Publicité Interactive

sert pour toucher la meilleure cible, au meilleur moment, et surtout avec le bon message. Mais que permettent ces avancées technologiques dans le marketing direct ? Pour cette nouvelle forme de marketing, la mobilité permet une communication interactive, ludique, attractive et rapide. Cela offre de plus l’opportunité aux entreprises de multiplier les points de contact avec ces derniers. Ainsi, elles communiquent (à distance et à moindres couts) leurs campagnes publicitaires ou promotionnelles

Sommaire : 1. La publicité 2. Les relations publiques 3. La force de vente 4. La promotion des ventes 5. Le marketing direct La publicité : La publicité peut être définie comme toute forme de communication non interactive et payante ayant pour objectif la promotion des produits ou des services d’une entreprise. Slogan: Swatch le temps n’est plus relatif Thème : vitesse, importance, mesure Remarque : la cible choisit est par exemple les cadres supérieurs, les scientifiques,

des produits comparables. • Le point mort est le volume des ventes à partir duquel la marge sur coût variable (contribution aux frais fixes et au profit) est égale à la somme des frais fixes. La plupart des coûts marketing comme les dépenses de publicité, de promotion des ventes sont des coûts fixes, c'est-à-dire qu'ils ne varient pas avec les quantités produites et vendues. • Un canal de distribution est une catégorie d'intermédiaires appartenant au même type. Un circuit de distribution est le

CIRCUIT ÉNONCIATIF DE QUELQUES SLOGANS PUBLICITAIRES ROUMAINS ET FRANÇAIS Doctorand Georgiana BURBEA Université de Picardie « Jules Verne », Amiens, France Résumé En mettant en scène des sujets en rapport de transaction économique, la publicité dresse une situation de communication-interaction très particulière. Il s’agit non seulement d’une communication différée dans l’espace et le temps, médiatisée et distancée par ses rapports, mais aussi d’une communication sollicitative et aléatoire

numériques est elle aussi gratuite et très bien pensée. L’autre point fort est la provenance des recettes de l’entreprise qui a deux sources principales de revenus. Les spots publicitaires représentent 70% des sources de revenus (Exemple : la place d’une publicité sur page d’accueil vaut 30000 euros seulement pour 24h). Et les autres revenus proviennent de la vente de contenu cinéma pour des sites internet (Yahoo, MSN) et des opérateurs de téléphonie, la vente de prestation de services vocaux pour les salles

exemple est caractérisé dans le cours par l’écart 4 démontrant la différence entre la communication externe de la société et sa réelle prestation de service. Dans ce cas, on fait référence à la publicité de l’entreprise qui peut affecter les attentes des consommateurs. Tromper le client par de la publicité mensongère n’est pas une bonne stratégie de service. En effet, cette technique réduit la confiance des clients et diminue leurs achats futurs. Un élément important aux yeux du consommateur est

toutefois que la V.P.C ne se limite pas à la vente par catalogue; elle inclut également la vente par publipostage quand une entreprise propose par lettre la vente d'un article unique. Le publipostage est alors à la fois un moyen de communication (publicité directe) et une méthode de vente. Certaines grandes entreprises commerciales se sont spécialisées dans la V.P.C. et éditent des catalogues diffusés au niveau d'un pays. La V.P.C. se développe rapidement aux U.S.A. et en Europe. Inconvénients L’un

marketing direct, intégrant l’édition * Le rapport annuel : 80% du budget comm en général * La lettre aux actionnaires / la newsletter : par voie papier ou mail * Le guide des actionnaires 4) La communication médiatique * La publicité financière (notion de pull et puch) * Les sites internet * La communication corporate. Grand media Thème mini projet 2 ou 3 cas pratiques comparés : Introduction en bourse le 2 décembre chap. II Marché financiers : rôle crucial de l’information

chaîne d'information qui relie la planète 24 heures sur 24. Charles Havas est un des pionniers de la publicité, qui avec les années prend de plus en plus d’importance au sein de son agence jusqu’à en devenir une branche indépendante. C’est, de plus, sur la publicité que l’agence Havas se repose pour faire redémarrer ses activités après 1940, avant de se lancer dans le tourisme. La publicité connaît cependant un démarrage difficile, car elle est jugée de pratiques douteuses telles que la corruption

Les services en ligne et la perception de la publicité en ligne par les internautes européens C) Les Allemands et leur affinité avec la VAD P.19 II - LE MARKETING DIRECT EN ALLEMAGNE P.21 A) Etat des lieux P.21 - Le marché de la Vente à Distance - Le Marketing Direct en Allemagne B) Les canaux de communication P.25 - Le mailing - L’e-mailing, les bandeaux publicitaires - Les imprimés sans adresses - La publicité (numéro vert etc.) - Le téléphone