Questionnaire Sur Le Packaging

déduire ceci : Acteurs Produuit Prix Distribution Commercialisation Henkel Produits haut de gamme et packaging attractif. Politique de prix haut ou bien appelée « écrémage ». Distribution selon une stratégie sélective. GSA, GSB. Communication dite « Pull » qui tire le client vers le produit. Evénementiel et publicité multi support de masse. Bostik Produit moyen et packaging standard. Prix d’appel et concurrentiel, alignement. Distribution intensive. Impact moins bon car manque de

positionnement des vins français. En effet, les vins du Nouveau Monde sont généralement des vins d'un meilleur rapport qualité-prix alors que l'Etat Français souhaiterait que les producteurs français se positionnent sur du haut de gamme et améliorent le packaging de leurs produits. Le prix d'un vin moyenne gamme se situe entre 6/7 euros et 12 euros. Le plan de marchéage (Marketing Mix) : Pendant des années, les producteurs de vins ne s'intéressaient que peu à la notion de « Marketing ». Il n'y

est tout ce qui attrait à la collecte et a l’analyse de l’information pour résoudre une problématique marketing : -d’ordre stratégique ( une question  stratégique : comment je segmente mon marché ? offre, concurrent..) -d’ordre opérationnelle (packaging vert ou bleu ?) -liée au contrôle des activités (effondrement du chiffre d’affaire..je chercher pk ?) B. Les sources d’information : les données secondaire internes ou externes(presse, ou organismes privés/public (insee)) à l’Entreprise

mamans accompagnent souvent les glaces de salades de fruits pour compléter le dessert de leurs enfants (24). De plus en plus de personnes aiment recevoir chez eux des invités, c’est pourquoi les familles souhaitent varier leurs saveurs (79). Un packaging très important aux yeux des consommateurs très sensibles au design industriel (55). Il est donc évident que nous allons pousser au niveau du design afin de répondre au mieux aux attentes des consommateurs. Les principales menaces : Pour les

commerciale Organiser Chercher Analyser Agir Les sources d'information Statistiques des ventes Fichier clients Sources internes Rapports des vendeurs Réclamations des clients Etudes primaires Audits de l'entreprise Etude quantitative Sondages Questionnaires Sources externes Etudes de marché Panels Etude qualitative Sources documentaires Entretiens individuels Réunion de groupe Test de produit Etudes secondaires Administrations Organismes prof. et privés Autres sources Marketing

Etude de marché cosmétiques biologiques www.mon-enquete-enligne.fr le : 07-12-2010 Résultats Nombre d'enregistrement(s) pour ce filtre : 49 Nombre total d'enregistrements pour ce questionnaire : 49 Pourcentage du total : 100.00% Réponse Femme (F) Homme (M) Sans réponse Resultat pour : 1 Vous êtes ? Décompte 36 13 0 Pourcentage 73.47% 26.53% 0 Réponse 18 à 25 ans (1) 26 à 35 ans (2) 36 à 40 ans (3) 41 à 65 ans (4) plus de 65 ans (5) Sans réponse Resultat pour : 2 Votre tranche d'âge

groupes Les tests projectifs Chapitre IV : Les études quantitatives Définition et objectif Les choix de l’échantillon Détermination de la taille de l’échantillon Chapitre V : Le recueil des données Les différents types d’enquête Le questionnaire La construction du questionnaire Les différents types de questions La collecte des données Chapitre VI : le traitement des données L’analyse univariée L’analyse bivariée L’analyse multivariée Les méthodes descriptives Les méthodes explicatives Introduction

produit Service achat Négociation fournisseurs Sourcing fournisseur Chef de produit Les métiers du marketing Directeur Marketing 34 Chef de produit Externe Sociétés d’études Agences de promotion Agences de packaging Agences d’innovation Agences de Communi- -cation Interne Qualité R & D Direction Générale Service études Contrôle de Gestion Usine Juridique Commercial Logistique Marketing Achats Le chef de produit : un pôle d’attraction

leurs attentes 3. Décoder l’échelle de valeur client Un acteur sachant élaborer et analyser un questionnaire client Trois temps principaux : 1. Élaboration du questionnaire 2. Incitation des clients cibles à répondre 3. Analyse des résultats 1. Questionnaire clients 2. Interview des commerciaux, chargés de clientèle… 3. Résultats des outils 1 et 2 Courbe synthétique et dossier d’analyse Un questionnaire mal conçu peut se révéler plus néfaste qu’autre chose. sera corroboré par les études de marché

marques doivent néanmoins être présentes communiquer en proposant de nouveaux produits innovants et diversifiés. Les différentes marques sur la notion la plus importante aujourd’hui : l’innovation. Au niveau du produit lui-même, le packaging est sans cesse renouvelé par les marques qui ne cessent d’innover surtout sur le préservatif masculin plus a la mode. Le co-branding se généralise avec des marques comme M&M’s, CHUPA CHUPS ; Louis VITTON ou encore PUMA. Une marque de préservatif