Publicité Interactive

réellement établies, on attribue souvent sa paternité à Don E. Schultz, qui au début des années 19901 la définissait ainsi : « C‟est un processus de planification stratégique des activités de la communication marketing, recourant à divers outils (publicité, relations publiques, marketing direct, promotion des ventes et force de vente) et permettant de maximiser l‟impact de la communication ». La CMI inclut implicitement la notion de planification stratégique et de coordination des diverses activités

moyens (la publicité par exemple, mais aussi le packaging des produits, les relations publiques, les sites web etc.) Il est donc important d’établir des priorités dans le choix des cibles, des messages et des moyens de communication. Il est important d’avoir une vision globale de sa politique de communication afin d’assurer la cohérence et l’efficacité maximum des différents messages et moyens de communication qu’elle utilise. SECTION 1 1968 c’est la date ou débute la publicité a la télévision

Conclusion12 Bibliographie17 Annexe 1 : Exemples en France « IKEA » Annexe 2 : Exemples au Maroc Introduction La prolifération publicitaire a provoqué chez les consommateurs un phénomène de rejet qui les rend de moins en moins sensibles à la publicité traditionnelle. Les entreprises se sont donc dans l’obligation de chercher de nouveaux moyens pour attirer l’attention des individus et les séduire. Ces nouvelles approches regroupées sous l’appellation « marketing alternatif » sont plus à même d’accompagner

La segmentation du marché publicitaire 4 Évolution du marché publicitaire 4 Les acteurs du marché 2 Les annonceurs 3 Les centrales d’achat ou agences médias 4 Les médias 5 Les agences de publicité 6 Les agences médias 2 La naissance des agences médias 3 Le marché 4 L’environnement 2 L’environnement légal des agences médias 3 L’environnement technologique des agences médias

donné sa création récente. Cette situation me permettait de participer au développement d’une structure relativement jeune et de me voir confier des tâches à responsabilités. De plus, l’agence Insitaction est spécialisée dans la communication interactive, qui m’intéressait tout particulièrement. Enfin, l’intégration dans une équipe de travail jeune et pluridisciplinaire ainsi que la polyvalence des tâches promises lors de l’entretien étaient des stimulations supplémentaires. Dans une première

vieilli auprès des jeunes et ne semblait plus les attirer face à l'émergence d'autres marques plus subversives et plus tendances comme par exemple la marque italienne Diesel. En effet, celle ci est arrivée en force sur le marché de la mode avec des publicités choquantes, parfois (si ce n'est souvent) utilisant et surfant sur la mode du porno chic pour se faire connaître et pour vendre. Face à cela, avec l'éternel 501, produit phare de la marque, Levi's paraissait bien fade et bien vieillotte pour intéresser

 Fiche de Lecture Titre : Marketing comportemental Editeur : Dunod Numéro d’Edition : 1ere Date : 23 Juin 2010 Nombre de pages : 224 Biographie auteur Alain SANJAUME est le directeur de Wunderloop (numéro de la publicité comport.). Il donne des conférences pour des salons ou des formations payantes. Arnaud CAPLIER fut VP d’Acxiom Europe. Il est actuellement Responsable de la commission « vie privée sur internet » de l’union française de marketing direct. Introduction Ce livre

Celui-ci est aussi ancien que la publicité elle-même et il resurgit régulièrement. La caractéristique du mouvement actuel réside en sa relation très forte avec le courant altermondialiste au point qu’il est possible de s’interroger sur sa spécificité. Faute de pouvoir s’attaquer aux causes de la mondialisation, le mouvement contestataire ne représenterait-il pas la face émergée d’une attaque qui ne pourrait s’en prendre qu’à son symbole le plus visible : la publicité des entreprises ? Bien

chiffre d'affaires atteint 295 millions de dollars. Euro RSCG Partners regroupera les sept entités d'Euro RSCG Espagne qui offriront les services suivants : * Euro RSCG Lorente, la publicité traditionnelle * Asci Direct, la gestion des bases de données marketing * Bcn Inedita et eOne, la communication interactive * The Sales Machine, le marketing relationnel et opérationnel * Difusion y Audiencias, les services media * Interprofit, les relations publiques, la communication institutionnelle

VENTE Partie 2 : e-marketing ou marketing interactif Le marketing interactif : Internet offre aux entreprises et aux consommateurs une approche interactive et individualisée. Le marketing interactif constitue une forme récente et en ligne du marketing direct, mais le dépasse dans la mesure où il intègre la publicité sur Internet (les bannières), le parrainage de sites, les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche, et les sites Internet eux-mêmes. Ex : Unilever a développé