Relais d'opinion

les sociétés développées… Aujourd'hui, l'opinion publique peut être influencée par les médias, les leaders d'opinion, les professionnels des relations publiques et du lobbying, la propagande, mais aussi par l'éducation, les arts, les sciences et la philosophie. Les religions sont également une grande source d'influence pour l'opinion publique. En outre, les médias sont le relais d'une vaste gamme de techniques de diffusion des messages publicitaires auprès des personnes auxquelles ils s'adressent

l’entreprise peut choisir les segments à cibler. La cible de communication est généralement large car elle comprend la cible marketing et ceux qui vont influencer l’achat. Elle se compose : - de consommateur ou utilisateur - de l’acheteur - des relais et/ou influenceurs Distinguer cible marketing et cible de communication • La cible marketing regroupe les personnes auxquelles on veut vendre Cible marketing = A qui veut-on vendre ? • Cible de communication regroupe les personnes

historiques comme la télévision, la radio ou la presse presse) peuvent être considérés comme des relais pour les informations des nouveaux médias dans le cadre de notre problématique. Ils peuvent également être considérés comme des initiateurs mais dans une moindre mesure car leurs « sources » ont tendances à ne pas être aussi réactives que les médias sociaux et les médias 2.0 car ils sont eux mêmes le relai d’une multitude d’individus. Nous pourrions sans doute schématiser ces intervenants grâce aux

d’e-mails non désirés. 2. Les relais du marketing viral Par analogie avec le bouche-à-oreille traditionnel (Katz and Lazarsfeld, 1955), les prescripteurs et leaders d’opinion paraissent susceptibles de jouer un rôle important dans toute stratégie de marketing viral. Les leaders d’opinion (‘e-influents’) déploient habituellement une activité importante sur l’Internet et peuvent disposer d’un site web constituant éventuellement un organe de presse électronique. Un relais par des médias traditionnels

consommateurs, utilisateurs ou clients. Mécénat - Accroître la notoriété de l’entreprise : le mécénat permet à l’entreprise d’attirer l’attention du grand public ou d’un public ciblé (meneurs d’opinions, prescripteurs). -Développer des contacts privilégiés avec les acteurs économiques et les relais d’opinions (clients, fournisseurs, partenaires financiers, élus, journalistes, etc.). Enrichir l’image institutionnelle de l’entreprise, en témoignant du dynamisme du mécène et de l’éclectisme de ses centres

telle ou telle cible. Par exemple, la signature récente d'un grand acteur du nucléaire "L'énergie au sens propre" a suscité une levée de boucliers parmi les relais d'opinion. En effet, elle omet la nocivité pour l'environnement de la production d’énergie nucléaire et des déchets radioactifs. Or, le citoyen-consommateur écoute les relais d’opinion autant que l’entreprise leader du nucléaire. Ce mensonge par omission discrédite donc son émetteur. 4. La publicité verte et éthique veille à l’impact de

................................................................................. 30 4.2 Etape 7 : Construire sa promesse en définissant son positionnement ............................ 33 4.2.1 Le ciblage des marchés finaux, prescripteurs et relais d’opinion ........................... 33 4.2.2 Les grands principes du positionnement ................................................................. 37 4.2.3 Le positionnement global du territoire ...................................................

territorial : http://marketing-territorial.over-blog.com © CDEIF, Paris, Août 2008 4.2 Etape 7 : Construire sa promesse en définissant son positionnement ............................ 33 4.2.1 Le ciblage des marchés finaux, prescripteurs et relais d’opinion ........................... 33 4.2.2 Les grands principes du positionnement ................................................................. 37 4.2.3 Le positionnement global du territoire ...................................................

ou plusieurs identités numériques Sujet de droit peut se constitué de 1 ou plusieurs identités numériques. Le nb de sources et de relai d’informations a considérablement augmenté et rend incontournable la gestion de l’identité numérique pour une personne comme entreprise. Outre les blogs et les sites communautaires traditionnels qui sont déjà des supports d’opinion influents à surveiller, il faut également tenir compte des récentes évolutions du risque en rapport avec les usages du net : risque

leur propre gamme enfant”. Afin de couvrir toutes les zones géographiques, car la marque cible un marché international, il faut un investissement conséquent, notamment en termes de publicité. C’est pourquoi nous préconisons de passer par des relais d’opinion qui se chargeront d’informer leur communauté de l’existence de la marque. Par stratégie d’influence nous entendons une stratégie comme étant “la planification de données informationnelles, humaines, cognitives et financières dans