Promesse Nespresso

«　mitonnés　». 　 C’est pour cela que nous avons décidé de baser notre COPY REVIEW sur l’alimentation pour chien. Dans un premier temps nous vous parlerons de la marque PEDIGREE, NOTRE marque en vous présentant son positionnement, ses valeurs, sa promesse et l’atmosphère des messages publicitaires. Puis nous serons amené à comparer notre annonceurs avec ses concurrents (ROYAL CANIN, PURINA …) nous mettrons alors en exergue les points communs et les différences qu’ils ont avec PEDIGREE. 　 　 En

Michelin, Club Med, Aubade, Alfa… Le cas AIR FRANCE Comment créer un effet de source fort, identitaire et durable * A la base, la création d’un slogan en forme de projet d’entreprise : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre » Une promesse forte qui fonctionne autant en interne, (collaborateurs de la compagnie aérienne), qu’à l’externe. (Les clients). * Un gimmick visuel : la présence « insolite » d’un avion dans le paysage… * Une charte graphique rigoureuse qui bâtit durablement

dans le produit c’est ce qu’il apport de plus, qu’est-ce qu’un produit va nous donner nous satisfaire, qu’est-ce qu’il va nous apporter. Chacune d’entre elles donne de la valeur au produit : 1) Produit central (l’essence du prod) : C’est la promesse clé du produit. On choisit les produits les plus intéressants par rapport aux moyens que l’on a. 2) La preuve : Caractéristiques, l’histoire de la marque. Exemple : la smart la plus petite voiture. La moins polluante, et son moteur est bon c’est

(Gurviez et Korchia, 2002). La crédibilité de la marque repose sur sa capacité à répondre aux attentes du client et à tenir ses promesses. La bienveillance se halshs-00649521, version 1 - 12 Dec 2011 traduit par un comportement attentionné de la marque, soucieuse de l’intérêt du client. L’intégrité correspond à l’attribution de motivations loyales à une marque qui tient ses promesses. Dans la mesure où la confiance envers la marque d’enseigne est potentiellement influencée par la confiance envers l’enseigne

Examen des facteurs internes et externes en tenant compte de l'environnement. Les compétences = forces – faiblesses. Les éléments du SWOT: Strengths (interne): produit, historique, marché (industrie), micro-environnement (performance, valeur, promesse). Weakenesses (interne): c'est ce qui manque: but clair, ventes non croissantes… Opportunities (externe): correspond à ce que la marque peut encore faire pour répondre au mieux à un besoin d'achat nouveau ou qui change (ex. nouvelle découverte)

obligation d'utiliser les artouches de la marque) rasoir LA CONFIANCE: condition nécéssaire au dt d'une relationdéfinition=assurance de la fiabilité et de l'intégrité du partenaire (Morgan et Hunt 1994)origine:l'honnêteté: respect des promesses ,capacité à communiquer les mauvaises nouvelles si nécéssaire compétence et réciprocité du partenaire:offre de l'aide et de l'asistance pour placer la relation sur le long terme 3 niveaux de confiance: tenir ses engagements: le respect

l'enregistrer afin qu’aucune autre organisation ne s’en empare. Un nom de marque peut : → prendre la forme d’un sigle (initiales de chaque mot qui constitue le nom), comme la SNCF. → se fonder sur le produit que la marque commercialise : la marque Nespresso est un mot-valise partir du nom du groupe (Nestlé) et du produit qu’elle commercialise (de l’espresso) ; → indiquer son activité, comme La Poste ou Numéricable ; → reprendre le nom de son fondateur, comme Renault ; → s’inspirer de son origine

Packaging Personnel Pouvoir public Marketing opérationnel Décisions stratégiques Thème 1 : La politique produit I- Concept de produit Le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu et non tel qu'il est. Le produit est la promesse faite par l'entreprise au consommateur de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques ou physiologiques) à un moment donné. Dimensions fondamentales Distinction entre bien et service Un bien est quelque chose de tangible

consommation du café sont très nombreux, traditionnellement on consomme un café à la fin de son repas, notamment au restaurant. Certains lieux sont apparus exclusivement pour la consommation de boissons à base de café, notamment les Starbucks coffee, Nespresso … C’est dire si en fait on boit du café partout, à toute occasion et à chaque instant de la journée. 3. Le café : un marché gigantesque et paradoxal. Globalement plat, la consommation de café en termes de quantité ne croît plus depuis près

(communication) tue l’information (communication) b) Une promesse forte et différenciante Image attractive Incitation à l’achet Fidélisation c) La répétition et la redondance : « Reputation is repetition » Marteler le même message d) La continuité et la durée CONTINUITE = contrat de confiance Tous les grands exemples de communication réussie ont pour vertu commune la continuité : même positionnement, même promesse, même style, souvent même média et même agence (TERRITOIRES