Profil Consommateur De Parfum

 Sommaire I. Remerciements 3 II. L’objectif de l’étude 4 III. La méthodologie 5 IV. L’analyse du marché 10 1. Clientèle cible 10 a. Profil du segment visé 10 b. Description du comportement d’achat 11 2. Concurrence 12 a. Analyse des principaux concurrents 12 b. Positionnement et avantages concurrentiels 16 V. Le plan marketing 17 1. Politique de produit 17 a. Présentation du produit 17 b. Politique de marque 21 3. Politique de vente et de distribution 27 a. Stratégie de couverture de marché

groupe vient tout récemment de s’implanter en république tchèque à Prague. Avec un effectif de 2000 collaborateurs, ce groupe génère un chiffre d’affaires de plus de 600 millions d’euros. La majorité de ses ventes étant réalisés dans les magasins de parfums et cosmétiques. ANNEXE 1 « Organigramme de la société » On constate que chez AELIA les relations sont hiérarchiques, chaque supérieur à un rôle de control sur l’entité « inférieure ». « Source : document réalisé par l’entreprise » AELIA base

développement des eaux minérales qui demeurent aujourd'hui le principal vecteur de la croissance de l'eau en bouteille. Lancé en 2005, le segment de l'eau aromatisée reste encore une niche en termes de volume et de pénétration, il a réussi à fidéliser ses consommateurs avec un taux élevé de confiance. Le développement du segment aromatisé est long et nécessite un travail d'éducation et de communication pour faire pénétrer un nouveau produit dans les habitudes de consommation. Les principaux acteurs : Société

chiffre qui donne une petite idée de ce que doit être la budget accordé à la recherche et au développement pour que chaque année l’Oréal propose toujours plus d’innovations sur le marché. Des innovations de toutes sortes qui vont du maquillage au parfum en passant par les shampoings… 23 23 marques stratégiques que le groupe français possède. Celles-ci acquises depuis plus ou moins longtemps et qui proviennent de divers domaines : parfumerie, pharmaceutique… Ces acquisitions ont eu et ont pour

la publicité pour le parfum« J’adore » de Christian DiorPLAN Introduction 2 Description rapide et premières impressions 3 Analyse plastique (composition, typographie, couleurs, matières…) 3 Interprétation de premier niveau : compréhension du message 6 Interprétation de second niveau : stratégie 11 Conclusion 17 Introduction À propos de ce documentCette analyse a été réalisée pour satisfaire une curiosité personnelle à l’égard de la publicité pour le parfum « J’adore », de Christian

Généralités Il est essentiel de différencier la politique de produit et le choix d’un nom de marque : Un produit est une chose fabriqué généralement dans une usine, une marque est quelque chose qui est acheté par le consommateur parallèlement à ce produit. Un produit peut être copié dans ses moindres détails par un concurrent, par contre une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite, une marque est faite pour être éternelle. Différentes définition

magasins, points de vente sélectifs et aéroports. Viktor & Rolf, Ralph Lauren, Elizabeth Jagger, Cacharel, Armani, Lancôme, Biotherm, Diesel…. Nous pouvons classer cette division en 3 DAS différents: Soin : Biotherm, Lancôme… Maquillage : Lancôme, HR… Parfums : Diesel, Cacharel… COSMETIQUE PROFESSIONNEL -CA : 2,12 millions -Distribution : salons de coiffure, professionnels Les produits professionnels Un portefeuille de marque et de produits à la pointe de l’innovation, répondant aux exigences de

chauve-souris ou d'oiseaux (colibris). La plante sécrète aussi des substances rendant ce nectar amer pour que chaque pollinisateur n'en consomme pas trop. Le parfum floral, l'amertume et le caractère sucré du nectar, par un dosage équilibré des substances attirantes et repoussantes, garantissent aux plantes une reproduction optimale. Le parfum floral, notamment pour les fleurs qui se font polliniser de nuit (chèvrefeuille), a un double rôle : attirer et guider les pollinisateurs qui sont récompensés

banaliser + la même formule produit. Cela représente 80 % des produits commercialisés. Positionnement objectif : 20% restant. Formule différenciée ils ont alors un positionnement marketing Positionnement de communication : traduction de l’avantage consommateur Etude d’un marché : Le marché du yaourt 1) Segmentation (Yaourt - Tartes – Glaces – Fruit – Confiserie) 2) Sous segment Briefse situé dans le marché ainsi que la gamme produit ainsi que son cycle de vie (lancement – croissance – maturité

Stratégies distribution : intensive : augmenter au maximum ses parts de marchés. Pb : peu de contrôle contrôlé : intégré : propre réseau, maximum de contrôle sélective : sélection de quelques distributeurs (parfums, certains vêtements) ou exclusive : un seul distributeur par ville, région, pays, choix du distributeur (besoin de conseil, haut de gamme) * Trade marketing : « partenariat » entre producteur et distributeur. But :