Publicité Interactive

technologiques, les Vépécistes ont la possibilité d'éditer leur catalogue sur CD Rom interactifs, et depuis 1995, à l'aide d'un serveur Web connectés sur l'Internet, appelé aussi Boutique Virtuelle. Le Prospectus: Un tract, ou un flyer, est un texte ou une publicité sur support papier, distribué de la main à la main (dans les rassemblements militants ou sur les trottoirs)ou directement déposé dans les boîtes aux lettres, afin de faire passer des idées, ou d'annoncer un événement artistique, culturel ou politique

à un besoin ou à une motivation Le ton C’est tout ce qui va constituer l'ambiance du message, sa mise en scène C O P Y - S T R A T E G I E C R E A T I V E L’axe publicitaire C’est la ligne directrice de la publicité qui doit déclencher l’achat du consommateur, l’idée forte qui est communiquée. L’axe correspond en général à la stimulation d’une motivation ou à la réduction d’un frein. Le concept d’évocation C’est la traduction créative de l’axe publicitaire

communication utilisés par les marques de luxe, qui font un grand usage des moyens de communication de masse. La description du produit ne représente pas la qualité objective mais un récit de marque. Cette communication est désormais plus subtile que la publicité classique, moins frontale, plus innovante. « Alors que la marque de grande consommation se construit de manière rationnelle, formatée, le luxe se caractérise par une culture, un récit, une identité » indique Jacques Bouey, président de l'agence Les

magasins évoluent - les magasins populaires se développent - de nouvelles techniques de vente (ex : libre service) - le nombre d’intermédiaires (grossistes) se réduit Modification des procédés de communication : - la publicité remplace la réclame - les grandes agences de publicité sont fondées à partir de 1930 Perfectionnement des techniques et de sondage d’opinion. Les services de vente deviennent autonomes. Phase de marketing Les techniques de distribution s’affinent (grandes surfaces

Politique de prix différencié. Ex : prix bas en baisse saison prix haut au mois de juillet. * Distribution : Stratégie de distribution exclusive ? distribution sélective (détaillant enseigne. Ex : expert du sport) Stratégie intensif : * Publicité Plan de comm : * Média : TV,radio,cinéma,presse,affichage. * Hors Média :Salon,mécenat, marketing direct (phoning, mailling). * Web : Réseau sociaux. Le marketing mix doit être cohérent. III. L’EVOLUTION DE LA MERCATIQUE.

«NEVER HIDE», Ray Ban Table des matières Introduction 4 1. Entreprise Ray Ban 5 • Concurrence 5 • Produits 6 • Demande 7 • Distribution 7 2. Campagne de communication 8 • Médias utilisés 9 3. Analyse de la publicité Tomatina 11 • La copy stratégie 11 • L’approche sociologique 13 • Approche iconique et sémantique 14 Conclusion 16 Introduction Dans le cadre de notre projet de communication commerciale, nous avons décidé d’étudier une campagne publicitaire

La publicité à la lumière de la loi 31.08 Master Droit de la Distribution et du Marketing Année Universitaire 2012/2013 Réalisé par : ISMAIL KAMAL HOUDA ZGAITI KELLATI HISHAME Encadré par: Prof. Oulid chahdi CHADID ABDELLATIF MERYEM SOULAIMANI INTRODUCTION La publicité peut être définie comme étant une forme

Le marketing est aussi une inscription de ces pratiques dans des règles afin de constituer une discipline du marché permettant aux marketers d’agir avec pour principaux outils : la stratégie de marque, la différenciation, la segmentation et la publicité ; - Le marketing est une idéologie, c’est-à-dire un ensemble de croyances et de représentations sociales partagées par les marketers et les divers acteurs du marché : consommateurs, distributeurs, publicitaires, etc. La définition du

stratégique intelligente à considérer du fait de ses nombreux avantages et bénéfices. A notre époque où la publicité s’est banalisée, les consommateurs sont devenus quasiment insensibles aux campagnes de communication traditionnelles. Ils en connaissent plus ou moins les règles et exercent un regard critique sur les entreprises, les marques et leurs discours. Le marketing et la publicité ont du réinventer pour réussir à attirer à nouveau l’intérêt, par l’intermédiaire, entre autre, du marketing

extrêmement important. C’est dans cette optique que le marketing sensoriel, arrivé il y a une dizaine d’années en France, a permis de proposer des supports de plus en plus qualitatifs et créatifs afin d’attirer le consommateur noyé dans un flux continu de publicités. Dans quelles mesures est-il possible d’optimiser les différents supports du media affichage grâce au marketing sensoriel afin que les annonceurs puissent se différencier face à l’encombrement publicitaire ? Une analyse du marché de l’affichage