Positionnement Service Lindt

php 1 C2- l’ identification du produit-La marque - Philippe Olry Activité 1 : lisez le document 1 et répondez aux questions 1. Quelle est la marque citée dans le document . ……………………………………………… ……………………………………………. 2. Quelle est son positionnement ? ……………………………………………… ……………………………………………. Citez les trois premiers segments de la gamme Hermès 1…………………………… ………………………… 2…………………………… ………………………… 3…………………………… ………………………… Activité 2 : Identifiez 3 types de marques La marque de producteur : tout

Logo est sobre, de couleur dorée pour le coté festif de cette marque. Il est souvent accompagné d’une cerise,rappelant les ingrédients compris dans cette praline. * Les couleurs: rouge, symbole de l’amour, de la passion, renforce son positionnement de pralines pouvant être offertes afin de faire une déclaration d’amour. * Le packaging: le packaging, contrairement à la recette, a énormement évolué au fil du temps, tout en conservant la même charte graphique, et son style élégant.

les variantes du hard discount……………………………………………………..p.1-2 3 - la situation du marché…………………………………………………………………p.2-3 II) Le cas de ALDI 1- présentation de l’enseigne…………………………………………………………….p.4 2- la politique marketing : a - ciblage, positionnement…………………………………………………………...p.4-5 b - marketing mix : les 4 P……………………………………………………………..p.5-8 III) Analyse de l’environnement interne et externe de ALDI 1 - analyse interne : forces et faiblesses…………………………………………………p.8 2 - analyse externe :

 ciblage  et  de  positionnement  ..........................................   11   a.   La  segmentation   ..............................................................................................................................   11   b.   Le  ciblage  ...........................................................................................................................................   12   c.   Le  positionnement  .................

(Daim, Milka, Suchard, Côte d'or…) 268,41 M € (20,5 %) Américaine *Ferrero (Mon chéri, Kinder, Nutella…) 221,27 M € (16,9 %) Italienne *Masterfoods (Mars, bounty, Maltesers…) 158,43 M € Américaine *Marques de distributeurs 123,07 M€ *Lindt 117,84 M€ Suisse Bilan : Les clients souhaitent un produit de gourmandise, à consommer au goûter, au petit déjeuner ou par simple plaisir. Dans le cas du Nutella, ils souhaitent retrouver l’authenticité du goût. Le prix n’est pas un frein car la

leader. Aujourd’hui, il se situe dans le secteur de la chocolaterie à la 4éme place du classement mondiale, avec en Europe, un positionnement de leader en Allemagne, en Italie et en France. Les objectifs de notre étude seront les suivants : * Savoir comment la marque est perçue par les consommateurs * Mesurer l’innovation de la marque * Connaitre le positionnement des produits dans le marché de la confiserie La Problématique: COMMENT LA MARQUE KINDER EST-ELLE PERCUE PAR LES CONSOMMATEURS 

......................................................................................... 9 Univers concurrentiel ........................................................................................................................ 10 Le positionnement de l’entreprise ................................................................................................ 10 Tableau de la concurrence ...................................................................................................

bouche. Communication : Lindt lance un concours via son site internet pour créer la tablette de ses rêves, dans le but de construire une relation privilégiée avec ses clients. De nouvelles campagnes de publicité à la télévision, presse, affichage, radio sont mises en place pour faire connaître les nouveaux produits. Distribution : 80% en grande et moyenne surface (GMS) 15% par les artisans chocolatiers 5% se répartissant entre les épiceries, les stations-services, les magasins bio, les boutiques

sains (dette soutenable, déficit budgétaire et inflation maîtrisés, réserves de change importantes). La situation financière du pays reste très solide. Sa croissance est tirée principalement par : - Agriculture : 13,8 % - Industrie : 31,7 % - Services : 54,5 % Monétaire Monnaie : Peso philippin (PHP), 1 EUR = 53 PHP (avril 2013) Echanges extérieures (2011) Balance commerciale : -11 248 387 676. Principaux clients : Japon, Etats-Unis, Chine et Union européenne. Principaux fournisseurs

un produit banal remarquable par rapport à la concurrence. Marketing opérationnel : « le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de crème on se rend compte que le tube n’est pas plein ; on est content d’avoir un beau packaging)  déclinaison dans les 4P Marketing