Relais d'opinion

ensuite les appliquer à l’ensemble de la population. 2. Institut de sondage : IPSOS, BVA, SOFRES 3. Sondage d’opinion : l’avis des français sur la réduction du temps des vacances Sondage politique : pour qui les français votent-ils ? Sondage mercatique : marques préférées, réaction des consommateurs suite à un nouvel emballage  L’objet d’étude est différent dans le cas d’un sondage d’opinion, politique, mercatique. Les questions posées seront différentes à propos du thème, ainsi que le problème

doit ce défaire de son statut démocratique et s’ouvrir aux commentaires et critiques pour jouer la carte de la transparence 3 - développement de bonnes relations avec les leaders d’opinion de son marché en jouant la carte de la proximité puisqu’on constate qu’en cas de crise, ces derniers pourront se faire le relai de l’entreprise et lui apporter son soutien. Les entreprises ont donc tout intérêt à s’adapter à ce nouveau média puisqu’il leur permet notamment d’atteindre plus facilement 3 types

global (image) et des positionnements par marché. Mais ce n'est pas tout. Il va aussi s'agir de définir, si nécessaire, un positionnement en direction de cibles situées dans l'éco-système des cibles principales (conseillers au commerce extérieurs, relais d'opinion, etc.). ✓ Le choix éventuel d'une stratégie de marque territoriale. La logique de positionnement revient également à s'intéresser au choix d'une politique de marque, et non la simple définition d'un nom, qui incarne les positionnements

l’administration des finances. 2ème loi : 1767 : loi qui interdit de traiter de la religion dans un journal. On multiplie ensuite le nombre de censure en étant sûr que tout ce qui est dit est en accord avec ce veut le pouvoir. Apparition de la notion d’opinion publique. Remise en question de cette notion par les philosophes car cela est flou, opposé à l’esprit public, la conscience collective. Révolution 1789 > DDHC. Avènement de la liberté d’expression. « La libre communication de la pensée et des

valeurs et de les transmettre. C’est durant la guerre qu’elle prend une tournure négative en étant le relais de mensonges. L’auteur démontre qu’aujourd’hui la « propagande moderne » est omniprésente et universelle, comme dans la presse, pour « influencer le rapport du grand public avec des idées ». Elle modifie les images mentales du monde pour mobiliser la population en utilisant des leaders d’opinion, des clichés mentaux ou en jouant sur l’émotion. 3/ La psychologie collective et son étude

efficaces avec des publics utiles"[1]. Cette communication se fait de façon plus personnalisée et moins directement dirigée vers l'acte de vente (ou de décision politique) que la publicité, la propagande ou le lobbying, en intervenant par le biais de relais (tels que les journalistes). Elle peut par exemple prendre la forme : * De parrainage d'opérations culturelles, sportives ou caritatives, ou des invitations à des fêtes ou opérations de prestige, * L'entretien de contacts réguliers

C. La communication interne dans les collectivités Les collectivités locales sont de gros employeurs. Chaque employé est un relais d’information et d’opinion. La notion de relais d’information : Ideal Bernabas chercheur en MASS (maths appliquées aux sciences sociales) démontre dans une thèse la notion de relais d’information et d’opinion des employés. Il s’est inspiré de la technique des colorants (dans les rivières, fuites d’eau). Il y a deux caractéristiques du personnel

journalistes et visant, en instaurant une relation plus ou moins forte et durable, à obtenir d’eux maximum d’articles positifs sur l’entreprise/ses marques/ ses hommes/ ses produits… Les journalistes : une cible particulière : * Une cible relais, et leader d’opinion * Une cible cruciale * Mais une cible particulièrement avertie * Une cible dont on ne maitrise pas la communication * Une cible à chouchouter dans la durée (confiance/coopération) L’objet des RP : * diffuser une information

régionale * Excellent palmarès en France et en Europe * Soutien des politiciens locaux et des leaders d’opinion * Club avec une excellente notoriété * Le Stade Toulousain est sponsorisé par des grandes entreprises tels que Nike , Orange , Peugeot… * Diagnostic externe Opportunités * Club de tradition et de fortes valeurs * Influence des politiciens et des leaders d’opinion * Bonne image du rugby * Développement de la notoriété des joueurs * La Coupe du Monde de

Cette méthode de communication de masse se déploie à travers l'utilisation des médias les plus importants (affichage, cinéma, Internet, presse, radio et télévision) où l'entreprise va intervenir pour faire passer son message. Ces médias pourront servir de relais à l'entreprise pour développer sa notoriété et son image de marque.   Pour évaluer l'impact des campagnes de publicités médias, des études d'audience peuvent être mises en place. Si ce procédé était particulièrement utilisé à la fin du siècle précédent