Publicité Interactive

Origine de la publicité a) Son histoire b) Son évolution II- Les Différents Supports A- Les Médias a) La presse b) La télévision c) L'affichage d) La radio e) Internet B- Autres formes de communication commerciale a) La publicité directe b) La publicité sur le lieu de vente c) Le parrainage ou sponsoring III- L'influence d'une publicité a) Influence psychologique sociale de la publicité IV- Élaboration d'une publicité a) Rédaction

équilibre entre l'offre et la demande de produits, mais l'apparition de la concurrence oblige les entreprises à favoriser les outils et les techniques de vente. Cette période voit l'apparition de la promotion des ventes, l'utilisation massive de la publicité média et le développement de la grande distribution. • La dernière étape, des années 1980 à nos jours, se caractérise par l'essor de la mercatique. L'offre est largement supérieure à la demande et la concurrence entre producteurs est forte et mondialisée

vision d’une œuvre est très emblématique du Pop Art. Noms d’artistes vus : Léo Castelli, Jackson Pollock, Malcolm Morley (peinture surréaliste d’une famille à la plage) : il dénonce dans cette œuvre, les stéréotypes les + traditionnels dans la publicité. Tom wesselman Claes oldenburg : sculpteur, œuvres en volumes. Il parodie un Picasso et notamment les femmes d’Alger de Picasso qui s’inspirait de celui de Delacroix. Les thèmes : Thème de l’argent lié à la puissance américaine (« 80 billets

Adaptation ou standardisation des produits Coca Cola? 7 C. Gamme de produits et composants 7 VI. Historique de la stratégie marketing de Coca Cola 8 VII. Analyse de la politique de communication de l’entreprise 8 A. Objectif de publicité et de communication 8 B. Support de communication et techniques de communication 9 C. Promesse aux consommateurs 9 D. Les contraintes 9 VIII. Coca-cola dans le monde (cas Algérie) 

des fichiers utilisés peut contenir des destinataires n'appartenant pas à la cible visée. 2- Le marketing direct est contrôlable : Dans la mesure où l'objectif est de déclencher un comportement mesurable, le marketing direct a l'avantage sur la publicité classique d'être directement contrôlable : le coût ne s'apprécie pas sur l'émission et le nombre de contacts, 5 mais sur la réception et la mesure des comportements recherchés. On peut ainsi calculer le coût d'obtention d'un coupon ou d'une

ISCOM 2012/2013 INTRODUCTION 2013, lʼannée du consommateur ! Le consommateur prend le pouvoir, les marques doivent communiquer et interagir avec lui ! Le consommateur a en effet évolué, il nʼest plus simplement spectateur, il ne « subit » plus la publicité, il lʼanalyse, la décrypte et surtout la critique. Il donne son avis, partage son opinion avec dʼautres consommateurs et devient ainsi indépendant. Les marques nʼont donc plus le même pouvoir de conviction sur celui-ci. Pour quʼune marque retienne

culturelle, les médias, la communication politique et la communication publique). démarche de communication : manière de faire de la communication selon des objectifs, des principes et des compétences particulières dans des contextes propres (la publicité, les relations publiques et presse, le mécénat, le sponsoring, la communication événementielle, l'information, la prévention et la récolte de fonds). stratégie (globale) : art de diriger et de coordonner des actions et des moyens pour atteindre

conviennent à l'homme citadin et des vêtements plus décontractés pour l'homme sportif. Parmi les différentes stratégies commerciales des concurrents de Zara, on distingue surtout : o La délocalisation o L’investissement dans la publicité o L’intervention de certaines célébrités en faveur de leur image de marque o L’expansion de points de vente dans le monde entier 2 Stratégie de Zara Le concept de Zara consiste à donner à tous l’accès à des vêtements

Source : Médiamétrie Netrating vague Nov-Déc 08 [pic] Source : Médiamétrie Netrating vague Nov-Déc 08 Ce document montre la croissance de l’audience d’Internet. Cette croissance démontre l’augmentation de ses possibilités en terme de volume de publicité mais aussi en terme d’influence sur le grand public. Des Investissements Publicitaires Croissants. Les investissements publicitaires sur un média témoignent de la confiance des acteurs économiques en ce dernier. Effectivement si les annonceurs

Stratégies Web: Internet et les nouveaux médias Comment tirer efficacement avantage d’Internet et des plateformes émergentes en publicité et communication? PLAN I. II. III. IV. V. VI. Internet Les réseaux sociaux et blogs Le mobile Les tablettes numériques La communication extérieure digitale Le gaming et l’advergame 1 I. Internet 1. Les particularité d’Internet Les annonceurs osent sur Internet   Des créations plus osées qu’en télévision (CSA) Des tops Perrier By Dita 2010