Publicité Comparative Leclerc

crédibilité et une confiance reposant sur des marques emblématiques, ainsi que de leur capacité à innover. De plus, même si cela a été renforcé par la crise actuelle, le pouvoir d’achat est historiquement le cheval de bataille des distributeurs français, Leclerc en tête depuis plusieurs décennies. Un des challenges des distributeurs est de lutter contre la croissance des hard discounters, qui s’opère depuis les années 90 et se renforce dans le contexte actuel de récession économique. Pour cela, ils doivent

22/03/2008 Intelligence et veille marketing Recension 16 Types de recherches • Sert à: Clarifier un problème Se familiariser avec un sujet, un produit, une problématique Tester un nouveau produit Pré-tester des concepts de produits ou de publicité Se fait par : • • • Exploratoire Recherche documentaire Revue de littérature Analyse de banques de données Entrevues avec des personnes-clés • Analyse de cas • Entrevues en profondeur • Entrevues de groupe • Techniques projectives

la fois suivante. Beaucoup d’enseignes ont sur ce point des progrès à faire, ne serait-ce que pour que l’on repère facilement en magasin les produits des dépliants. Dans les magasins de proximité, les mises en avant sont soutenues par des P.L.V. (publicités sur le lieu de vente) faites par de simples affiches ou par des mobiliers plus sophistiqués (cas de la téléphonie ou de la parfumerie par exemple). Ces stratégies, assez classiques ne sont plus les seules armes tactiques du marketing de transformation

habitants de Bayonne. On note une forte saisonnalité due à l'attrait touristique de la zone et à la proximité de la frontière espagnole. IMAGE ET COMMUNICATION GEANT possède une image d'enseigne chère justifiée en partie par le résultat d' études comparatives. Cependant, le niveau de la qualité perçue (accueil, services, produits, fraîcheur...) est élevé. La politique de communication est élaborée en amont des unités commerciales. Au niveau local, GEANT Anglet sponsorise des compétitions de surf

................................................................................................17 ANNEXES INTRODUCTION "Acheter le moins cher possible pour vendre le moins cher possible", tel est le slogan du groupe fondé par Michel Edouard LECLERC [1]. De l’épicerie de Landerneau qu’il ouvrit en 1949 aux 578 magasins d’aujourd’hui, le système E.LECLERC s’est affirmé comme une alternative à la distribution classique. En effet, ce grand groupe de distribution à prédominance alimentaire présente

création et la reproduction d’un tracé exécuté à l’encre ou au crayon sur une pierre calcaire. L eclerc passe d’un petit commerce lancé à Landerneau à 60 Hypermarchés dans toute la France en 10 ans. Marketing Graphisme T 1960 Leclerc Libre-Service Marketing 1800 1949 1948 ne invention bien plus significative qu’on pourrait le penser, que l’on doit à Alexandre Lefranc. En effet, Les peintres sortent peu à peu de leurs ateliers. Ce qui conduit à la naissance

............................45 Les nouvelles perspectives des marques de distributeurs ......................................45 Les nouveaux pôles ............................................................................................46 La publicité .........................................................................................................50 Hard-discount, un réel concurrent pour les MDD ? .................................................52 Le Hard-Discount ...................

..............45 E. Les nouvelles perspectives des marques de distributeurs ......................................45 1) Les nouveaux pôles ............................................................................................46 2) La publicité .........................................................................................................50 III- Hard-discount, un réel concurrent pour les MDD ? .................................................52 A. Le Hard-Discount .......

..............45 E. Les nouvelles perspectives des marques de distributeurs ......................................45 1) Les nouveaux pôles ............................................................................................46 2) La publicité .........................................................................................................50 III- Hard-discount, un réel concurrent pour les MDD ? .................................................52 A. Le Hard-Discount .......

spécialisés et des analystes financiers.   la communication de recrutement → elle vise les étudiants, les personnes en poste ou non et en recherche. On cherche à attirer les meilleurs profils, les candidats. Présence dans les écoles, les salons, la publicité, organisation de colloques.   la communication de crise → ensemble des actions de communication engagées dans une période de difficultés (crac boursier, catastrophes naturelles, crise financière, crise liée à la production, crise industrielle,