Publicité Interactive

(trade) • Conditions du référencement, enjeu de négociation • Communication • Contribue ou nuit à l’image de marque 24 Promotion des ventes Les techniques promotionnelles 25 Promotion des ventes 1 . Principes juridiques • Généraux • Publicité mensongère • Respect du contrat Spécifiques aux secteurs (produits) • B_to_B ou B_to_C • Livre, tabac et alcool, médicaments, placements financiers, assurances. Spécifiques aux médias • Téléphone, fax. • Fichiers (accès du prospect à l’information…)

démarche mercatique cherche à maximiser la cohérence du plan marchéage • 4 P : Plan produit (caractéristiques et positionnement du pdt) Prix (méthode de fixation des prix) Placement (distribution) Publicité (communication) La démarche mercatique suppose de mettre en place des études documentaires (ad hoc) qui ont un caractère général pour mettre en avant l’évolution du comportement du consommateur. Un problème au niveau de l’information : pour qu’une

des Agences de l’Année : Agence de Customer Marketing Intégrée de l’Année Agence Interactive de l’Année Publicis Groupe a officialisé jeudi 23 avril 2009 sa structure destinée à Carrefour et dont le nom, K4, s'appuie sur la prononciation phonétique du distributeur en anglais. Située à Suresnes, cette agence œuvrera dans quatre domaines: l'animation commerciale, les marketing services, le numérique et la publicité. Elle comprendra une quarantaine de personnes à plein temps, issues des agences Digitas

communication digitale, dans le but d’atteindre les consommateurs d’une manière personnelle, ultra ciblée et interactive. L’objectif nouveau des entreprises est donc de cibler leurs consommateurs non plus seulement sur le web mais à travers l’ensemble des médias digitaux.  Parmi les canaux de communication les plus récents on compte les réseaux sociaux, le téléphone mobile, la télévision interactive, l’ « advergaming » ou encore le placement-produit dans les jeux vidéos. En effet, pour exemple, un adolescent

précédemment – promotion-prix, animation-marque/enseigne, trade promotion – et le consommateur, particulier ou professionnel, est désormais considéré comme un client, exigeant et lucide qu’il faut recruter, donc savoir séduire. Promotion des ventes et publicité, la plupart du temps complémentaires, sont de plus en plus associées dans les opérations de promo- © Éditions d’Organisation 29 La promotion des ventes en pratiques tion. Il en est de même pour le marketing direct. Les applications promotionnelles

dépenses excessives dans les grands médias comme la télévision. Se faire connaître c’est avant tout marquer les esprits, occuper le terrain, c’est pour cela que contrairement à ce que l’on pourrait penser, certaines méthodes de promotion interactives ou drôles sont bien plus efficaces qu’un encart dans un journal. Nous détaillerons dans un premier temps la communication externe an montrant la nécessité de se faire connaître et les différents moyens qu’il existe, puis nous nous appuierons

est clair que l’arrivée des NTIC ont accéléré cette approche globale et engendré un nouveau modèle d’organisation. Ainsi, internet, support de tous les médias, a complètement modifié les modes de communication des entreprises. Plus rapide, plus interactive, la relation de la marque et du consommateur devient alors plus aisée. Car le consommateur a également bien changé. Plus volatile, plus informé et plus expert, ses demandes sont plus exigeantes et son attention devient de plus en plus dure à capter

publicitaire ? Mes fiches : • Définition d’un média, Internet, troisième média publicitaire dés 2009 • Les deux types de publicité en ligne : display et search • Les annonceurs et les campagnes de publicité sur Internet Bibliographie : Sources principales : • Le site Internet de l’IAB France, www.iabfrance.com, dossier « La publicité interactive ». • L’ouvrage Publicitor, « Communication 360° on line off line », des éditions DUNOD. Auteurs : Jacques Lendrevie et Arnaud

homme, classique… Renault Twizy Twizy 45 Twizy 80 Terminer Urbain Couleur Technique Urbain Couleur Technique -sa marque est ses labels Promotion : -campagne de publicité et partenariat Renault, pour mettre en valeur et assumer ce nouveau comportement durable et moderne, s’appuie sur une campagne de publicité dynamique mais aussi en utilisant tous les moyens de communication actuels au reflet de notre temps. Télévision : En effet, elle s’exprime déjà par un spot publicitaire à la

mensuels, sont bien plus aujourd'hui à l'écoute des lecteurs aussi bien en France qu'à l'étranger. "On peut même parler de lecture d'affinité", explique d'une façon générale Mehdi Lounis (Citato). Leur impact commence à se ressentir sur le marché de la publicité et des petites annonces. Malgré le rejet de la presse payante, les gratuits font parler d'eux et monopolisent l'attention des lecteurs. Qui sont ces lecteurs de gratuits ? Chaque gratuit a son cœur de cible mais très souvent, les 15-35 ans sont