Prisme Identité Marque

LE DESIGN de la marque R E C H E R C H E ou les passerelles en design et marketing dans la marque1 Monolithique ou mosaïque. Deux stratégies d’expression graphique pour une même politique d’élargissement de l’offre. Le nom est le premier signe d’identité d’une marque. Mais sans logo, la marque ne serait qu’un nom. Avec un logo, le design graphique donne du corps à la marque. Par sa nature consubstantielle, verbale et visuelle, le logo constitue une force d’identification et de communication

Dior et Chanel évoquent deux imaginaires culturels féminins qui vont bien au delà de la simple adaptation à l’ère du temps. Les marques de mode ont la particularité de coller doublement à l’époque qui les voit naitre puisqu’elles en sont simultanément le produit et le signe. Chanel propose une féminité élitiste sur la voie de l’indépendance sociale. La marque est en effet indissociable de sa fondatrice qui réapparait parfois de manière fugitive dans certains spots publicitaires. Les auteurs

Cahiers de Recherche PRISM-Sorbonne Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management Gestion tribale de la marque et distribution spécialisée : le cas Abercrombie & Fitch Jean-François Lemoine Professeur, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, PRISM-Sorbonne Olivier Badot ESCP-EAP, IAE de Caen-Basse Normandie (NIMEC) Telfer School of Management, University of Ottawa CR-10-06 PRISM-Sorbonne Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management UFR de Gestion

3 : Construire une marque forte Comment construire une marque qui résiste au temps et à la concurrence ? I. Définir son identité de marque On sait qu’une marque forte, favorise la réussite de l’entreprise, pour développer une marque forte, l ‘entreprise doit mettre en place une gestion stratégique de la marque, qui commence par la DEFINITION D’UNE IDENTITE 3 concepts : * identité * positionnement * image de marque a) identité L’identité trouve

sFONDAMENTAUX DE LA MARQUE 3ème année 2011/2012 BRAND REVIEW Chaque groupe de 6 élèves devra choisir un secteur d'activité suite à la lecture d'un article de presse, d'une interview de professionnels dans la presse écrite ou Internet (à inclure dans le dossier). Suggestion de secteurs : - distribution alimentaire (GSA, supérettes, Internet…), - distribution spécialisée : enseignes de sport, mode, ameublement/décoration, bricolage, jardinage… - banque, assurance - transports - aide

Présentation de la marque Nespresso par FZ : A. Descriptif de la marque Nespresso est une marque de Nestlé, groupe suisse, leader mondial de l’agro-alimentaire. Créé en1989, Nespresso redonne au café une image de luxe, de produit haut de gamme qui au delà de sa valeur d’usage, procure un moment précieux, de plaisir et de détente. La signature résume, à elle seule, l’originalité et la force de cette marque dont toute la stratégie marketing consiste à nous faire oublier le produit

culturels. Il est somme toute impossible en effet de dissocier nos problèmes contemporains de leurs racines diasporiques, migratoires ou coloniales révélatrices d’un monde moderne marqué par le mouvement et l’incertitude (Balandier). Ce qui est sous-tendu au final c’est la déconstruction d’une pensée occidentale duelle au prisme d’épistémologies subalternes. La diversité constitutive de notre propre société est soumise par l’ouvrage à un décentrement grâce aux studies en tout genre. Cela permet de comprendre

s’agit d’une marque. Autrement dit, 9 ne savent ni de qui, ni de quoi, nous parlerons. On peut donc voir que la marque ne rentre pas du tout dans le « top of mind » du consommateur. N’y voyez pas une erreur commise par les gérants de la marque car dès le début, la marque au nom de son créateur a choisi l’anonymat pour que seul le produit soit star, que l’on peut qualifier de « Martin Marginal ». Puis des évolutions vinrent les unes après les autres : d’abord le rachat de la marque par le groupe

publicitaire III. Analyse de l’identité de la marque IV. Analyse selon KAPFERER V. Conclusion La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprises de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque constitue un repère pour le consommateur et éventuellement une "garantie". L’identité de marque est la résultante dans l'esprit des consommateurs

HERMES I. Un secteur d’activité * Présentation globale, les marchés : données chiffrées * Les acteurs en présence : entreprises, marques * Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights) II. Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée de leur communication :