Prisme Identite Strategie Des Marques

SOMMAIRE I Analyse du secteur des parcs d’attractions en France II ADN des marques III Outils d’analyse IV Cohérence de la communication de la marque leader. ANALYSE DU SECTEUR Marché des parcs de loisirs en France 1 français sur 2 fréquente les parcs de loisirs En moyenne 3 fois par an 70 millions de visiteurs par an : • • • • • 24% dans les parcs d’attractions, 23% dans les parcs animaliers, 16% dans les aquariums, 12% dans les parcs à thème à vocation culturelle et 11% dans les parcs aquatiques

Promotion des ventes Semis Conditions de Parrainage et événementiel paiement Relations publiques Conditions de Marketing des réseaux crédit sociaux Image de la marque Ensemble des associations reliées a la marque dans l’esprit des consommateurs Identité de la marae Entreprise —}-—» Cibles marketing ¢ Lidentité de la marque Le prisme d’identité de Kapferer (2007) PHYSIQUE PERSONNALITE _artagés avec vos clients valeuts portées par votre entreprise REFLET / \

Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM. D. Darpy et P; Gomy Cahier n°269 Mars 1999 Denis Darpy Pierre Gomy Centre de recherche DMSP -Université de Paris Dauphine Gfk France 10 rue Lionel Terray Place Maréchal de Lattre de Tassigny 92508 Rueil Malmaison Cedex 75775 Paris Cedex 16 tel : 01.47.14.44.00 / fax : 01.47.14.44.99 tel : 01.44.05.41.86 / fax : 01.44.05.44.49 email : denis.darpy@dauphine.fr LE PRISME

 REVIEW  :  marque  commerciale     Présentations  lors  du  dernier  cours  de  marque-­‐par  groupes  de  5  étudiants-­‐PPT/  présentation   30  mn-­‐Remise  d’un  dossier  au  format  word,  rédigé,  avec  sommaire,  annexes,  paginé  et  relié   _________________________________________________________________________________________________   ANALYSE  MARKETING     IDENTITÉ  DE  LA

Sommaire Nespresso : analyse d'une stratégie de communication (2004) I. Présentation de la marque Nespresso . A. Descriptif de la marque et des produits . B. Analyse stratégique du marketing . II. Analyse du marketing-mix actuel . . Politique produit . A. La politique prix . B. Politique de distribution . III. La politique de communication . . La communication par le ' Club Nespresson' . A. Les autres canaux de communication . B. L'identité et valeurs de la marque . IV. Synthèse et recommandations

Module Branding   Cours Marque Cours Produit  Module Price & Yield Management Module Category Management Module E-Commerce Module Etudes & Conseils en Marketing    Pédagogie & Evaluation   BRANDING Plan Séance  Chapitre 1 : les éléments constitutifs de la Marque Chapitre 2 :Identité & Personnalité de la Marque, Noyau central de la stratégie de marque Chapitre 3 : La Marque comme Narration Chapitre 4 : La Marque comme Lien    Application

HERMES I. Un secteur d’activité * Présentation globale, les marchés : données chiffrées * Les acteurs en présence : entreprises, marques * Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights) II. Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée de leur communication :

| |WEB-OBAMA où comment fabriquer un Président par internet ! | |La stratégie web de Barack OBAMA a joué un rôle essentiel dans son accession à la présidence des Etats-Unis. Du slogan de la campagne, “Yes| |We Can”, à la Fan Page sur FaceBook, en passant par les blogs, widgets, 4×3 dans les Jeux-Videos et autres outils de

ce rapport contient des elements essentiels pour le tourisme Nespresso (2004) Plan : Introduction I / Présentation de la marque Nespresso A. Descriptif de la marque et des produits (percolateur et dosettes) B. Analyse stratégique du marketing II/ Analyse du marketing-mix actuel A. Politique produit B. Politique prix C. Politique de distribution III/ Evolution

par lesquelles une entreprise décline son image de marque. L’identité visuelle disperse les caractéristiques de l’image de marque comme un prisme disperse la lumière en reflets colorés. CHERCHER LA COHERENCE : Une stratégie de communication se mémorise facilement dans la figure d’un triangle qui rappelle les fonctions des trois composantes de l’image de marque : une interaction permanente entre le logo, l’identité visuelle et l’image de marque assure la cohérence des images chargées de diffuser