Questionnaire Sur Le Packaging

L’analyse de la distribution 18 Les fonctions de la distribution 18 Les structures de distribution 18 Méthode de vente 18 Gestion de la distribution 19 Force de vente 19 Marketing du point de vente 19 Analyse terrain 19 Questionnaire vendeur 21 Partie 5 : la communication 22 Tableau chronologique 22 Les spots publicitaires 26 Les affiches 28 Dim évolue avec le temps 29 Dim à l’étranger 29 Les principes de DIM et son évolution 30 Analyse d’une publicité

qualitatives/quantitatives, résultats d’enquête Sphinx, étude de positionnement, marque, plan de communication, opération de marketing direct, préparation de l’entretien commercial. Outils : - Faire une gestion de projet : google+, MS project, Excel. - Questionnaires Sphinx - Présentation PPT - Schéma et base de données Excel - Documents Word - Base de données Access - Carte heuristique de favoris Internet Pearltrees - Site Internet - Prise de rendez-vous commune Doodle

sector ....................................... 6 Survey objectives and methodology ....................................................... 8 Methodology ........................................................................................ 8 Questionnaire ...................................................................................... 8 Database of producers and marketing organisations ................................ 8 Confidentiality .....................................................

y a donc : ♦ enquêtes (questionnaire→ outil). Remarque : dans le qualitatif, l’outil est le guide d’entretien) ♦ Les observations ♦ Les expérimentations (teste) : ex : Je veux créer un après-shampoing, je mets un échantillon d’après shampoing avec un bon de retour (test = nombre de bon de retour que je reçois) ♦ Panels : C’est une étude ad hoc ex : l’entreprise Nielsen possède un panel de consommateurs et de distributeurs. 4.1) Principes de construction d’un questionnaire ◘ Chaque question doit être

10sec) Le packaging Ensemble des activités liées à la conception + fabrication de l'emballage du produit Trois niveaux de conditionnement (attribut important pour le conso) Le conditionnement primaire Le conditionnement secondaire Le conditionnement d'expédition: pas destiné directement au consommateur. Les deux composantes du packaging Le contenant Matériaux Forme Système de bouchage/fermeture Le décor Graphique Couleurs Textes Etiquettes Les fonctions du packaging Techniques

-­‐Commerce  équitable   -­‐Baisse   du   pouvoir   d’achat     des  ménages   -­‐Hausse  des  prix     Valrhona   Réglementation     -­‐Teneur  minimale  en   cacao   -­‐Ingrédients  packaging     Technologie   Innovations,   cycle   de   vie   très   court   des   nouveaux  produits     Nature     Culture  :   Luxe     4      Après  avoir  étudié

besoins et attentes -Internet : études audiences, blogs, bulletin board, omnibus on line -Veille : concurrence, économique, technologique, tendances -Produits : test concept, sensoriel, test design, test de gamme, dégustation/organoleptique , de nom, packaging, prix -Consommateurs -Luxe -Medical Partie 1 : le marché & le acteurs Partie 2 : le cadre de l’étude marketing Partie 3 : les études documentaires et le SIM Partie 4 : les techniques d’études qualitatives Partie 5 : les techniques d’étude quantitatives

évaluer leurs propres risques • Ex: offre « atteinte à l’environnement » d’AXA en direction des PME (CD de diagnostic des risques, questionnaire, rapport synthétique du niveau de risque et des mesures de prévention qui peuvent être mises en place) • Mise à disposition de systèmes d’évaluation de la démarche RSE pour les TPE-PME – Systèmes d’auto-évaluation flash (questionnaires) – Systèmes complets de management du développement durable qui impliquent la mise en œuvre d’un processus complet allant de

pouvons en déduire ceci : Acteurs Produuit Prix Distribution Commercialisation Henkel Produits haut de gamme et packaging attractif. Politique de prix haut ou bien appelée « écrémage ». Distribution selon une stratégie sélective. GSA, GSB. Communication dite « Pull » qui tire le client vers le produit. Evénementiel et publicité multi support de masse. Bostik Produit moyen et packaging standard. Prix d’appel et concurrentiel, alignement. Distribution intensive. Impact moins bon car manque de crédibilité

justifient ce traitement particulier. 1.3.4 Différences avec les concurrents / Parts de marchés D’après la règle des 4P, nous pouvons en déduire ceci : Acteurs Henkel Produuit Produits haut de gamme et packaging attractif. Produit moyen et packaging standard. Produit tactique/concurrent. Packaging très sobre. Prix Politique de prix haut ou bien appelée « écrémage ». Prix d’appel et concurrentiel, alignement. Prix permettant à l’enseigne de réaliser une plus forte marge, pénétration. Distribution