Publicité Interactive

marketing. Pour beaucoup d’entreprises, le 19ème siècle correspond à une période où beaucoup d’entreprises étudient le comportement du consommateur. 29 juillet 1981 : Liberté de la presse entraîne la succession d’innovations : rôle du catalogue, publicité et des différences dans le management. On met les accents sur la fonction commerciale. Il faut s’entendre sur la manière de vendre. C’est l’apparition des premières « business school » 1908 : Harvard 1910 : Etudes de marché Comment

les tests de produit (tests de concept, tests d'usage, tests de nom, test de marque, tests d'emballage), de prix, de publicité, ... permettent d'élaborer les différentes composantes du marketing mix sur base des réactions et attitudes de consommateurs potentiels à leur égard. Les tests de prix, par exemple, permettent de définir le niveau de prix psychologique. Les tests de publicité permettent de mettre au point une annonce publicitaire en mesurant, par exemple, les niveaux d'attention, de compréhension

et sont prescripteurs. Mais face à un produit inédit‚ "ils se réfugient dans une marque qu'ils connaissent". Elles sont pour eux des gages de qualité‚ et leur sont fidèles. Ils sont réservés mais pas hostiles à l'égard de la publicité. "Ils ont appris à décoder la publicité en grandissant avec elle et c'est surtout sa valeur informative qui les intéresse." Ils sont les plus connectés à Internet (66%) qui "est le média le plus proche de leurs préoccupations"‚ alors même que les quotidiens et magazines

industrielle a vu le développement simultané de la production, distribution et consommation de masse. La naissance de la publicité au sens moderne du terme date des années 1850 : • 1836 : Emile de Girardin crée « La Presse » et imagine de financer son journal par des insertions publicitaires et des petites annonces. • En 1841, on assiste à l’apparition des premières agences de publicité qui ne sont encore que des courtiers publicitaires : Volney, Palmer aux États-Unis ; création de « La Compagnie

dans mes choix de carrière. Cependant, même si le doute est là, je peux affimer avec exactidude que les métiers du marketing et de la publicité sont des domaines me représentant car étant une personne motivée, sérieuse, ayant une goût indéniable pour le relationnel et une grande autonomie, je saurais m’épanouir dans ces métiers. En effet, aujourd’hui, la publicité est partout ! elle s’inscrit dans notre environnement quotidien. Même si elle est dépendante de la conjoncture économique, elle représente

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

exclusivement à gérer la communication de soirées organisées au sein de cette même boite. La période était définie du 1er septembre au 30 novembre inclus (1 mois a temps-plein ainsi que deux mois à mi-temps). L’évènementiel, autant que la publicité, est une branche qui m’a toujours attirée. J’ai donc saisit l’occasion de mon stage de deuxième année pour appréhender cet environnement. Et peut-être ainsi faire des choix importants pour mon avenir professionnel. Ce stage m'a permis, bien

validations juridiques * réflexion opérationnelle * management opérationnel : garant du respect des plannings, des budgets et de l'avancement des différents dossiers * interlocuteur commercial * Chef de projet / Chef de publicité * suivi de la création: brief, debrief et présentation client * lancement des appels d'offres * interlocuteur opérationnel privilégié * coordination pré-prod interne et externe * validation juridique * compte-rendu

1,2 % 4,5 % 3,2 % 3,5 % - 6,6 % + 0,8 % + 2,4 % Cinéma 159 0,5 % 1,4 % + 1,3 % Internet 1 608 5,2 % 14,5 % + 6,0 % 631 977 2,0 % 3,1 % 5,7 % 8,8 % + 4,5 % + 7,0 % - 3,0 % Télévision Publicité extérieure grand format transport mobilier urbain achat d’espace liens sponsorisés Total médias 11 056 35,6 % 100,0 % Annuaires imprimés et sur l’internet 1 105 3,6 % 5,5 % - 4,8 % Marketing direct 9 189

Encadré par : Mme Kolsi Leila | 2011 – 2012 2011 – 2012 Sommaire INTRODUCTION………………………………………………………….Page 2 I / L’AFFICHE ……………………………………………………………..Page 3 II/ LA PUBLICITE ………………………………………………………..Page 4 III / HISTOIRE DE L’AFFICHE ……………………………………….Pages 4,5 et 6 IV / L’HISTOIRE DE L’AFFICHE ET DE SES SUPPORTS ……Pages 6, 7et 8 V / L’AFFICHE PUBLICITIRE AU 21éme SIECLE ……………..Pages 9 et 10 VI / COMMENT FAIRE UNE BONNE