Positionnement Red Bull

leurs faiblesses à un coût raisonnable. Elaboration de la stratégie marketing 5. Stratégie marketing 1. Introduction Stratégie marketing : processus consistant à analyser les opportunités existantes sur le marché et à choisir un positionnement, des plans d’actions et un système de contrôle qui permettent à l’entreprise de remplir sa mission et d’atteindre ses objectifs ( couple PRODUIT/MARCHE Le plan marketing est le principal instrument d’orientation et de coordination des

auquel il fournit tous ces efforts. Cependant les consommateurs ont l’embarras du choix avec toutes les nouveautés sur le marché des boissons (Coca-Cola avec le Burn et Nalu, Red Bull,…). La marque s'est fait connaître dans des endroits branchés (restaurants, salles de fitness, cafés lounge, etc.), en phase avec le positionnement de la boisson, mais également dans les rayons de certaines enseignes de la grande distribution telles que Delhaize. Tao s'écoule aussi dans les chaînes de restauration saines

être confondus non plus avec les plans d'exécution, qui ont pour objet la détermination dans tous leurs détails des dispositions architecturales et techniques de l'ouvrage et portent sur les caractéristiques fonctionnelles, dimensionnelles et de positionnement de tous les détails de l'ouvrage, le choix de matériaux et d'équipements. Ils doivent être établis de telle façon que les travaux puissent être exécutés sans études complémentaires autres que les plans de chantier. Ces derniers relèvent toujours

d’exécution/mise en œuvre. Cette partie du marketing est « visible ». Etapes du marketing stratégique et opérationnel : Marketing stratégique Analyse des opportunités de marché (1) Segmentation des marchés cibles (2) … ------------------- Ciblage, Positionnement attractivité/compétitivité sur le marché (3) (4) Marketing opérationnel Marketing mixte (5) 1) Audit marketing - Analyse externe : consommateur, concurrent, marché, environnement, distributeurs = acteurs liés à l’environnement global - Analyse

performance sportives et lui permet d'en suivrel'évolution sur son PC. Pour maintenir l‟engouement autour de l‟iPod, Apple met sur le marché des série limitées à quelques milliers d‟exemplaire. La dernière série limitée disponible en magasin est l‟iPod nano RED. Pour chaque exemplaire vendu Apple reverse 10 dollars au Fond Global, fondée par Bono le chanteur de U2, qui lutte contre la malaria et la tuberculose en Afrique. 29 2.2.2 Le Marketing-Mix d‟iPod 2.2.2.1 La politique de produit. Apple mise

différentes formes : parrainage, film, mini-série, création blog, podcast, site promotionnel, actions auprès de blogueurs influents. Les jeux liés à Internet ouvrent de nouvelles perspectives pour faire coïncider monde réel et virtuel : Chasse au trésor de Red Bull en 2011, Chasse aux lapins de Duracell. Le marketing de guérilla undercover marketing Le marketing dissimulé appelé aussi undercover marketing prend la forme de fausses contributions dans des sites. Il peut être contreproductif si la qualité des

sportives et lui permet d'en suivrel'évolution sur son PC. Pour maintenir l‟engouement autour de l‟iPod, Apple met sur le marché des série limitées à quelques milliers d‟exemplaire. La dernière série limitée disponible en magasin est l‟iPod nano RED. Pour chaque exemplaire vendu Apple reverse 10 dollars au Fond Global, fondée par Bono le chanteur de U2, qui lutte contre la malaria et la tuberculose en Afrique. 30 2.2.2 Le Marketing-Mix d‟iPod 2.2.2.1 La politique de produit. Apple mise

objectifs Que veut le client (ici, le client pour la stratégie marketing est l’entreprise) ? Améliorer son image, éliminer un concurrent, augmenter un son chiffre d’affaires ? 8.4 Elaborer la stratégie marketing (SCP) Segmentation – Ciblage - Positionnement - Segmentation : on va essayer de découper le marché (de l’automobile par exemple, on choisit la catégorie des citadines avec Smart). On va regrouper dans un même segment les consommateurs qui ont un même besoin. Il y a par exemples les sportives

années 2000 : vers de nouvelles formes de communication Il faut étudier l’évolution du consommateur : Avant les années 90, tous les professionnels utilisaient le marketing classique (de Philip Kotler auteur du triptyque segmentation-ciblage-positionnement), aujourd’hui, les consommateurs ont évolué tout comme leur environnement et leur société. Durant l’explosion de la communication, il y a eu, une offre abondante de produits plus ou moins fiables, efficaces voir même, qui se sont avérés dangereux

de ce numéro rend hommage aux ingénieurs, chercheurs, enseignantschercheurs et élèves-ingénieurs de l’ESPCI ParisTech pour les prix et distinctions obtenus en 2011. La liste, impressionnante, illustre à la fois le dynamisme et la pertinence du positionnement de notre École, les importants partenariats développés et l’obtention de nombreux financements dans le cadre du « Grand Emprunt ». Cette incontestable dynamique, qui sera renforcée par le nouveau schéma directeur de développement immobilier, est