Préconisation Marketing

MARKETING STRATEGIQUE [pic] SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. LE MARCHE DE LA COSMETOFOOD 4 A. Présentation 4 B. Chiffres clés 4 C. Analyse externe 5 II. ESSENSIS : STRATEGIE D’INNOVATION 8 A. Présentation Essensis 8 B. Essensis : une innovation de Danone 9 C. Marketing Mix (forces) 12 D. Echec d’Essensis (faiblesses) 15 III. PRECONISATIONS 17 CONCLUSION 19 INTRODUCTION Aujourd’hui, Danone est le n°1 mondiale des produits laitiers

L’ouverture du premier agship FrenchTrotters Sommaire INTRODUCTION 1)  Le cadre théorique A- Présentation du sujet B- Dé nition de la problématique 2) Développement et analyse A- Description de l’entreprise B- Développement du sujet C- Les préconisations D- Les limites CONCLUSION Dé nition du sujet 2005: ouverture du premier magasin FrenchTrotters homme et femme 2008: première boutique homme dans le Marais 2010: première boutique enfant 2010: lancement de la marque propre FrenchTrotters

Marques reconnues Marine (BIC Sport) Planches à voile Planches de sport Kayaks Qualité Ecoute des sportifs Innovation Remarques 1/ Attention, il s’agit de faire une segmentation stratégique et non pas une segmentation markéting ; il ne faut donc surtout pas considérer que chaque produit est un DAS.  2/ En première approche, il était fondamental de repérer 3 métiers différents : le jetable et rechargeable d’une part, BIC sport d’autre part et enfin la papèterie. 3/

et son potentiel. Selon KOTLER: on appelle étude de marché la préparation, le recueil, l’analyse, l’exploitation et l’info relatives à une situation de marketing. Selon MERCATOR le recherche marketing se définit comme l’ensemble des moyens permettant de définir, collecter et analyser toute l’information utile à la démarche marketing. En clair les études de marché aident à prendre des décisions dans le but d’accroître l’image de marque, notoriété, PDM, CA.. II. Le marché des études

? , une illustration chez GFK  Les différents types de panels    Distribution : principales évolutions    Conclusion : une future dimension internationale pour les panels Méthodologie, limites et avantages Le e-commerce Le trade marketing et le category management Quels panels pour demain ?     Les e-panels Un pilotage de la performance pertinent ? Quid de l’expérience client ? Les différentes stratégies des acteurs Conclusion : SIM et distribution perspectives  Le choix

Management d’Equipe Promo 2011 Majeure Marketing Stratégique SOUTHWEST AIRLINES [pic] Martin Teillard Pauline Pigeon Emmanuelle Stiegler SOMMAIRE INTRODUCTION………………………………………………………………... page 3 DIAGNOSTIC DE SITUATION………………………………………………… pages 4-5 A. Analyse Externe de l’industrie du transport aérien B. Analyse interne de SWA PRATIQUES DE GESTION DES RESSOURCES HUMAINES……………….. pages 6-7-8 • Une véritable philosophie d’entreprise

Etudes de Marchés, Vuibert gestion Ganassali S., (2007), les enquêtes par questionnaire avec Sphinx, collection Synthex, Pearson Education 2. sites web : www.e-marketing.fr (Marketing Magazine, pour études commerciales) www.groupemm.com/semo (Salon des études de marché et d’opinion) avec, à télécharger librement, le GUIDE Marketing études 3- outils GOOGLE Docs : pour créer des questionnaires en ligne PLAN DU MODULE 1. L’enquête 2. La rédaction du questionnaire 3. L’échantillonnage et la collecte des

Management Stratégie 1. Table of Contents I. Introduction et diagnostic stratégique 1 a. Qu’est ce que la stratégie ? 1 b. Des définitions : 2 II. Le diagnostic stratégique 4 a. Le diagnostic externe 4 b. Le diagnostic interne 8 Préconisations 12 c. Le Choix Stratégique 12 III. Stratégie d’innovation 17 a. Quelles nouvelles dynamiques ? 17 i. R&D d’hier, innovation d’aujourd’hui 17 ii. Le basculement des années 80/90 19 iii. La compétions par l’innovation 20 Les

« sur mesure » 2) Analyse fonctionnelle (FORCES/faiblesses des fonctions) |Fonctions |Forces |Faiblesses | |Commercial/ marketing | | | | |CA en progression |Marché français(performance des

28 SYNTHESE SUPERS 28 PARTIE 3 / SYNTHESES ET RECOMMANDATIONS 30 1 / RECAPITULATIF FORCES ET FAIBLESSES DE LA MARQUE CHOISIE 30 2 / Préconisations 31 PRESENTATION DE NIELSEN Fondé en 1923 par Arthur Charles Nielsen Sr, Nielsen a mis au point de nombreuses méthodes et techniques de recherche innovantes destinées aux professionnels du marketing des biens et services de grande consommation, notamment la première méthode objective et fiable d'évaluation des ventes des distributeurs et