Publicité Interactive

Création de PUBLICIS SA en 1926. Marcel Bleustein ouvre une porte sur une conception toute nouvelle de ce que l'on appelle " la réclame " et qui deviendra la "publicité". Les années 1930 : Marcel Bleustein place déjà Publicis parmi les leaders. En 1930, Publicis fut la première agence de publicité à utiliser la radio comme moyen de publicité. En 1938, Publicis crée " Régie Presse ", une filiale indépendante traitant de la vente d'espaces pour une série de journaux et de magazines majeurs Les années

ou renouveler les besoins des consommateurs. Et de réaliser l’adaptation de l’appareil productif et commercial aux besoins du marché. Ce que le marketing n’est pas : * Une méthode miraculeuse ! En effet, il y a beaucoup d’échec. * La publicité, le « baratin » ! * Les études de marché ! * Une démarche coûteuse ! * La vente, le commercial ! Les étapes de l’émergence du marketing. Etape 1 : une économie dominée par la production. Beaucoup de pénuries où on consacre beaucoup

groupe) * Sa connaissance et son expérience du produit Un consommateur impliqué accorde beaucoup d’importance à l’achat, fait des différences entre les marques et a des croyances solides pour chacune d’entre elles. Il s’intéresse à la publicité et recherche activement les informations sur les produits. La route centrale est suivie en situation de forte implication et lorsque l’individu à les capacités pour traiter le message. Il sera sensible aux arguments forts. Le message est

 SONG BOWEN ZHANG YANGYANG XIE JINGCHAO I. Introduction JCDecaux qui est un groupe industriel français qui est spécialisé dans la publicité urbaine. Aujourd’hui, il a devenu le premier mondial de la communication extérieure dans le monde et il est aussi le N°1 en Europe, possède un total de 1.1million de dispositifs publicitaires dans plus de 60 pays. JCDecaux permet aux annonceurs de toucher plus de 340 millions de personnes tous les jours. En 2012,

encrer dans les mœurs de la consommation ? Nous verrons que la publicité de Coca-Cola commence tout d’abord par l’univers qu’elle a réussit a créer autour d‘elle même, mais aussi par les moyens de communication qu’elle utilise. Cela dit, nous verrons comment la marque utilise les grands événements sociaux. I L'univers de Coca Cola A- Un logo et une marque de choc La force de Coca-Cola repose sur l'impact de ses publicités et sur son identité visuelle. Le rythme du mot, la force de l'allitération

La publicité 1 mardi 13 octobre 2009 1 « Le métier de la publicité est désormais si proche de la perfection qu’il va être difficile d’y apporter des améliorations » Samuel Johnson, 1759 2 mardi 13 octobre 2009 2 Plan I/ Définition et concept II/ Les acteurs de la publicité III/ De la stratégie de création au message IV/ La stratégie des moyens V/ L’impact de la publicité sur le consommateur 3 mardi 13 octobre 2009 3 I - Définition & concept 4 mardi 13 octobre 2009 4 I/

promotion et de la distribution d’idées, de produits et de services afin de créer l’échange qui permet la satisfaction des individus» (cited in Bennett, 1995). n 8 Le marketing relationnel, un changement de paradigme ? n L’approche interactive, prône que le succès ne vient des variables du mix, mais de la construction d’une relation à long terme. Grönroos trouve que le mix est une notion limitée : « Expliquer le marketing grâce à l’approche du marketing mix est un peu comme utiliser une

distribution numériques et déploiement de nouvelles plateformes de livraison  redonne ce pouvoir aux consommateurs 29 millions d’utilisateur en France. P comme promotion : La publicité de masse rend son dernier souffle remplacée par un dialogue avec le consommateur Créer une relation personnelle, durable et interactive. Presque éducative pour l’un comme pour l’autre. C. Vous avez un nouveau message…image :-Le message : Suit la règle du carré des 4 I : Immédiat : impliquer immédiatement :

les services internes de l’entreprise, mais le plus souvent leurs conception et leur mise en œuvre sont confiées, totalement ou partiellement, à des sociétés spécialisées, dont certaines sont associées, plus ou moins étroitement, à des agences de publicité ». Les outils de la communication hors média  La communication hors média est l’ensemble des techniques de communication destinées à une cible réduite, dont l'objectif est d'attirer les prospects sur un produit, une marque, une société ou un

Prenez une bouteille de soda par exemple. Sa forme peut être appréhendée à travers plusieurs sens, la vue et le toucher. Avec les neurosciences, on va chercher à savoir quels sens priment dans le choix du produit afin d'adapter non seulement la publicité mais souvent le produit lui-même au cours de sa conception. Toutefois, l'approche multisensorielle ne fait pas tout, l'activité des parties du cerveau impliquées dans la mémoire est tout aussi importante. Le neuromarketing s’inscrit dans les nouvelles