Relais d'opinion

historiquement d'un rejet lié à la concentration des pouvoirs contre l'absolutisme. Les médias de masse, et en particulier la presse écrite, se sont développés avec la démocratie. Ainsi, l'un des rôles les plus importants confié aux médias est celui de relais de l'action politique. L’outil s’est libéralisé et démocratisé, permettant ainsi de favoriser un pluralisme de l’information. Politique et Communication sont intrinsèquement liées dans les sociétés dont la liberté d’expression est une valeur essentielle

LA LANTERNE Lieu de vie à Pouilley-Les-Vignes géré par les IAF Statut de Maison Relais Lieu intermédiaire entre une prise en charge institutionnelle totale et une vie complètement autonome. – Etudiant 2 ème année filière Educateur Spécialisé SOMMAIRE I : Motivations et historique 3 A) Crise de la psychiatrie : 3 B) Historique : 3 C) Un réseau qui séduit : 4 II : Présentation des IAF 5 A) Accueil de jour « Le jardin » (Besançon), « Les Invités »

entre les salariés soit entre niveau hiérarchique égaux ou différents). Communication interne → ensemble des moyens formels ou informels qui favorisent les possibilités d’échange pour atteindre les objectifs. L’entreprise va la promouvoir autour de relai institutionnel (contre maître, chef de service mais vont se développer les rumeurs. Pour que cette communication soit le plus proche de la réalité il faut respecter : Lucidité → comprendre dans quel système on est La transparence → opposant à la

et celles qui empruntent à l'héritage culturel. Parallèlement on parle de l'« opinion publique » en général au niveau d'un pays, mais on parle aussi d'opinion publique locale  et d' opinion publique internationale pour designer les prises de position simultanées d'acteurs internationaux (ONG, organismes de régulation interétatiques, leaders d'opinion...), toutes ces hypothèses le rendent un objet trop mouvant et hétéroclite pour tenir dans une formule. Dans ce contexte, La définition devient également

global (image) et des positionnements par marché. Mais ce n'est pas tout. Il vea aussi s'agir de définir, si nécessaire, un positionnement en direction de cibles situés dans l'écosystème des cibles principales (conseillers au commerce extérieurs, relais d'opinion, etc.). Les trois dimensions du positionnement * Le choix éventuel d'une stratégie de marque territoriale : La logique de positionnement revient également à s'intéresser au choix d'une politique de marque, et non la simple

positive auprès des cibles intermédiaires qui véhiculeront son image. Les relations publiques : Ensemble de techniques de communication destinées à développer une relation d’adhésion entre l’entreprise et son public (les cstrs, les leaders d’opinion, les pvrs publics etc.). Les relations publiques correspondent à une relation de confiance. La pub = désir La propagande = conditionnement Les relations publiques sont nées aux USA, au 19è siècle avec la propagande électorale. A cette époque

motiver La communication institutionnelle a pour cible : ➢ Clients, prospects potentiels ➢ Distributeurs, fournisseurs ➢ Etablissements financier ➢ Actionnaires ➢ Association de consommateur, syndicats, média, leader d’opinion ➢ Concurrents ➢ Cadres de l’entreprise 2- Qu’est ce que l’organisation Célio ? Célio est une entreprise spécialisée dans la création et la vente de prêt-à-porter masculin, destiné aux 25 – 35 ans. Célio c’est 680 points de vente repartis

lieu d’habitation,... Critères qualitatifs ou psychosociologiques. : Motivations et freins d’achats, analyse des comportements d’achats Cibles secondaires : Distributeurs Relais d’information Prescripteurs & influenceurs Collectivités territoriales, élus… (cibles institutionnelles) Journalistes Meneurs d’opinions Actionnaires Personnel et salariés (cible interne) Étape 3 : La stratégie de création Piloter le travail du créatif charger de proposer les messages. La Copie stratégie :

Susciter une réponse concrète et immédiate : vendre assister les forces de vente = qualification de prospects Détecter les prospects les plus « chauds » pour charger ensuite un commercial de conclure la vente Actionner des relais : cibler des distributeurs et des leaders d’opinion avec des messages personnalisés 2 – Outil au service du marketing relationnel Marketing relationnel : actions marketing qui visent a établir une relation continue, renforcée et enrichie avec le consommateur afin de

comportement jugé irresponsable est immédiatement sanctionné, les leaders d’opinion entraînant des milliers de consommateurs dans leur sillage. A l’heure où l’opinion publique détermine le succès de votre société, il convient d’ouvrir le dialogue. Pourquoi les RP ont le vent en poupe Nous sommes exposés quotidiennement à des milliers de messages publicitaires que le consommateur dénonce quand il ne les ignore pas, blasé. Ce sont les relais d'information, qu'il juge plus crédibles et dont les messages