Questionnaire Image De Marque D Un Produit

Analyse stratégique de Biotic-Phocea Mr. Franck MOREAU Année 2006-2007 Résumé : Stratégie de Biotic-Phocea 1. Etat de lieux Missions : Produire et revendre des produits cosmétiques et des produits de pigmentation. Visions : Evoluer la technique de nos produits pour toujours devancer la législation. But : Recherche de profit et création de valeur pour les associés. Objectif : Augmenter de 30% le chiffre d’affaires au prochain exercice. Stratégie : Innovation

Bonne Maman Sommaire  Brand inventory - Quelques Chiffres - Produits de la marque - Concurrents - Analyse de pub - Positionnement  Brand exploratory research - Résultat questionnaire - Modèles de Aaker  SWOT et recommandations - SWOT - Objectifs/Cibles - Stratégie créative/Recommandation Brand inventory Chiffres     Chiffre d’affaires: 210 000 000 d'euros en 2008 68 millions de pots de confiture vendus en France 2008/2009: 35% du marché français des confitures

Analytique : Séance n°7: Etudes qualitatives et quantitatives: Etude 1 : Etude qualitative : Rappels de cours : Avant d’élaborer un questionnaire, il est indispensable d’interroger en entretien quelques personnes caractéristiques de la population à observer (de 6 à 20 personnes) ce sont ces entretiens qualitatifs qui vont permettre de mettre au point le questionnaire. 1. Les techniques d’observation : Il s’agit de techniques d’études fondées sur l’observation directe des prospects (Clients potentiels)

ouvert ses portes virtuelles en août 2000. Elle commercialise 10 gammes d'articles : – produits électroniques et informatiques : jeux, appareils photo, PC, ordinateurs portables et périphériques, télévision, chaînes hifi, lecteurs, produits de communication sans fils – équipements de cuisine – équipements de jardins – vêtements, chaussures et accessoires – des produits de beauté – des produits culturels : livres, produits musicux, jeux vidéos et DVD – des jouets pour enfants et bébés – cartier secteur

comportement des consommateurs pour être capable de présenter un produit conforme aux attentes des acheteurs tout en tenant compte des produits proposés par les concurrents. Ces multiples aspects rendent les frontières du marketing impérieuses :  Comprendre le comportement des clients ;  Offrir un produit supérieur à celui des concurrents. Sachant que les stratégies marketing des entreprises traditionnelles sont passées d’une logique (produit ou service) à une logique (client) ; L’importance est de placer

positionnement et son fonctionnement actuels, avant de proposer un plan de développement en accord avec les objectifs du gérant. Dans ce cadre, nous serons amenés à repenser le packaging des produits, élément primordial à la réussite du nouveau positionnement. Nous serons amenés dans notre travail à concevoir un questionnaire dont le but sera de nous aider à affiner nos choix. Zone montagneuse à proximité du glacier de l’Avernet Zone montagneuse à proximité du glacier de l’Avernet Le Marché de l’Eau

clients, s’ils étaient satisfaits du magasin, des vendeurs, de l’agencement, de la qualité des produits…etc Mon projet s’est donc déclinait en deux parties. Dans un premier temps j’ai analysé le flux humain à l’entrée du magasin. L’agencement avait changé depuis 2008, et il était bon de savoir comment évolué les gens à l’intérieur du magasin. La deuxième partie du projet a consisté à construire un questionnaire de satisfaction, l’administrer et à analyser les résultats. Le rapport de stage va donc composait

/100 NOTE FINALE : /20 DEDICACES 5 REMERCIEMENTS 6 Introduction 7 I. LA REVUE DE LITTERATURE 8 A. La marque 8 1. Définition et rôle de la marque 8 2. L’identité de marque 8 3. Le capital-marque 9 4. Le positionnement de la marque 9 B. L’IMAGE DE LA MARQUE 9 1. Définition de l’image de marque 10 2. Quelques concepts connexes à l’image 10 C. LES COMPORTEMENTS DU CONSOMMATEUR 11 D. QUELQUES FACTEURS INFLUENCANT LE COMPORTEMENT

la traduction française du terme marketing. Les variables du plan de marketing Dans le cadre de sa politique commerciale, l’entreprise développe un politique de marketing mix autour de quatre variables qui se déclinent selon différents axes. Produit | Prix | Distribution | Communication | QualitéCaractéristiquesEfficacitéMarqueConditionnementGammeG arantieService après-vente  | Niveau de prixRéductions commercialesPolitique de créditDifférenciation des tarifs (gamme de prix) | Canaux de

quantitative  Etude par questionnaire 1) Raison d'être de l'étude 2) Définition de l'échantillon 3) Définition des infos à collecter et construction du questionnaire 4) Mode d'administration 5) A) Analyse des données collectées : tris à plat 5) B) Analyse des données collectées : tris croisés à Chi² 2 INTRODUCTION : Nutella est une marque de pâte à tartiner à base de noisette et de cacao. Elle appartient au groupe italien Ferrero qui possède également d'autres marques populaires comme