Procter Et Gamble Soins Capillaires Professionnels

INTRODUCTION Les cosmétiques sont des produits d’hygiènes et d’embellissement. Il y a des produits cosmétiques ‘traditionnels’ comme le maquillage et les parfums et également des produits pour l'hygiène personnelle, par exemple des produits de soins dentaires, des shampooings et des savons.  Ils sont utilisés par des millions de gens de par le monde, et tout le monde veut qu'ils soient sans risque et qu’ils aient des résultats satisfaisants. Ce qui explique la préférence d’une marque par rapport

marques telles queLancôme, Guy Laroche, Biotherm. L’Oréal possède aussi les licences pour les produits cosmétiques pour les marques Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent.La « Cosmétique active » est une activité de haute technicité, des soins dermo-cosmétiques sur conseils et prescriptions. L’activité « produits Grand Public », la plus populaire du groupe, est celle des produits de haute technologie pour tous avec L’Oréal Paris. Elle possède aussi diverses participations dans des activités

prix de son produit aux ressources de ces consommatrices. Elle venait de créer, sans le savoir, « du marketing ethnique », un produit spécialement dédié aux minorités pour répondre à leurs besoins spécifiques. Puis, dès 1913, l’entreprise Procter et Gamble lança « Crisco », une marque de matière grasse végétale spécialement conçue pour la minorité juive, sous le slogan « la race hébraïque a attendu 400 ans pour découvrir Crisco ». L’entreprise est allée plus loin en publiant un livre de recette

L'Oréal leader dans ce secteur d'activité. Nous allons étudier au cours de ce dossier sa stratégie gagnante. 3 A- Historique L’OREAL, 1 Siècle d’expertise Cosmétique… 1907 : Eugène Schueller, chimiste de formation, crée la première teinture capillaire de synthèse, Auréale. C'est à la fois le début de la grande aventure de la coloration et la création de L'Oréal. 1936 : SARL 1939 : SA L’OREAL 1963 : Introduction en bourse 1964 : Création de Kérastase, Rachat de Lancôme 1987 : Création du CCB 2000

les parfumer, les protéger pour les maintenir en bon état, d’en modifier l’aspect, ou de corriger les odeurs corporelles ». Ce marché peut être segmenté en produits de soins, tels que les crèmes solaires, antirides, puis les produits de toilette (savon, gels douche,…), viennent ensuite le maquillage et enfin les produits capillaires qui concernent tous les produits qui soignent, colorent, décolorent, fixent, défrisent et coiffent les cheveux. Le marché mondial des cosmétiques connaît une forte croissance

(globalisation et localisation) L’Oréal est une société qui a fait de la diversité sa priorité, à l’image de 4 divisions opérationnelles : les produits de coiffure professionnelle, les produits de luxe, la cosmétique active et les produits grand public. L’activité originelle du groupe « produits professionnels » est au service des professionnels de la coiffure. La Division gagne des parts de marché, par la conquête de nouveaux salons et le lancement de nouveaux services. L’activité « produits de luxe »

acteurs de forte notoriété. On peut néanmoins difficilement trouver des produits qui se substituent au maquillage et aux soins pour le corps et pour le visage. Mais il est important de noter que les produits de luxe tel que Lancome, pourront très bien être remplacées par des produits de gamme inférieure tels que ceux que l'on pourra trouver dans les rayons maquillage et soins des grandes surfaces à savoir Maybelline pour le groupe l'Oréal mais aussi ses concurrents tel que Nivea ou Bourjois. [..

clientèle de plus en plus large et exigeante, Dove souhaite étendre sa marque et développer un produit sur le marché du capillaire. En effet, le marché du Hair Care en France est en pleine expansion depuis 2001, avec un chiffre d'affaires moyen dépassant les 900 millions d’euros. Malgré tout, le marché reste dominé par quatre grandes entreprises : L'Oréal, Procter & Gamble, Lever – Fabergé et Henkel. Dove devra donc proposer un produit de qualité, capable de se démarquer de ses concurrents

l'acquisition de la Société des Savons français, créée en 1920, rue Martre à Clichy, plus connue sous le nom de sa marque Monsavon. Elle symbolise l'entrée de L’Oréal dans les produits de grande consommation. Monsavon a depuis été revendu au groupe Procter & Gamble, puis Sara Lee. En 1963, le groupe l’Oréal, connaissant un succès incontestable innove dans l’activité financière la concernant, en introduisant son capital sur le marché boursier, permettant ainsi une augmentation de capital synonyme d’une

permet aux Industriels de développer de nouveaux axes de croissance, il compense à peine la saturation, voire le recul d’autres (France et Allemagne) en volume et en valeur. Certains segments du marché arrivent à saturation comme la catégorie des soins du visage voire en recul pour celle des shampooings et gels douche. Ainsi en 2003, la consommation moyenne en Europe Occidentale est de 148€. Dans l’Union Européenne, il faut compter 147€ lorsque le Français lui dépense annuellement 174€6. La