Publicité Interactive

semi-grossistes, grande distribution), les formes (vente directe, indirecte, conjointes), les méthodes (magasins, VPC, marches, vente à domicile, télémarketing, franchise, Minitel, Internet, etc.). La communication : promotion, force de vente, publicité et communication directe (médias et hors-médias), promotion des ventes, relations publiques, etc. 3/ Elaboration du plan Marketing : Analyse de la situation : facteurs clés de réussite, évolution du marché, les segments du marché, la concurrence

INTRODUCTION : Face à un monde rythmé de publicités télévisées, depuis quelques années, un nouveau concept a vu le jour dans notre environnement: le street marketing. Ce dernier se défini comme « une technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un évènement, un produit ou une marque. ». En effet, les différents secteurs de ventes sont de plus en plus concurrencés par de nouveaux arrivants sur le marché, pour contre attaquer, les PME ont surfé sur le street marketing

PUBLICITE SUR LIEU DE VENTE et MARKETING SENSORIEL  INTRODUCTION  Publicité sur lieu de vente / Information sur lieu de vente Définition PLV/ ILV Pourquoi recourir à la PLV Taches de la PLV Différents moyens et formats de la PLV Elaboration d’une campagne PLV Etude de cas « SEPHORA  Marketing sensoriel Définition du marketing sensoriel Pourquoi recourir au marketing sensoriel Contraintes et limites du marketing sensoriel Marketing des 5 sens Démarche du marketing sensoriel Etude de cas

démarche de consommation s’opère de plus en plus par l’influence des médias (la publicité est le 2eme facteur d’achat chez les jeunes après la marque). Les premières personnes exposées à cette influence sont les jeunes, âgés de 13 à 24 ans, qui ont une occasion de voir, très importante dût à la pluralité des medias qu’ils connaissent, utilise et possèdent. En plus d’avoir connaissance d’un nombre important de publicité, les jeunes ont aujourd’hui leur mot à dire dans les démarches d’achat de leur

telles que les livres, la télévision, la radio, le cinéma et peu également représenter les techniques, telles que la presse à imprimer, la télégraphie sans fil. Chaque média a ses propres tâches et activités; il peut s’agir de l’information, de la publicité, du divertissement, de l’éducation, de la création… La naissance des médias correspond à la naissance d’un art, d’une forme d’expression, d’une discipline de la pensée, qui a une influence sur l’individu. Aujourd’hui, les médias évoquent un ensemble

l’attente d’une réaction rapide du client (souvent une commande ou une demande d’information). Les canaux utilisés incluent le mailing par courrier, fax, e-mail ou SMS, l’envoi de catalogues, le télémarketing (téléphone), ou encore la télévision interactive. II. Caractéristiques du marketing direct La généralisation du marketing direct est justifiée par des caractéristiques directement issues des définitions sus visées. a. Le marketing direct est précis Il cherche à augmenter la productivité

clic : indicateur d'efficacité 16 E) Taux de clic et rentabilité? 17 F) Comment augmenter le taux de clic ? 18 III. La télévision 24 A) Historique et généralités: 24 B) L'audience 25 C) Réglementation de la publicité 26 D) La publicité à la TV 27 IV. L'affichage 31 A) Audience de l'affichage 32 B) Caractéristiques 32 C) L'offre française 32 D) Les annonceurs et l'affichage 33 V. La radio 33 A) INFORMATIONS GENERALES SUR LES RADIOS EN FRANCE

son image de marque mais aussi l’image de son produit. Elles ont pour but de fidéliser le consommateur en l’amenant dans un univers enchanté (comme par exemple dans ces campagnes publicitaires de la hapiness factory), ou optimiste (comme par la publicité « prends la vie coté coca cola »). La marque se conforte dans sa position de premier annonceur online dans le secteur de la grande consommation. POURQUOI : L’entreprise Coca-Cola intervient ici sur la dimension affective, elle veut

fondateur de téléspect’acteur. L’étude de marché a été confiée aux étudiants de l’INSEEC dans le cadre de la Mission Audit et Conseil de 2ème année. Notre mission a porté sur la création d’une chaîne de télévision nationale, gratuite, urbaine, interactive et collaborative diffusée sur les réseaux numériques, s’appuyant sur un réseau de « boutiques » permettant aux gens de participer à la chaîne. L’enjeu de notre mission de conseil a été d’effectuer une étude de marché concernant la faisabilité

puis une licence AES (Administration Économie Social) à Richter Montpellier et une licence de communication au sein de l’école ISCOM Montpellier (Institut supérieur de communication), option Chef de publicité en développement durable, j’ai rejoint le monde professionnel en tant que chef de publicité pendant 2 ans au sein d’une agence de communication tout en continuant un master de communication (option science du langage) par correspondance (Metice Montpellier). Cependant, le master ne correspondait