Positionnement Red Bull

l’entreprise on s’est basé sur plusieurs critères fondamentaux : La taille de l’entreprise La nature de l’activité La stabilité juridique Les connaissances relationnelles et personnelles L’emplacement de l’entreprise (FES) Effectifs Positionnement sur le marché La CBGN rassemble tous ces critères et on a trouvé qu’elle est l’entreprise adéquate qui va nous permettre d’acquérir une première expérience dans le milieu professionnel. Compagnie des Boissons Gazeuses du Nord

2. 2.4.1. 2.4.2. 2.4.3. L’analyse interne : relever les forces et faiblesses de l’entreprise L’analyse externe : détecter les menaces et les opportunités de l’environnement Analyse de l’offre Analyse de la demande La segmentation Le ciblage Le positionnement 2.3. La connaissance du marché 2.4. La démarche stratégique 3. Le marketing-mix 3.1. La politique de produit 3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. La notion de produit Le cycle de vie d’un produit La politique de produit 3.2. La politique de prix

termes d’affichages. Les secteurs porteurs sont les secteurs mobiliers urbains et transports. On assiste également à l’arrivée de nouveaux produits plus technologiques et plus originaux (Bluetooth, affiches lumineuses, les affiches sonores, voiture Red Bull, PSP géante sur les abris bus, grande bâches sur des bâtiments, habillage de montgolfière, lieux insolites comme les toilettes, habillages de table de bistro, événements ciblés comme les soirées étudiantes, les stations de ski…). Proximité et mobilité

argumentation est plus efficace, ils jouent alors un rôle important dans la représentation directe de l'entreprise. Pour cela, les objectifs assignés à la force de vente doivent prendre en considération la nature des marchés visés par l'entreprise et le positionnement recherché sur chaque marché. Ces objectifs varient d'une entreprise à une autre et sont fixés par les hommes du marketing ; sont généralement ceux de la firme elle même. SECTION 2 : LES DIFFERENTS TYPES ET STATUTS DE LA FORCE DE VENTE 2.1. LES

Kellog’s,… 2. P-PROMOTION ou comment faire connaître une marque ?  Logo, packaging, mascotte. Ex. Mr Propre, bibendum Michelin, Quicky, Quickos de Quick  Publicité et/ou promotion. Ex. Proximus, Pay and go, …  Sponsorisation d’événements. Ex. Red Bull pour les sports extremes  Actions sur le lieu de vente. Ex. offre de canette de coca, distribution à la gare centrale, dégustations dans les supermarchés  Au travers des différents circuits de distribution. Ex. Ordinateurs Dell disponibles que

sociaux et environnementaux actuels et futurs, en répondant aux besoins des visiteurs, des professionnels, de l’environnement et des communautés d’accueil. » Les orientations du plan de développement, à savoir le développement de l’offre, le positionnement sur les marchés et l’accueil, s’articulent autour de ces principes. Ainsi, le développement de l’offre met en valeur les beautés de la nature dans le respect des écosystèmes, favorise le développement régional, celui de la main-d’œuvre ainsi que

elle entend se différencier et se positionner sur le marché. La proposition de valeur de l’entreprise est l’ensemble des avantages ou des valeurs qu’elle promet d’apporter aux consommateurs afin de satisfaire leurs besoins. La boisson énergétique Red Bull « revigore le corps et l’esprit ». Elle a d’ailleurs conquis 70 % du marché en promettant de « donner des ailes » au consommateur. Le magazine Courrier international se propose de donner à ses lecteurs francophones l’accès à l’actualité internationale

déposé sa marque à l’INPI. © Groupe Eyrolles 28 Chapitre 2 Se poser les bonnes questions Rien ne sert de partir en création de nom de marque « le nez au vent ». En effet, une bonne préparation qui comprend une réflexion approfondie sur le positionnement de la future marque, son rôle, son public, son contexte, sa stratégie de développement et sa future communication est fondamentale. Les réponses aux interrogations ci-dessous vous permettront de déterminer un portrait type de votre future marque

identité de marque complète. L’élément de base d’une marque est son nom. En effet, c’est la première chose à laquelle on pense quand on mentionne une marque particulière. De plus, le nom d’une marque est souvent évocateur de la qualité, du positionnement et de la spécificité d’un produit ou d’une marque. Cependant, le nom n’est le seul élément constitutif d’une marque. La marque est également composée de : • Graphiques : le ruban de Coca-Cola est un bon exemple d’une marque déposée • formes

d’annonceur publicitaire. Le réel rôle des médias est externe à l’événement même si on le verra par la suite, il arrive qu’ils soient organisateurs. Le média le plus visé est bien évidement la télévision. C’est également le plus difficile d’accès. Le positionnement des différentes chaînes de télévision varie. Ils choisissent différents sports selon le budget et la stratégie de la chaîne. Le choix du sport est également dicté par le public qui est ciblé. ➢ TF1 s’oriente vers les sports à fort audimat