Pouvoir De Marché

l’entrée 2. Le pouvoir de négociation des clients 3. Le pouvoir de négociation des fournisseurs 4. La menace des produits de substitution 5. L’intensité de la concurrence intra-sectorielle 1. Les barrières à l’entrée Quelle est le niveau de difficulté auquel doivent faire face les nouvelles entreprises pour entrer sur le marché ? Mieux vaut se trouver sur un secteur avec de hautes barrières à l’entrée. Une barrière à l’entrée souvent évoquée est l’investissement initial requis pour pouvoir concurrencer

réel. Caractères du modèle de la concurrence pure et parfaite : Homogénéité des produits : l’individu est rationnel. Libre entrée et libre sortie sur le marché : profit nul à long terme. Le Prix = coût marginal. Transparence sur le marché : information parfaite et gratuite sur tout  (tous les produits, toutes les marques) Atomicité du marché : de nombreux producteurs de petite taille et nombreux consommateurs. Manipuler le produit pour faire une rente. Libre mobilité des facteurs de production

Les piliers de l’économie de marché Accroche : La relance de mécanismes de marché a souvent dû être par la définition de droit de propriété, par exemple pour les entreprises. L’Etat est présent dans les économies de marché où il apporte le minimum d’organisation nécessaire au fonctionnement des marchés. Définition : Le pilier est la colonne qui soutient quelque chose L’économie : administration d’un foyer, dans le sens du patrimoine, ce terme désigne la gestion de la maison c’est l'activité humaine

SES L’équilibre du marché : La demande est une fonction du prix, décroissante. Prix baisse = Demande augmente / prix augm = demande baisse. La réaction de la demande par rapport au prix peu être variable. Elle dépend de l’élasticité de pris de la demande. Ed/p = Tx V de Dem ÷ Tx V du prix L’élasticité est toujours négative, donc normal.

ouverte par les Etats Unis, l’Europe s’engage à son tour vers le retour au marché. A l’initiative de la Commission, avec l’accord du Conseil et le soutient de la Cour de justice on libéralise certains marchés comme ceux des services en réseau et on applique strictement le droit de la concurrence prévu dès l’origine du traité de Rome. L’Etat ne gère plus l’économie mais se contente de garantir le bon fonctionnement du marché. La relation entre l’interventionnisme étatique et l’initiative privée est

plan précis donné à reprendre à tous les cours : I. Théorie de l’entreprise II. Exercice de pouvoir monopolistique III. Interdépendances stratégiques Notes prises au vol : On parle d’un pouvoir monopolistique dès qu’une entreprise joue sur les prix grâce à un pouvoir quelconque. Mais toute influence n’est pas condamnable. Ce qui est condamné, ce sont les abus de pouvoir. Il va falloir se tenir au courant des changements qui se font actuellement au sein de VW (rachat

légaux * Facteurs environnementaux * Facteurs sociologiques Le modèle des 5 +(1) forces de M.PORTER * Les concurrents * La menace des nouveaux entrants * Le pouvoir de négociation des acheteurs * Le pouvoir de négociation des fournisseurs * La menace des produits de substitution * Les pouvoirs publics Diagnostic interne : * La structure de l’entreprise, l’organisation * Evolution générale : variation CA, résultats… * La structure et sa puissance financière :

I) Analyse du marché du jouet via la matrice PESTEL II) Analyse de la concurrence à travers les 5 forces de Porter III) Les différents groupes stratégiques présent dans l’industrie du jouet IV) Analyse du problème et préconisations 2 olitique     Stabilité des pays producteurs Main d’œuvre massive en Chine Protectionnisme inscrit dans les mœurs Quotas d’importation, refus catégorique par les néerlandais les danois et les britanniques 3 conomique        Augmentation

Présentation: 20-25 min; choisir un fait marketing (campagne pub, nouveau produit, etc.); Biblio: Marketing/management; Kotler Keller Mercator; Le marketeur; 1. Qu´est-ceque le marketing l´étude du marché placer une marque/un produit dans le marché une optique de relation avec le marché - optique production: -Demande > Offre; - principe: production de masse, minimisation des coûts, amélioration de la qualité - Démarche „marketing“: - rapport optimal qualité/prix - informer sur

et recommandations 15 I. Analyse Macro de l’industrie du diamant A la fin du XIXe siècle De Beers était leader sur le marché du diamant, avec un contrôle de 95% de la production mondiale dans les années 1890. Mais depuis les années 1990, l’entreprise doit faire face à une concurrence grandissante suite aux nombreux bouleversements qu’a connu le marché du diamant. Ce marché monopolistique, est devenu concurrentiel, réglementé et régulé non plus par l’offre mais aussi par la demande. De Beers doit