Relais d'opinion

sextuple champion olympique et huit fois champion du monde, détenteur de trois records du monde : 100 m (9 s 58), 200 m (19 s 19) et 4 × 100 m (36 s 84). Il est le premier athlète à avoir réussi à conserver ses titres olympiques du 100 m, du 200 m et du relais 4 × 100 m, de Pékin les 16, 20 et 22 août 2008, à Londres les 5, 9 et 11 août 2012, et le premier olympien à avoir remporté quatre médailles d'or individuelles et six en tout dans les épreuves de sprint en athlétisme. Il devient à ce titre l'un des

détenteur de trois records du monde : 100 m (9 s 58), 200 m (19 s 19) et 4 × 100 m (37 s 10). Ses records du 100 et du 200 m ont été établis aux Championnats du monde de Berlin respectivement le 16 août 2009 et le 20 août 2009, alors que celui du relais 4 × 100 m date des Jeux olympiques de Pékin le 22 août 2008. C'est lors de ces mêmes Jeux que Bolt avait établi les deux précédents records du 100 m (9 s 69) et du 200 m (19 s 30), tous deux améliorés de 11/100 de seconde à Berlin, un écart exceptionnel

la publicité HYPOTHESES L’émetteur n’explique pas tout (vs. le média qui contrôle) Le récepteur n’explique pas tout (vs. le public qui contrôle) Dans une combinaison des deux, Il faut chercher aussi d’autres facteurs : contexte social, relais d’opinion. ECHELLE d’OBSERVATION Du macroscopique : L’opinion publique face à la communication de masse Au microscopique : La formation individuelle et interpersonnelle des choix DONNEES Enquêtes par questionnaires, répétées auprès de groupes

- de la comm. externe (parce que toute comm. interne commence et ou passe par la comm. interne ) - De la politique RH et du management ; la comm. interne tire une partie de son efficacité par sa concordance avec la politique RH et par la force du relais des managers =>sinon on ne pourra parler que d’une politique d’information Comment est positionnée la fonction au sein de votre structure ?? Dessinez l’organigramme de votre structure, puis de de votre service et placez y la fonction comm. interne

les cibles relais Il faudra aussi différencier les cibles B2C et B2B Il faut prendre en compte le processus de décision d'achat selon le type de produit : L’acheteur (B2C) subit différentes influences : . son entourage familial (enfants, conjoints) : l’achat est souvent utilisé par d'autres membres de la famille . son entourage professionnel (notamment dans le cas des biens destinés aux entreprises) . les prescripteurs ou conseillers . les meneurs d'opinion (ou relais d’opinion) : journalistes

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 Médias et opinion publique dans les grandes crises politiques en France La liberté de la presse apparaît en 1881 et permet le développement de la presse écrite. Les médias, et surtout la presse d'opinion, sont désormais les relais de l'opinion publique qui se développe mais ils l'influencent aussi en retour. La condamnation de Dreyfus pour trahison se transforme en véritable crise politique suite à la révélation de "l'affaire" par la presse. Les médias prennent position et l'opinion publique

passe par des relais d’opinion > les médias Introduction aux RP pour Définition Les relations presse sont les moyens qu’on emploie en vue d’obtenir de la part d’organes de presse (écrite, audiovisuelle ou on-line), la diffusion d’informations concernant une marque, un produit, une innovation, un événement, une entreprise … Introduction aux RP pour Enjeux Les relations presse permettent de nouer un contact avec la presse. Celle-ci est un relais d’information et d’opinion auprès des toutes

cible Les actionnaires potentiels 6ème cible Les intermédiaires, les relais d’information : individu chargé de retransmettre l’information auprès de la cible finale Ces personnes vont rendre l’information plus crédible auprès de la cible finale. 1er relais d’information= le prescripteur 2ème relais d’information= l’influenceur 3ème relais d’information= le leader d’opinion Conditions pour être reconnu leader d’opinion Etre connu & médiatisé Avoir fait ses preuves dans un domaine d’activité

événementiel décalé à très fort potentiel de buzz : le 1er Championnat de course en escarpins relais 3 fois 50 mètres en talons de 8 cm Détail de la mécanique • Amorcer le buzz avec les RP on et offline. Annoncer la course sur les blogs, dans les médias et recruter le maximum de participantes sur le site de la marque • Un événementiel déjanté en présence de nombreux blogueurs, leaders d’opinions, et de journalistes/médias. Les équipes de production BlogBang réalisent des captations vidéos •