Publicité Interactive

publics cibles. (…elle réduit donc l’incertitude de la communication). Son rôle est de faire savoir, à l'ensemble des acteurs du marché, de l'environnement, que la firme et ses produits existent. Elle met en œuvre de multiples moyens : Publicités, Grands médias, Marketing Direct, Promotion, Communication Digital, Relations Publiques… mais aussi : Merchandising (vecteur de communication), Packaging des produits, Sites Internet, Vendeurs (vecteur de communication). Chacun de ses outils

l’enseigne sont implantés en centre ville pour consolider le sentiment de proximité avec la cible de l’enseigne. Communication Médias Communication hors médias - Faire appel à de vraies personnes de la vie courante pour les intégrer dans les publicités de communication en immortalisant la complicité qui les unit. - Joue sur les valeurs d’échange, d’amour entre mères et filles - L’enseigne consacre 4% de son CA à son budget de communication - Diffuser un message d’authenticité avec

renouvelables ont deux avantages : elles créent le sentiment d’exclusivité chez la cliente et obligent Zara à sortir des nouveautés continuellement. Une communication intimiste Zara a choisi de développer avec sa clientèle une relation interactive. En effet, pas de publicité tapageuse, de partenariat pailleté ou de coup médiatique retentissant. Chez Zara, l’important est de susciter l’envie de sa clientèle et d’augmenter la fréquence de ses visites, grâce au turn over incessant des produits présentés en

spectaculaires. C’est en partant de ces réflexions que les créatifs de BETC réalisent une publicité qui fera date : le ballet aquatique des bébés. Le thème des bébés, cher à la marque, est mis à l’honneur, mais au second degré pour ne pas restreindre la marque à la simple image des biberons. Ce ballet spectaculaire mis en scène avec des bébés émeut les gens et fait un véritable carton. Ce film reste aujourd’hui en France la publicité la plus aimée de tous les temps. Les bébés restent depuis la « grammaire » à

le signal a été émis dans d’autres finalités que ce que le message lui-même signifie. Le signal n’est pas que signal. Généralement, nous y répondons souvent comme des stimulis. Les phéromones sexuels pour un mammifère qui d’instinct réagit ; la publicité qui réussit à vendre le gout de l’arôme d’un café, sans que l’on prenne conscience que le message publicitaire est faux. Ceci est un jeu. C’est au zoo de Fleishhacker, de San Fransisco que Bateson fait sa découverte. Il recherche si un organisme

les internautes et non par la marque ………………p50 3.2.2. Identification claire de l’annonceur …………………………………………………………p51 3.2.3. Identifier clairement la publicité ……………………………………………………………. p51 3.2.4. Et l’UGC ? …………………………………………………………………………………………………p51 3.2.5. Lois à respecter lors de la création d’un site Internet ……………………………p51 3.2.6. De la publicité ciblée, oui, mais avec l’accord de l’internaute …………….…p52 3.2.7. Droit de réponse sur Internet ……………………………………………………………….…p52 3.2.8. Quelles responsabilités

Points de contacts "MASS MEDIA" : Publicité TV, Publicité radio, Publicité Affichage, Publicité Presse Quotidienne, Publicité Presse féminine, échantillons dans magazine, Publicité Internet, Publicité dans les réseaux de transports … Points de contacts "ONE TO ONE" : Site internet de la marque, Mailings, Emailings, Programme de fidélisation, Echantillons gratuits, etc. Points de contacts en "POINT DE VENTE" : Publicité point de vente, Présentoir lieu de vente, Publicité en vitrine, Recommandation des

approfondissements) I) La communication média : 1.1) Principes fondamentaux : 1.1.1) Définition : La publicité : Un moyen de communication impersonnel qui vise à transmettre des messages aux publics de l’entreprise, afin de modifier leurs niveaux d’information et leurs attitudes, dans le but d’agir sur leurs comportements. 1.1.2) Les ≠ formes de publicité : → Qui cherchent à améliorer l’image : - La pub institutionnelle : Elle est faire pour une E globalement, ou pour

de-accordage des acteurs de la communication. Les gestes de salut, les caresses, les gestes agressifs…   La kinésique dans la communication La mise en scène de la gestuelle communicative est employée dans des situations de communication professionnelle interactive (conférences, entretiens, discours…), mais également dans les média non interactifs comme les visuels publicitaires. La célèbre affiche de J. Montgomery Flagg pour recruter de nouveaux soldat utilise le code gestuel (index pointé, sourcils froncés

La Publicité Sommaire I. Introduction 1. Définition 2. Historique 3. Acteurs II. Formes, rhétorique et Codes de la publicité A- Formes 1. La publicité persuasive et informative 2. La publicité projective ou interactive 3. La publicité mécaniste 4. La publicité suggestive 5. Sur Internet B- Rhétorique 1. Les figures de mot 2. Les figures de sens 3. Les figures de constructions 4. Les figures de pensées C- Les Codes