Relais d'opinion

destinataires multiples ❖ Clients ou consommateurs : 2 catégories - Clients actuels - Les consommateurs potentiels ⋄ il faut les séduire afin qu’ils deviennent des clients, c’est la cible majeure. ❖ Les cibles- relais : C’est un client qui n’est pas directement concerné mais il peut jouer un rôle, influencer la consommation du produit.quelqu’un qui n’est pas forcément concerné par mon pdt, pas un client, pas l’obligation ou nécéssité de consommer mais pdt

pouvoirs publics, des relais d’opinion et des organes d’information professionnels. - Les autres organismes professionnels : le SRI (syndicat des régies internet), SNPTV (syndicat national de la publicité télévisée), FNCF (fédération nationale des cinémas Français), CNRA (conseil national des radios associatives). 3. La représentation des professionnels des études - ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) -> association internationale pour les études d’opinion et de marketing

reprise de la pratique du débat décisif, et d’autre part par les spots commerciaux ou des spots négatifs sont utilisés pour salir l’image des candidats (Daisy Spot 1964 annexe 3). Les élections présidentielles ont pris aux Etats-Unis un nouveau relais avec des campagnes financées avec plusieurs milliers de dollars. Il s’agit vraiment de top show médiatique de la part des candidats. L’exemple concret est celui des campagnes américaines actuelles entre Clinton – Obama. France : l’émergence du

Planche de surf BIC Politique de communication Objectif principal : faire connaître le produit auprès des leaders d'opinion La communication doit être informative, centrée sur la composition et la fabrication du produit. Cibles : Cette communication s'adressera essentiellement au professionels, afin d'asseoir la notoriété et l'image du produit. Ainsi, les leaders d'opinion sont : les jeunes sportifs qui participent aux grandes compétitions, car ils sont des modèles à suivre pour les 15-20

impact peut significatif parce que l’étudiant est plus mature intellectuellement et est moins vulnérable à ces attitudes et opinions etc… - Comment s’effectue ce transfert?  Les professeurs font l’expression plus ou moins volontaire d’attitudes, d’opinions et ou de comportements à saveur plus ou moins politique. - La famille : - Moteur potentiel de l’agent :  Les parents  Les frères et sœurs  Les oncles et tantes et autres personnes de la famille éloignée - Cible :  Les enfants -

des banalités qui sert à maintenir des relations sociales entre les individus. Sur le plan formel, en entreprise on a une communication opératoire, alors que sur le plan informel ce sont les 2 autres types de communication qui prennent le relais. 4ème élément : les moyens d’expression et de transmission des messages : - il y a des moyens d’expressions verbal et gestuel. Le moyen d’expression est le support qui permet d’acheminer le message. - Il y a le contexte - Pour

ou d’une page type publicitaire. Avec des lots à gagner bien sûr !!!! Genre un ordinateur ou autre pour faire dans l’originalité. Faire un site attractif et pérenne, où l’on puisse d’ores et déjà trouver de l’information sur les NTICs o Quel relais de diffusion trouver (lesquels et comment ?) Les journaux Les publicités sur les sites de l'administration Faire parler des politiques qui interviennent à la TV (ex: Nathalie KM) Les sites internet spécialisées

apartient à la cible principal ex: cible principal : jeunes de 18 à 35 ans habitant la region nord pas de calais, coeur de cible: les 18-25 ans habitant la metropole lilloise 3 - cible secondaire: IDEM 4 - Autres cibles 5 - Cible relais: CITER leader d’opinion: journaliste, politique 6 - Cible internes: toutes communication part de l’interne et vas vers l’externe ( nb de salarier qui à dans l’entreprise) - Objectifs de communication 10 points Learn: objectifs conjonctif Like: objectif

En Angleterre : pression judiciaires et économiques (droit du timbre). Ces droits du timbre seront supprimés entre 1853 et 1861. Idées plus anciennes : - affirmation de la liberté de la presse par Milton - approfondissement de la notion d'opinion publique par Locke - distinction entre l'opinion des gens éclairés et celle de la populace par Condorcet - la définition d'un espace public de discussion par Kant - le rôle des pères fondateurs des Etats-Unis par Jefferson. 1- Premiers regards

oreille du contenu du message, peu importe sa nature. * Buzz de mécanique : appelé encore « spirale irréfléchie » qui s’investit sur des réflexes qui vont produire le dit buzz * Buzz d’influence : vit grâce et via les « relais d’opinion » tels que les blogs, le leader d’opinion, le groupe de référence. Les avantages : Les avantages du buzz marketing sont nombreux, parmi les on peut citer : * Peu couteux : son coût est bien plus faible que celui du marketing direct * Propageable