Publicité Comparative

consommateur conforme (le groupe et ses normes) TYPES DE COMMUNICATION Publicité persuasive ou informative (convaincre par le raisonnement) Publicité mécaniste (répétition, automatisme) Publicité suggestive (discours indirect, symbole, appel aux sens) Publicité intégraive, projective (signification sociale des objets, intégration à un groupe préférence 3 Communication Michèle Guilbert Théorie économique exemple : LA PUBLICITE PERSUASIVE     Théorie du stimulus : On s’arrange pour que

Qu’est-ce que la communication marketing autour d’un film ? 1. Les publics 2. Comment communiquer sur un film ? - bandes annonces - affiches L’ancêtre : Jean Mineur Né à Valenciennes en 1902 et décédé à Paris en 1985. Jean Mineur introduisit la publicité dans les salles de cinéma en 1924 et fut à la tête d'une société d'exploitation et de distribution de spots publicitaires depuis 1936. Il s'installa sur les Champs-Élysées en 1938 et, depuis 1948, son numéro de téléphone demeure Balzac 00 01. En

 La conclusion du message doit-elle être formulée ou laissée à l’interprétation du spectateur ? 40  La comparaison avec des produits concurrents est-elle efficace ? 41  Des allusions explicitement érotiques sont-elles pertinentes ? 41  La publicité doit-elle être drôle ? 41 IV. Le modèle de probabilité d’élaboration = Elaboration Likelihood Model 41  Hypothèse d’une forte implication du consommateur 42  Hypothèse d’une faible implication du consommateur 42 Partie 3 – Les consommateurs

e. Décentralisation f. Concertation V. Les critères de choix de mode d'organisation Partie II les outils de la communication internationale I. La communication internationale par les médias a. La réalisation d'une publicité par les médias : b. Les médias et les supports : c. Autres modes de communication internationale : II. La communication internationale par l' hors médias a. La promotion des ventes : b

entre design et marque sont différentes selon que l’on se situe au niveau de l’identité de marque, de l’image de marque ou du capital marque. 1.1.LA MARQUE EN MARKETING : UNE REPRÉSENTATION TOURNÉE VERS « L’IMAGE DE MARQUE » L’analyse comparative des ouvrages de référence en marketing fait apparaître un consensus sur 1 : - La marque appartient à l’offre de l’entreprise et à sa politique de produit. - La marque est un nom et/ou un signe. - La marque se définit par ses fonctions d’identification

la fois suivante. Beaucoup d’enseignes ont sur ce point des progrès à faire, ne serait-ce que pour que l’on repère facilement en magasin les produits des dépliants. Dans les magasins de proximité, les mises en avant sont soutenues par des P.L.V. (publicités sur le lieu de vente) faites par de simples affiches ou par des mobiliers plus sophistiqués (cas de la téléphonie ou de la parfumerie par exemple). Ces stratégies, assez classiques ne sont plus les seules armes tactiques du marketing de transformation

lui ont souvent valu de nombreuses attaques en justice. Ce que souhaite en réalité le patron de la low-cost est qu'on le laisse faire de la publicité comparative pour ses dessertes françaises. Même si la loi a changé, Michael O'Leary affirme qu'il ne peut pas faire connaître ses tarifs comme il le voudrait. «A chaque fois que nous faisons une pub comparative, Air France nous traîne devant les tribunaux», dit-il. Il s'en prend à la bureaucratie en général, et à celle d'Air France en particulier,

organisations humanitaires, religieuses et politiques et la com des services publics et des collectivités locales. La com corporate s’oriente sur la publicité de l’entreprise et par extension de n’importe quel type d’organisation. Il s’agit aussi des relations publiques, des sponsorings, du mécénat… Sans toutefois oublier la com commerciale, qui correspond à la publicité des produits ou services, de la promotion des ventes, du marketing direct, des expositions, salons et foires… De manière générale, ces deux

l’individu ou de la famille (facteur influant sur les sommes dépensées dans une famille pour l’achat de magazines) * Psychologie sociale : rôle du produit dans le comportement des individus en tant que membres de groupes sociaux (En quoi les publicités d’un magazine affectent-elles l’attitude du lecteur envers les produits concernés ? En quoi la pression des proches influence-t-elle les décisions de lecture d’une personne ?) * Sociologie : rôle du produit dans les institutions sociales et

d’un réseau d’ampleur national. Outre le fichier commun disponible sur OrpiConnect, ils bénéficient de la notoriété de la marque et de l’ensemble des moyens de communication mis en place par ORPI. On peut notamment citer la nouvelle campagne de publicités crée par ORPI qui a fait parlé d’elle sur internet récemment, «  ORPI  dit  ». ORPI étant le premier réseau d’agence immobilière en France, les français ont plus facilement confiance en eux pour trouver un bien qui leur correspondra ou sont plus