Red Bull éthique

valeurs à respecter La charte éthique établit en 2007 par l’UDA et l’AACC[9], indique les valeurs à respecter par l’agence et son client lors de la realisation d’un projet. L’agence est très impliqué dans ce compromis et doit avoir une politique de qualité. C’est elle qui menera les différentes étapes de création de la manifestation. L’agence événementielle a avant tout trois valeurs à respecter: l’efficacité, la transparence, ainsi que le respect d’une relation éthique. Ces valeurs se décomposent

| |24 octobre |François Gerberon |Le Tour de France | |24 octobre |Matthieu Bouvray |Les évènements Red Bull | | | | | Session 2012 - Polynésie française Sujet BREVET DE TECHNICIEN SUPÉRIEUR

Bionade aktiv for athletes.   Competitor analysis Evolving in the market of the soft drinks, Bionade faces many competitors such as lemonades, juices and sodas companies. On this market are present global brand such as Coca-Cola, Pepsi-co or Red-bull. However, the brand benefits of a high competitive advantage on its direct competitors because it is the unique non-alcoholic refreshment drink produced by a purely organic and fermentation process. Nevertheless, the dominance which Bionade enjoyed

autres domaines sont en marge, car ils nécessitent une plus grande discrétion de la part des sponsors, une démarche qui se trouve souvent aux antipodes des objectifs du sponsor. L’association de sponsors à certaines actions pose parfois des problèmes éthiques. Le sponsoring d’une fête scolaire par un fabricant de boissons gazeuses est susceptible de créer des rejets de la part des parents et des enseignants. Mais en réalité, bien des musées, orchestres monuments ou actions de solidarité n’existeraient

que leur adversaires. Parfois, des détails que l'ont croiraient insignifiants peuvent être le début d'un engrenage, qui, si nous n'avons pas de recul pour s'en apercevoir, peut déjà faire quelques dégâts. Voici un exemple parmi tant d'autres : Le Red Bull Une boisson énergisante anciennement interdite à la vente en France, et mise en avant partout dans les médias. (Télévision, magasines, tête de gondole dédiées en grandes surfaces...) Les jeunes, dans leur quêtes d'être toujours plus performants

intervient peu sur le contenu des boissons. ECOLOGIQUE * La RSE (Responsabilité Sociale de l'Entreprise) s'impose comme un élément incontournable dans l'activité des entreprises, avec la mise en valeur d'une consommation responsable et d'une éthique environnementale. * Le grand public a été sensibilisé aux problèmes environnementaux, notamment la nuisance des émissions de gaz à effet de serre qui participent au changement climatique, le manque de ressources en eau disponible, et le gaspillage

événement médiatique marquant, à des fins d’image et de notoriété de la marque Institutionnelle : créer un lien entre l’entreprise et un événement présentant une utilité sociale à des fins d’identité sociale Ethique Ethique utilisatrice, même si on joue sur la symbolique des valeurs sportives Ethique du don, même si on recherche des profits à long terme Principal domaine d’application Domaine sportif : le spectacle corporel renvoie à une forme de goût populaire largement partagé Domaine essentiellement

Choix d’une cible communicationnelle Choix et formulation du message Plan média et sélection des supports de communication Élaboration et contrôle du budget Gestion des actions promotionnelles EXEMPLES: Haagen Dasz, Ijsboerke, Nespresso, Red bull, Colgate, Le Tordoir NESPRESSO : Les boutiques sont des flagship stores et véhiculent les valeurs de la marque : design épuré, décoration luxueuse, accueil chaleureux et personnalisé. Il FAUT QUE LE P-PLACE REFLETE LES VALEURS DE LA MARQUE. Boutiques

conscience écologique qui ont conduit certains parents à arrêter de fumer, à rouler moins vite, à préférer aller chercher le pain a pied ou en vélo … Avec leurs raisonnement attendrissants, ils ont incité certains parents à consommer des produits éthiques. Impulsion des jeunes. De plus les parents voulant toujours les meilleurs produits pour leurs enfants ont aussi consommé dans ce sens. En achetant des produits « bio », les parents pensent, à tort ou à raison, procurer une meilleure alimentation

l'heure des négociations sont imposées par de nouvelles lois. On peut également noter des tendances de consommation qui s'accentuent : un consommateur pressé et un budget réduit, une nutrition plus équilibrée, une consommation plus écologique et éthique... En ce sens, le snacking et le bio résistent à la crise et font partie des leviers de - 30 - croissance du marché. On peut distinguer plusieurs facteurs clés de succès du secteur : préserver ses marges, favoriser la recherche pour relancer l'innovation