Positionnement Marque Carambar

............................... p 9 2- Un marché encore très atomisé........................................................ p 13 3- La demande ....................................................................................... p 13 4- Le positionnement de Haribo face à ses concurrents .................... p 15 5- L’environnement concurrentiel selon Porter................................. P 17 6- Le marché de la confiserie................................................................ p 18 7-

Chapitre 4 La marque comme narration Objectifs 1. Définir en quoi et sous quelle forme la marque se présente comme un contrat narratif. 2. Préciser les notions de cible marketing, de cible de communication et de cœur de cible de la marque. 3. Développer le contenu des valeurs narratives et le rôle de l’histoire et de la géographie de la marque. 4. Analyser les dernières tendances publicitaires. 5. Expliquer et développer le niveau narratif de la marque en analysant l’efficacité

3. Définition de l’industrie par la dimension géographique p.32 III. CARACTERISTIQUES DYNAMIQUES DES INDUSTRIES p.35 1. Le cycle de vie p.35 2. Le système concurrentiel p.37 IV. POSITIONNEMENT des CONCURRENTS et des GROUPES STRATEGIQUES p 41 1. La concurrence p.41 2. Les groupes stratégiques p.44 3. Scénarios d’environnement et dynamiques des industries p.48 V. ANALYSE de la

Marseille Mise en place d’un processus de veille produit : Le cas de la marque Vitalinea Présenté par Abdoulaye KANOUTE Sous la direction de Karine DESCHAMPS Global Product Manager de Vitalinea. Danone Vitapole Et de Cédric LIEGE Ingénieur de recherche en Sciences de l’Information et de la Communication. Groupe Inflow. Danone Vitapole Mise en place d’un processus de veille produit : le cas de la marque Vitalinéa SOMMAIRE Résumé............................................

produits ainsi que des cultures différentes… Nous pouvons par exemple mentionner le nombre accru d’informations sur les packagings de produits de grande consommation, ou la présence de sites internet expliquant la fabrication et l’histoire des marques. Cette information est source de transparence et de qualité pour le consommateur. La consommation doit servir à apprendre, à s’éduquer, elle a un rôle pédagogique. Nous sommes une nouvelle fois dans l’apport de valeurs au sein de l’acte d’achat

des rachats de sociétés. Avec 10 millions de litres embouteillés, la France arrive au premier rang de la production mondiale. Sur le marché français, c’est la marque Cristaline qui est arrivé en tête des ventes en 2002, suivie d’Evian, de Contrex, Volvic et Vittel. La croissance des entreprises résulte donc d’une politique de marques avec de forts budgets publicitaires pour exploiter la notoriété de sportifs comme Zidane par exemple. La présence dans les créneaux en forte expansion comme les

supérieur de 2% du prix proposé par le premier offrant. La survenance d’une telle circonstance est alors susceptible d’entraîner une prolongation de la durée de l’offre initiale, voir une modification de la substance même de l’offre afin d’ajuster son positionnement par rapport à l’offre concurrente. C’est en en réponse à une surenchère de 2,5 milliards d’euros émise par l’opérateur espagnol Téléphonica, que Vivendi a dû revoir son offre de 2 à 2,8 milliards d’euros à destination de l’opérateur

devant entraîner une diminution des stocks. Les fournisseurs doivent donc s’adapter et livrer plus fréquemment en quantités plus petites. Par ailleurs, les distributeurs affichent aujourd’hui une forte volonté de développer leurs propres marques via les MDD (Marques De Distributeur). Ces MDD sont en général produites par des PME voire des TPE n’ayant ni les volumes nécessaires ni les moyens logistiques pour répondre à ces nouvelles contraintes de flux tendu. Pour ne pas subir une augmentation drastique

colère", "J. Steinbeck", 650, Roman.NOBEL | Roman.ACADEMIE); Document unManuel = new Manuel(1004, "Algebre", "E. Galois", 120, 2); Document uneRevue = new Revue(1005, "Informatique & psychanalyse", 4, 2004); Document unDico = new Dictionnaire(1006, "Caramba!", Dictionnaire.ESPAGNOL); System.out.println("un document: " + unDocument); System.out.println("un livre: " + unLivre); System.out.println("un roman: " + unRoman); System.out.println("un manuel: " + unManuel); System.out.println("une revue: " + uneRevue);

Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de Vie LE DEVELOPPEMENT DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS ET LES STRATEGIES DES INDUSTRIELS DE L’ALIMENTAIRE Philippe MOATI Marjorie MAZARS Martial RANVIER CAHIER DE RECHERCHE N° 242 DECEMBRE 2007 Département « Dynamique des marchés » dirigé par Laurent POUQUET Cette recherche a bénéficié d’un financement au titre de la subvention recherche attribuée au CREDOC. Pour vous procurer la version papier, veuillez contacter le Centre