Positionnement Professionnel

sociales Naissance d’un nouveau produit, événement marquant Rituels Religion, traversant les classes sociales Événement, légende Totem (tribu indienne) Marques, les symboles Intégration ,socialisation des nouvelles entrées , réseaux sociaux Positionnement économique Rite d’initiation Territoire économique Membres d’une tribu Appartenance à part entière, exclusive Reconnaissance de tous caractères de la tribu Un même individu peut appartenir à plusieurs tribus et différents rôles se distingues

surcout de produtio,. Cette standarisation s'applique principalement à la politique de marque, les niveaux de qualité, le poitionnement , le déplacement de la demande a cause de nouvelles tendences, le positionnement de l'entreprise face a la concurrence. II) Segmentation ciblage positionnement: 2.1) La segmentation .2.2.1) DEFINITION et objet les marchés sont souvent hétérogène donc un seul produit ne pourra satisfaire la demnde, très diversifié. =les entreprises ont donc obligés

attractif aux yeux de la classe dominante, tout en lui confiant une dimension de « privilège » intimiste et inaccessible. Pour la maison Hermès, posséder une icône du luxe intemporel parmi sa gamme de produits contribue aussi au maintien de son positionnement luxe. Sellier créé en 1837 par Thierry Hermès, la marque a su se diversifier tout en gardant une grande cohérence, et en restant très fidèle à l’identité originelle de la marque, par son lien fort avec la tradition équestre et le cheval. Jean-Louis

10 5. Segmentation -------------------------------------------------------------------------------------------- 13 6. Ciblage ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 14 7. Positionnement ----------------------------------------------------------------------------------------- 15 8. Opérations MARKETING MIX pour les deux pays ------------------------------------------ 16 A. Product ----------------------------------

11 5.3. L’identification des D.A.S PAGEREF _Toc280268775 \h 12 6. Etape n°5 : élaborer la stratégie marketing (S.C.P) PAGEREF _Toc280268776 \h 12 6.1. Segmentation PAGEREF _Toc280268777 \h 12 6.2. Ciblage PAGEREF _Toc280268778 \h 13 6.3. Le positionnement PAGEREF _Toc280268779 \h 14 7. Etape 6 : élaborer le marketing mix (4P +) PAGEREF _Toc280268780 \h 14 7.1. P-Produit (chap. 7) PAGEREF _Toc280268781 \h 14 a. Portefeuille de produits PAGEREF _Toc280268782 \h 14 b. Extension PAGEREF _Toc280268783

DEMANDE
 ‐ PraVque
«
experte
»
 
 ‐ PraVque
«
fun
»
ou
 
 «
extrême
»
 ‐ PraVque
«
familiale
»
 
 Exemple:
Wed’ze
(ski
alpin)

 C. Positionnement de la marque •  Quechua
à
travers
Décathlon
 •  Volonté
d’équiper
tous
les
sporVfs
au
meilleur
prix
 •  Produits
d’entrée
de
gamme
:
très
bon
posiVonnement

 •  Bénéficie
d’une
mauvaise
image
auprès
des
professionnels
 •  Concurrence
:

Rossignol,
North
Face,
Salomon,…

 Les concurrents Prix
 Qualité
 Sommaire 

I.



Analyse
SWOT
de
Quechua


.......... 20 2.4.4. Description des cibles.............................................................................. 21 2.4.5. Analyse de concurrence .......................................................................... 21 2.4.6. Le positionnement ................................................................................... 21 2.4.7. Marketing mix .......................................................................................... 22 TROISIEME PARTIE : le développement et le

-Définition du produit. -Présentation du produit. - Positionnement du produit. - définition des stratégies : *de communication * de lancement

« Prix Régional » District 175O CONCOURS 2OO8 PROMOTION DE L’ETHIQUE PROFESSIONNELLE ROTARY – CGE CONFERENCE DES GRANDES ECOLES « Diplôme » Concours National Remis le 27 mai à l’UNESCO Comment concilier éthique et marketing? Application au commerce équitable Anne Lise BECOUSSE Présentation globale Notre réflexion sur l'éthique dans le monde professionnel nous conduira ici à étudier le marketing qui est souvent diabolisé: manipulation, cynisme, tromperie sont les maux traditionnels

• P’tit Mars • L’Oléane • M.D.D • Olivert • Le Blanc • Perle et Doussa • Un nouveau produit : la lessive en bâtonnets I.5. Le positionnement du nouvel ensemble I.5.1. Le marché I.5.2. Les formats et les zones de distribution I.5.3. Les prix II. Les différents canaux de distribution et choix du circuit II.1. Les différents canaux de distribution