Rainforest Alliance

l’image d’un café haut de gamme. Il se différencie grâce au club Nespresso, et à leur grand programme de fidélisation. En outre, depuis quelques années, l’approvisionnement en café de Nespresso est issu d’un programme d’agriculture durable : Rainforest Alliance et son objectif d’ici 2010, est d’augmenter la part de son approvisionnement à 50% jusqu’alors restée à 20%. Ceci permettant de répondre aux attentes plus écologiques des consommateurs. Senseo a comme stratégie un positionnement très généraliste

(mythe, fondateur,pointure du fils: 28, rupture amoureuse …) Fondation Innocent pour la participation à des oeuvres caritatives (10 % des produits ) Campagnes de communication « le bonnet » ( partenariat avec la SNCF) Partenariat avec l’ONG Rainforest Alliance Synthèse des principaux éléments du diagnostic interne L’avantage concurrentiel d’Innocent concerne : son offre de produits différenciés en terme de qualité, texture, goût… Le produit répond aux tendances du marché (équilibre

qualité durable. En quoi consiste le programme Nespresso AAA ? « Afin de préserver un approvisionnement de café de très grande qualité dans le futur et de garantir un partage équitable de la valeur produite, Nespresso coopère officiellement avec Rainforest Alliance, la principale ONG oeuvrant en faveur de l’agriculture durable, dans le cadre du programme Nespresso AAA pour une qualité Durable ». Nespresso et ses principaux fournisseurs collaborent étroitement avec les producteurs de café associés au programme

pays du Sud Politique Economique - Gouvernements stables Socio-culturel Technologique Ecologique - Produit sain «0% d’autres choses», utilisation de produits « 100% naturel» - Respect de l’environnement avec bananes certifiées Rainforest Alliance + bouteilles à base de PET recyclé à 100%. - Méthodes d’agriculture biologiques - Empreinte carbone - Légal - Juridique : cette boisson n’a pas de cadre juridique, chacun est libre d’appeler «smoothie» ce qu’il veut. - Règlementation

du café de qualité supérieur, produit dans le respect de l’environnement et des cultivateurs. Depuis six ans, Nespresso collabore avec l’organisation Rainforest Alliance afin de mettre en œuvre leur Programme AAA Sustainable QualityTM, leur objectif étant que 80% de leur café soit issu du Programme et bénéficie de la certification Rainforest Alliance d’ici 2013. Lorsque les cultivateurs adhèrent au AAA Sustainable QualityTM Program, Nespresso prend l’engagement de les aider à augmenter leurs revenus

Survivre                                                                         to survive La chasse                                                                     hunting La forêt tropicale                                                            tropical rainforest Le déboisement, la déforestation                                     deforestation Détruire                                                                         to destroy Sauvegarder                                                                  to

présentes sur un tel secteur restent encore très nombreuses. Le marché du café est donc toujours un marché hautement concurrentiel. Plus particulièrement sur le marché du café portionné, nous retrouverons comme concurrents principaux : Tassimo (alliance Kraft Foods-Braun), Senseo (concept né de l’alliance entre Sara Lee et Philips) et Monodor. Cependant, comme déjà dit précédemment, Nespresso reste le leader mondial du café portionné. En Belgique, Senseo est le leader du marché. * Menace

«Projet triple A». Parce que la société double de taille tous les vingt-quatre à trente mois, ses dirigeants ont pris acte de leur responsabilité, tant vis-à-vis de l'environnement que des cultivateurs de café, à travers son partenariat avec Rainforest Alliance. Il s'agit de garantir la production d'un café de qualité supérieure et de contribuer à la prospérité des producteurs et de leurs communautés. Si, aujourd'hui, la part de café provenant du programme AAA pour une qualité durable atteint 30%,

en utilisant des packagings totalement recyclables. De plus, les fruits sélectionnés pour produire jus et smoothies sont rigoureusement choisis et issus de l'agriculture durable. La société a donc crée plusieurs alliances avec des organisations et autres ONG telles que Rainforest Alliance afin d'optimiser la production en adéquation avec l'environnement. De cette manière, Innocent sensibilise les consommateurs sur les questions environnementales qui sont de plus en plus présentes et importantes dans

marque « verte » et c’est cette tendance « écolo » qui fait la particularité de cette marque. Notamment grâce à sa communication à travers les camions, vélo et scooters écolo recouverts de faux gazons, mais aussi et surtout à travers son Label RAINFOREST ALLIANCE une organisation qui certifie que sa production a été conforme aux pratiques d’exploitations des sols et aux pratiques commerciales. Innocent proposent des packaging ayant le moins d’impact possible sur l’environnement, ceux-ci sont composés