Promesse Nespresso

  o Spot  TV  :     Michel   et   Augustin   ont   confié   à   l’agence   2APPROD   la   réalisation   d’un   vrai   faux   spot   publicitaire  parodiant  la  publicité  Nespresso  avec  la  participation  de  Julie  Andrieu.       http://www.dailymotion.com/video/x6xwrf_la-­‐vache-­‐a-­‐boire_fun#.UM3V83PFJBx     o Réseaux  Sociaux  :                

définir le positionnement. a. Un bon positionnement : Pas vue cette année Attentes du public cible Atout potentiels du produit : Positionnement des produits Jugement du consommateur concurrent A quel point la marque va tenir ses promesses. 18 Cours de Marketing Stratégie d’imitation : les produits « me too » comme les produits des marques de distributeurs qui proposent des produits semblables à un prix moins cher.  Qualité d’un bon positionnement :  Puissance :

j’appartiens ? * Les ados et leurs marques (Adidas, Nike…) * Être PC ou MAC * Harley Davidson, summum de la logique communautaire * Ce que les gens pensent de moi ? * Ex = rouler en BMW, Peugeot * Avoir une Nespresso c- La fonction aspirationnelle Les idées, les valeurs que développe la marque, et auquel le consommateur adhère : la fonction de « l’esprit » * Son imaginaire, ses valeurs, le rêve * Ex = Chanel, Evian * Ses engagements

Présent en Amérique du Nord (US, Canada), en Europe (France, Italie, Espagne) et Asie (Chine) Propriété de Quebecor, 5ème groupe mondial de communication Une expertise reconnue sur le segment luxe / premium : Louis Vuitton, Cartier, Sofitel, Nespresso, Clarins, Paco Rabanne, J.M. Weston, Sonia Rykiel, Kérastase, Comptoir des Cotonniers… 05/05/2009 Nurun pour Fast Track 2 AGENDA DE LA PRESENTATION Les enjeux clés du luxe et de ses marques Tensions et mutations : comment le nouvel

B. La promesse client Probablement l’un des termes Marketing les plus recherchés et les plus sollicités, la promesse client est un élément fondateur de tout plan Marketing. Dans son livre « Le Marketing expliqué à ma mère », Morad présente la promesse comme un des trois piliers du Marketing. A l’instar du plan personnel, une promesse a vocation à être tenue. C’est essentiel pour la fidélisation des clients et l’image de marque de l’entreprise. Ne pas tenir sa promesse sur un plan purement

café a connu une année 2012 très dynamique, et Nescafé s’apprête à célébrer son 75e anniversaire en 2013. Nescafé Dolce Gusto est désormais disponible dans 62 marchés et nous investissons dans de nouvelles capacités en Allemagne et au Royaume-Uni. Nespresso pour sa part a encore enregistré une croissance à deux chiffres et va faire l’objet d’investissements à hauteur de CHF 300 millions dans de nouvelles capacités de production en Suisse. Les systèmes Nescafé affichent également de bons résultats sur

de services. Promesse de l ‘enseigne : La promesse d'une enseigne correspond au résultat que le prestataire cherche à atteindre en vue de satisfaire son segment prioritaire, tel qu'il le communique de façon explicite. Chez Electro Dépôt, la promesse est basée sur le prix. L'enseigne communique ses prix bas par une une publicité adaptée ainsi que des slogans tels que « habituez-vous à payer moins cher », « Y a pas un jour en promo, c'est tous les jours en promo » Promesse de l'enseigne

l'application de techniques de marketing pour un produit spécifique, la gamme de produits, ou de la marque partout dans le monde. La gestion de la marque consiste à avoir une connaissance approfondie de la «marque». Elle comprend l'élaboration d'une promesse et son maintien. Cela signifie définir la marque, le positionnement de la marque, et la prestation de la marque. Par ailleurs, « Branding » permet aux clients de s’engager dans l'entreprise. Une marque forte différencie les produits par rapport

consommateur pense en comparaison aux autres marques ? Si une pub est bien faite, on peut comprendre le positionnement de la marque. Ex : la carte noire, grand-mère, liaison animaux/enfants  attachement à la marque. Stratégies de lessivier Promesse Preuve Bénéfice Autres stratégies :    rupture avec les autres création d’un capital sympathie créations de un nouveau créneau. L’objectif notoriété  mémorisation de nom de la marque (rappeler le plus fréquente possible) Ex

marque est associée à un seul produit. Une marque = un produit = une promesse. Exemple : Nutella. La politique de marque/produit permet à l’entreprise de ne pas lier sa réputation à une seule marque. En revanche elle est couteuse puisqu’elle oblige chaque produit à avoir sa propre communication. - La marque gamme : c’est une marque qui signe plusieurs produits homogènes, c’est à dire appartenant à la même catégorie avec une promesse identique. Exemple la marque Dove est une marque gamme c’est à dire