Positionnement Perçu

BODY BABY | | PINEL-FEREOL Fabienne | SAKA TinaNGASSA OliviaVIDOT Gaëlle | | Sommaire I. Présentation de la marque 3 pommes 3 II. La stratégie marketing de 3 pommes 4 A. Le marché visé (segment-cible) 4 B. Le positionnement 4 C. Le marketing mix 4 Présentation de la marque 3 pommes Née de l’expression «haut comme trois pommes», 3 Pommes a pour ambition, aujourd’hui réussie, de rendre la mode et la qualité accessible à tous3 Pommes est riche d'une histoire et d'un savoir faire

de se procurer ce produit de luxe. Le positionnement Étant donné que Chanel à une certaine notoriété et une différenciation par l’image de marque, il est primordial que la marque projette une image forte en ayant des célébrités pour la représenter. Donc, Nicole Kidman est une femme de la haute société et elle est très raffinée. Je veux porter ce parfum pour me distinguer des autres femmes. L’axe de communication Le parfum Chanel no5 à un positionnement d’image qui se distingue avec l’élégance

comportement d’achat : ➢ Achat coutumier ou exceptionnel ➢ Le prix n’est pas un obstacle ➢ Une forte fidélité à la marque ➢ Un réseau de distribution vaste ➢ Nutella est un produit qui traverse les générations Positionnement de l’offre ➢ Produit associé à la gourmandise ➢ Gout unique (noisette exclusive) ➢ Qualité haut de gamme avec un prix accessible donc différenciation par le haut des concurrents ➢ Monopole de qualité Nutella dispose

Produits Professionnels, la Division Produits de Luxe et enfin la Division Cosmétique Active. Chacune de ses Division dispose d'un portefeuille de marque, toutes ayant la même distribution et politique de prix, mais chacune ayant un positionnement différent ; positionnement qui permet ainsi d'empêcher les marques d'une même Division de se cannibaliser les unes aux autres. Sa stratégie marketing sert de cas d'écoles, de part sa complexité et son succès à chaque lancement de produit. Son succès, L'Oréal

biais du sponsoring, principalement dans le sport pour renforcer l’image masculine qu’elle revendique (coupe du monde de Football 2006). d. Distribution Nivea for Men se concentre sur la grande distribution afin d’être accessible à tous. e. Positionnement L’objectif de la stratégie marketing de Nivea for Men est de donner une dimension « soin » à une routine quotidienne. Avec sa gamme Nivea for Men, l’accent est mis sur le fait que l’homme utilise la gamme de soins pour être propre, bien rasé

La segmentation du marché est cruciale pour la réussite de vos campagnes 22 juillet 2009 tweet Avec près de sept milliard de personnes dans le monde, il est impossible de satisfaire tout le monde avec une seule stratégie marketing. Il en est de même sur Internet, une stratégie emarketing qui tente de satisfaire tout le monde est vouée à l’échec. Chaque marque peut disposer de différentes marques ciblant une audience spécifique. Le marché des cosmétiques est un très bon exemple. L’Oréal dispose

pour enrayer la baisse de leurs parts de marché Les GSS s'essoufflent La vente à distance : un renouveau consécutif au décollage des ventes en ligne Les détaillants multimarques : un déclin stoppé Les grands magasins résistent grâce à un positionnement résolument sélectif Les circuits additionnels et alternatifs : un poids économique non négligeable Une atomisation accrue du marché qui se traduit par une intensification de la concurrence et un affaiblissement de la capacité bénéficiaire

la stratégie marketing et ces deux stratégies doivent être cohérentes et adaptées l’une ou à l’autre. Le choix d’un canal de distribution doit prendre en compte : - la clientèle cible - le positionnement du produit - le mode de distribution va influencer l’image et le positionnement - les ambitions en terme de parts de marché. Certains canaux de distribution réalisent l’essentiel des ventes dans certains secteurs d’activités. (il devient impossible d’avoir une stratégie marketing

Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque L’image de marque Un positionnement particulier Déodorants Axe Cible primaire hommes de 15 à 24 ans qui recherchent un antitranspirant efficace avec une odeur forte hommes urbains de 25 à 35 ans qui aiment sortir et veulent séduire Usage quotidien, pour sortir, pour faire du sport Matrice de positionnement Cible secondaire Usage/occasion AXE – 15.02.2013 Axe est un body spray (anti-transpirant + parfum)

Exercice de Stratégie Marketing : La marque SAMSUNG 1. Les stratégies du positionnement Samsung utilise une stratégie de positionnement produit et en particulier grâce à l'imitation. Le but est de procéder de la même façon que son concurrent principal (il s'agit pour la plupart des activités de la société Apple), tout en ajoutant un plus-value. Celui-ci n'est souvent qu'un détail, mais il peut faire toute la différence au niveau du choix. Le consommateur va alors s'intéresser à cet élément en plus