Red Bull éthique

marque Red Bull qui ne tarda pas à avoir un véritable succès, il fit alors connaître la mystérieuse boisson énergisante à environ 150 pays. Le chiffre d’affaire de l’entreprise s’élève à plus de 3 milliards d’euros en 2008. La France était réticente à sa commercialisation à cause de la Taurine, un acide aminé que nous avons en petite quantité dans le corps. En avril 2008, L’AFSSA (l’Agence Française de Sécurité Sanitaire des Aliments), n’ayant toujours pas démontré la dangerosité de Red Bull pour

Étude sur la mise en marché de la boisson énergisante Red Bull® Table des matières Présentation du document Section 1 L’introduction et l’analyse du produit Section 2 L’étude de la clientèle-cible Section 3 La décomposition du macro-environnement 3.1 Environnement politico-juridique 3.2 Environnement économique 3.3 Environnement socio-culturel et démographique 3.4 Environnement technologique 3.5 Environnement

n’étant pas sans poser des problèmes règlementaires. Cet article détaille ces problèmes, leur prise en compte dans la relation agence-annonceur et les réponses qui leur sont apportées par les deux parties notamment en ce qui concerne leur dimension éthique. Mots clés Autorisation, Espace public, Guerrilla, Règlementation, Relation agence-annonceur. Street Marketing, An Illicit Practice? Abstract Unconventional marketing or guerrilla marketing is a set of approaches that represent an alternative

sondages, des entrevues (entrées de centres commerciaux, téléphoniques, web)  Organiser des focus-group (bière)  Développer et lancer de nouveaux produits et services (visuel, évènementiel, communication marketing intégrée)  Saut de l’espace red bull Les métiers du marketing Quelques titres d’emplois  Chef de compte  Responsable publicitaire  Directeur marketing  Chef de territoire  Analyste marketing  Etc… Quelques sites spécialisés en marketing  http://www.infopressejobs.com/  http://www

féérique * Stimuler les 5 sens : créer l’ambiance maison/intime (Ralph Lauren), créer ambiance nature en milieu urbain (Nature & Découvertes), créer du ludique, créer de l’exotique * Créer du lien : connivence, contact personnalisé, éthique, identité, festif, proximité * Utiliser la marque au service de l’expérientiel : valeurs de la marque au service de spectacle (Nike), état d’esprit (Muji), temple (Baccarat), amitié (Laguiole)… Exemple : atelier éphémère KRO, boutique éphémère

formation des collaborateurs et moins pour redistribuer des dividendes aux actionnaires. Modele anglo saxon Consideré comme étant un modèle de référence dans le monde occidentale en effet plusieurs grandes entreprises optent pour ce modèle a savoir red bull thomson , credit lyonnais, France telecom. Ce modèle intervient généralement dans le monde des affaires et du management occidental, et regroupe plusieurs variantes qui dépendent essentiellement du contexte géographique. La société qui adopte

correspond aux activités, institutions, et procédés visant à créer, communiquer, livrer et échanger des offres ayant une valeur pour les clients, pour les partenaires et pour la société en général. RSE : Responsabilité sociale des entreprises (éthiques, écologies, etc…) Marketing : son rôle apporter de la valeur ajoutée à la fois aux clients et à son entreprise Trois types de Marketing : Marketing de l’offre Entreprise consomateur (on part de ce que veut l’entreprise). Volonté de l’entreprise

la baisse depuis quelques annéesConcurrenceDosettes Concurrence directes: nombreuse sur ce segment avec des images de marque forte (Grand-mère, Jacques Vabre…)Naissance de la concurrence des MDDConcurrences indirectes avec des produits tels que le Red Bull, qui attire plus la jeunesse.Machine 2 principaux concurrents : Senseo et Kraft Foods Produit Présence de produits multi-usages sur le marchéDifficultés pour le marché grand public (passage du marketing concentré à indifférencié) | Forces | Faiblesses

- Frais de transport ( coût du pétrole) - Crise économique - Culture reposant sur le «bio/sport/cool» grâce à l’esprit «surf» - Campagne publicitaire sur les bienfaits nutritifs de la boisson surfant sur la vague des «5 fruits et légumes/jour» - Ethique des entreprises auprès des fournisseurs des pays du Sud Politique Economique - Gouvernements stables Socio-culturel Technologique Ecologique - Produit sain «0% d’autres choses», utilisation de produits « 100% naturel» - Respect de l’environnement

cosmétiques HOMME\FEMME ( produits de soins\ de beauté) • Elle sélectionne ensuite les segments qui l’interesse : • CIBLES- CIBLAGE 4.2 Formuler une proposition de valeur : • DIFFERENCIER – DIFFERENCIATION • POSITIONNER – POSITIONNEMENT Ex : Red bull « Revigorer le corps et l’esprit Seance 4 FACE TO FACE = parler au client en face , debout, plutôt que assis meilleure efficacité de vente Gestion de la relation client L’évolution de la mercatique La mercatique produit ou mercatique de