Pourquoi Géomarketing

Source : http://www.lmg.ulg.ac.be/localisation/theorie/35/35theo.htm Où se cachent mes clients ? Zone de chalandise - Commerce existant - Commerce à créer - Clients potentiels | | | | Réaliser une publicité ciblée sur le plan spatial (géomarketing) | | | Déterminer sa part de marché en fonction de ses concurrents présents dans cet espace. | | | Déterminer un chiffre d’affaires potentiel en cas de magasin à créer | | | Comparer le chiffre d’affaires réalisé avec le chiffre d’affaires

Synthèse :Le Géomarketing Définition : Le géomarketing est l'une des branches du marketing, et consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces. Le géomarketing est présent dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise l'optimisation des moyens du marketing direct,etc. Le géomarketing a fréquemment recours aux systèmes d'information géographique (SIG) pour traiter les données géographiques à l'aide d'outils informatiques

implanter un magasin S = seuil d’implantation a. Le géomarketing Il consiste à analyser le comportement des individus en tenant compte des notions d’espace géographiques, il permet de mesurer l’attractivité de la région ses perspectives de dvlpmnt, la présence de pts d’attrait, les caractéristiques essentiels de la clientèle et le repérage de la concurrence locale. b. Le géo marchandisage Le géo marchandisage est une technique du géomarketing visant à adapter la gamme de produit mise en vente

de l'ampleur de la zone Nature de l'offre de l'UC et implication du consommateur Type et localisation de l'UC Intensité et localisation de la concurrence Accessibilité et obstacles Densité et structure de la population 4) Logiciel de géomarketing: aller plus loin Les critères classiques d’analyse (âge, CSP, revenus, habitation) dans le SI sont traités selon le positionnement géographique Champs d’application pour optimiser le C.A de l’U.C Opérationnel Communication locale (marketing

clients… Positionnement et image Variable clé du positionnement (prix ? Qualité ? Services ?), manières dont les clients perçoivent l’unité commerciale… Marché local Zone de chalandise (présentation à l’aide d’une carte produite par un logiciel de géomarketing), identification et caractéristiques des principaux concurrents (avec localisation sur une carte), clientèle (avec localisation sur une carte), caractéristiques générales de la clientèle visée, évolution et perspectives futures de la zone de chalandise…

de marché possible • Etude de marché de ces zones • Choix de celles offrant les meilleures opportunités 3/ Etude des sites • Evaluation des zones de chalandise sur le plan géographique, économique et concurrentiel • Simulation de géomarketing, évaluation des adaptations à apporter au concept, des réactions des concurrents locaux. • Choix définitif du site 4/ Implantation du point de vente sur le site sélectionné • Construction ou acquisition du point de vente ? • Recrutement

SOLUTION METIER Gamme Geomarketing «L’espace de vos décisions» > Développement réseau > Zones de chalandise > Marketing direct > Simulation d’implantation > Datamining > Sectorisation dynamique... L’offre GeoConcept Solutions logicielles essentielles : › Sales&Marketing (S&M) › Universal GeoCoder (UGC) Modules Complémentaires : › Miner › Predictive Decision Maker (PDM) › Territory Manager (TM) Solutions web : › Reporting › Sales&Marketing Portal (S&M Portal) Catalogue de cartes

comportement, profil, satisfaction, lieu d’habitation. * Base de données : * Géomarketing : fusion d’une carte géographique et d’une base de données. Chapitre 4 : fiche Les principaux moyens de mieux connaitre la zone de chalandise : * Les études d’accessibilité : détermination des courbes isochrones et isométriques * Relever de codes postaux lors de passages en caisse * Les géomarketing * Les études de marché Les avantages : * Permet d'étudier le potentiel

des données du recensement de l’INSEE | | |Récolte des données sur le revenu des ménages auprès de la Direction Générale des Impôts | | |Utilisation du logiciel de géomarketing ASTEROP pour les données concernant les emplois sur la zone de chalandise | | |de l’UC | | |Récolte

Donald’s et de carrefour, à 85 kms de Toulon et 60 kms de Nice dans le département du var. 2.2- Zone de Chalandise Elle se découpe en trois parties isochrones : - Zone primaire : 50% - Zone secondaire : 30% - Zone tertiaire : 20% 2.3- Géomarketing DARTY se situe à proximité du centre commercial Carrefour et de la zone commerciale comprenant Cultura, la Grande Récré et Orchestra. Beaucoup de clients se rendant dans la ou les grandess surface se rendent aussi chez DARTY. L’unité commerciale