Publicité Interactive

INTRODUCTION ---oOo--- La publicité média recouvre les formes de communication interactive utilisant un support publicitaire payant mis en place pour le compte d'un émetteur en tant que tel. Pour être perçue, comprise et mémorisée, la publicité est généralement très attirante et bref. Il lui faut simultanément capter l'attention, la retenir, et faire passer son message. En ce sens, la publicité pourrait être classée dans la catégorie des techniques de manipulation mentale. La publicité met au point l'association

correspondance. La politique de communication La PME cherche à se faire connaître, à émettre des signaux en direction de sa clientèle pour accroître sa relation interactive et individualisée. Pour ce faire, elle va choisir, dans la palette des moyens de communication, ceux qui sont le plus facilement accessibles : promotions, publicité, mercatique directe… Q2 Analyser un segment 1. Montrez quel est l’intérêt de segmenter pour la PME. Sur 4 La segmentation permet d’adapter les produits

s'inscrire sur le site (www.durex testeurs.fr) pour tester des préservatifs. Les affiches reposaient sur le principe des annonces avec languette détachable servant d'aide-mémoire. Pour leurs publicités, Durex joue beaucoup sur l’humour, le non-dit et la suggestion. Comme par exemple la série de publicité réalisée ci-dessus qui suggère que payer des préservatifs revient moins cher que de ne pas se protéger. Durex coûte 2€50 alors qu’un siège bébé coûte 217€. B. Manix Manix est une marque

étapes d’une démarche de sur-mesure Étape I : Le processus de sélection / configuration A.BAHOUSSA A.BAHOUSSA Étape II : La transmission des éléments de personnalisation Etape III : Le lien avec la production Exemple : La société ICC (InterActive Custom Clothes) met ainsi 42 secondes à découper les 19 pièces nécessaires à la fabrication d’un jean sur-mesure. A.BAHOUSSA 5- Des approches Marketing différenciées Type de client Individu Entreprise Trade Marketing Marketing industriel

faire une ouverture marketing sur les autres produits/la diversification des produits+ ajouter notion de packaging Marketing et distribution : circuit de distribution-centrale d’achats/sponsoring/force de vente Lier réglementaire aux notions de publicité Comprendre la marché de la crème dessert chocolaté+aspect historique+outils de communication Qui ne connaît pas la fameuse Danette? La crème dessert qui fait fureur depuis plus de 40 ans! Si aujourd’hui ce dessert est devenu un incontournable

Le marketing 121, prononcé « one to one », est une forme de gestion et communication centrée client. Cette stratégie CRM personnalisée, met en relation l’annonceur et l’internaute, à travers une communication interactive. Le but est d’établir une relation avec ses clients en personnalisant aussi bien son discours que son offre, et ça, via une prise de parole qui sera stratégiquement tournée vers le client et ses comportements. Et pour cela il faut apprendre à le connaître. Faire gagner du temps aux

de proposer un paiement en toute sécurité aux acheteurs, la confiance étant un élément essentiel du succès du business-model (1). Ebay a choisi dans sa stratégie de surfer sur la vague du web 2.o avec des interfaces graphiques évolutives et interactives (utilisation de la technologie Ajax, du Cross-Selling…) et de fortement développer sa communication on-line. Un programme d’affiliation a donc été mis en place avec une ergonomie de la plateforme claire et simple et un contenu très explicite (schémas

achetés ou sur des produits complémentaires. Ce type de ciblage permet également aux marques clientes des supermarchés de leur demander de faire des études sur les profils des acheteurs de leurs marques et ainsi d’améliorer l’orientation de leur publicité afin de mieux toucher leurs cibles. Mais ces techniques de ciblage comportemental coûtent chères et ne sont ni faciles d’accès, ni applicables à tous les secteurs. Si le marketing comportemental a existé avant internet, le développement du Web

- Premières publicités sur Yahoo! 1996 Création de l'Advertising Bureau aux Etats-Unis. Diffusion 1ère bannière publicitaire en France. - Netgravity : premier système de gestion de serveurs de publicité pour sites Internet. - Première publicité interactive : le jeu Pong pour Hewlett Packard 1998 - Création du moteur de recherche Google par Larry Page et Sergev Brint - Fondation de l’IAB 2000 - Lancement du premier Cybermarché en ligne: Houra.fr par Cora -Première publicité sur téléphone

Mémoire de fin d’étude Publicité online, la quête de l’efficacité Sommaire Introduction p. 4 I. État des lieux du marché de la publicité online p. 5 1. Un marché incontournable : essor et évolution p. 5 2. Une évolution et une multiplicité des outils p. 7 a) Le search p. 8 b) Le display p. 9 3. Le développement des techniques de ciblage p. 11 a) Qui, où, quand ? p. 11 b) Quels centres d’intérêt ? p. 12