Relations Publiques Nike

évènementielle 1 SOMMAIRE •L’évènementiel dans le temps •Définitions •Avantages et Inconvénients de la communication évènementielle •L’évènementiel dans la communication globale •Promouvoir la nouveauté Ex : Lancement des nouvelles paires de chaussures Nike Ex : L’arrivée de Red Bull en France •Renforcer l’image Ex : Le Road show de Petit Bateau •Célébrer une date clé Ex : la vache Milka fête ses dix ans sur les pistes de ski •Accroitre les ventes Ex: Les séances de dédicaces chez Decitre

 LA PREUVE D’UNE REPUTATION MONDIALE … Nous tenons à remercier Anit Van Eynde, responsable marketing chez Nike Marketing & Sales, pour sa collaboration et disponibilité tout au long de ce travail. NIKE Analyse d’un succès Cours de Micro-Economie et Gestion Professeur : Mme A.DRUMAUX Travail réalisé par : BEN AYED Sabri BRIOL Mathieu BRONCHART Sabine FRANCOTTE Anne HATEM Samar

notoriété : faire valoir sa compétence, son expérience. Objectif de réseau : valoriser un produit sur son réseau commercial. Objectif de motivation : améliorer les relations avec les partenaire. Les équipementiers sportifs dominent le classement 2009/2010 des sponsors européens, Adidas en tête, Nike et Puma complétant le podium. A noter que Nike vient de passer sponsor de l’équipementier de l’équipe de France de football à la place d’Adidas, qui était le sponsor depuis 1972. Schéma des recettes dans

communication médias : Le sportif dans la publicité des grands médias 3. Les formes de communication les plus employées dans le hors-média 1. Le partenariat (sponsoring) et le mécénat 2. Les relations publiques et les relations presses 3. Les autres formes de communication hors médias 4. Indicateurs d’efficacité d’une action de communication entre l’entreprise et le sportif 2.3. L’influence du message : Le sportif pour

Industrielle 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Introduction : rappels et dé…nition de l’ EI Structures et mesures de marché : les cadres de références et le pouvoir de marché Stratégies des …rmes (1) : barrières et stratégies tarifaires Stratégies des …rmes (2) : Relations verticales & concentration horizontale Stratégies des …rmes (3) : Coopération et ententes restrictives La di¤érenciation des produits Introduction aux modèles de compétition technologique Les politiques de l’ innovation Etudes sectorielles Introduction

E. Les valeurs de la marque 1) Les valeurs « sportives » 2) Nike, la marque de la transgression 3) La star-stratégie III. Nike et son « capital marque » A. Sa personnalité B. Son savoir-faire 1) Sa gamme de produit 2) Le sponsoring, vecteur de communication, gage de qualité C. Son image de marque 1) Un message, une image 2) Une marque critiquée CONCLUSION  INTRODUCTION Nike est une marque américaine, spécialisée dans les chaussures, les vêtements

l’entreprise Zappos a deux valeurs fortes :  « produire un service WOW » et « construire une relation honnête et ouverte grâce à  la communication  ». Elle a traduit ça en interne par une multitude de petites initiatives, dont par exemple le fait : de ne pas définir de scripts pour ses conseillers clientèle. Ca permet une plus grande liberté d’initiatives pour créer l’effet «  WOW  » recherché et instaure une forte relation de confiance avec les employés d’offrir un chèque de 2000 € à ses employés qui décident

1. LA GÉOGRAPHIE AU SERVICE DES ENTREPRISES : LE SYSTÈME NIKE L'analyse du système Nike présentée au cours s'appuie largement sur le texte de la communication "Les firmes-réseaux du textile : Nike, pour le meilleur et pour le pire" que Laurent Carroué (Université de Paris VIII) a présenté lors de l'avant dernier Festival International de Géographie de Saint-Dié (Vosges). Il peut être téléchargé sur le très intéressant site web du Festival (http://archives-fig-stdie.cndp.fr/actes/actes_2005/index

plusieurs façons de manipule la société. L`influence publicitaire est émise par plusieurs outils psychologique dont avec des psychologique comme par exemple, en 1929, afin d’agrandir le marché, Edward Bernay, qui dirige des premiers cabinets de relations publiques a New York, s`intéresse a la firme Tobacco. Il désir changer la perception du tabou qui interdit aux femmes de fumer. Ainsi, il fait les cigarettes des « flambeaux de la liberté ». Un autre exemple, John Watson, un psychologue, avait une simple

l’inverse, les autres grands clubs s’interesse aux joueurs que le FC Barcelone forme et doivent débourser des sommes conséquente pour pouvoir s’arraché les services d’un joueur ou l’autres.. 4) Analyse des 4P : • Produit Marque : NIKE Caractéristiques : Le maillot a ses propres couleurs ainsi que son propre écusson. Gamme de produits : une gamme de produit très large : de tasse de café, maillot de foot, crayon, bic, vêtements (sportswear), ballon, plumier, etc… Style