Relations Publiques Nike

Introduction Page 3 Partie I : « Présentation de la société Nike » Page 4 1. Dates clés Page 4 2. Quelques chiffres de l’entreprise Page 6 A. Actionnaires Page 6 B. Résultats financiers Page 7 C. Evolution du titre en bourse Page 7 D. DAS et Parts de marché Page 8 Partie II : « Le diagnostic stratégique de Nike Page 10 1. L’analyse concurrentielle de Nike Page 10 A. L’environnement de Nike (Modèles Pestel et Porter) Page 10 B. Les groupes

Haute Ecole Libre de Bruxelles Ilya Prigogine 3ème Baccalauréat en Relations Publiques Matricule : 5-860114-63 Le sponsoring dans le monde du football, une opportunité de communication pour les entreprises ? Travail de fin d’études présenté par Aemilien Gelineau dans l’obtention du dîplome de Relations Publiques Promotrice : N.Debaut. Année académique : 2010 - 2011 1 Table des matières I. Le sponsoring autour du football ....................................................................

( Pour illustrer ce phénomène, Nike est un exemple type. A l’origine une petite PME de l’Oregon s’impose surtout dans les années 1970 dans un contexte de développement des loisirs sportifs. Aujourd‘hui, elle sponsorise les plus grands athlètes de la planète et couvre les plus grands évènements. La réussite de cette entreprise se fonde sur une stratégie d’externalisation. Nike est une « boîte » de marketing avant d'être une boîte à chaussures. En effet, Nike s'est imposé sur le marché de la chaussure

Etats-Unis Asie Autres CA en milliards de $ US 16,7 ∗ Nike, Adidas et Reebok occupent 14 % du marché ∗ Fila, Puma et Umbro occupent chacun environ 1 % ∗ Mizuno : 0,5 % ∗ Lotto, Kappa, New Balance : < 0,5 % Sources : Sporting Goods Intelligence Market VETEMENTS DE SPORT (2) CA par marque de sport 3500 3019 3000 2500 2000 1500 1029 1000 490 500 0 Nike Reebok Adidas Fila Umbro Puma Asics Mizuno CA en millions de $ US Nike Reebok Adidas Fila Umbro Puma Asics Mizuno 2063 471

BAILLY Hadrien! FUNDP 09-10! 2e Baccalauréat Information et communication Marketing Management - Travaux pratiques Marketing management Travaux pratiques Séance 1 I. ETUDE DE CAS : NIKE (KOTLER ET DUBOIS, 12E ÉDITION, P.75) II. QUESTIONS RELATIVES AU CHAP. II III. EXEMPLE DE QUESTION D’EXAMEN 2 Séance 2 IV. ÉTUDE DE CAS : DELL (KOTLER ET DUBOIS, 12E ÉDITION, P. 203) V. QUESTIONS RELATIVES AU CHAP. V VI. EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 5 Séance 3 VII.ÉTUDE DE CAS : STRATÉGIES DES

Economie par George Wright* e présent article se propose d’évaluer les relations entre sport et mondialisation. Le sport moderne a vu le jour au milieu du XIXe siècle en Grande-Bretagne et aux Etats-Unis. Des rencontres professionnelles étaient organisées dans les villes et métropoles minières et industrielles sous une forme commerciale, alors que le sport amateur, notamment le football «américain» faisait son apparition sur les campus universitaires. Du fait que la Grande-Bretagne était encore

qui est légitime dans une entreprise et pour imposer leur vision à l’organisation de l’entreprise (conception of control). Ces conflits ne se règlent pas à l’intérieur de l’entreprise, mais en dehors : dans les règles de droit, par les pouvoirs publiques. Fligstein se concentre sur 3 grandes lois sur la liberté de la concurrence aux EUA qui visent à empêcher le marché monopolistique : Sherman Act, 1890 : première législation anti-trust qui confère au gouvernement fédéral des pouvoirs contre les

l’entreprise est un Marketing différencié. En effet, en peut clairement voir que l’entreprise segmente de manière très détaillée son marché. Pour chaque segment visé par Nike, plusieurs produits sont offerts pour répondre aux différents besoins vestimentaires. L’entreprise exploite donc plusieurs segments du marché. 2- En relation avec la stratégie de marketing utilisée par l’entreprise qui fabrique votre produit (voir question précédente), dites quels sont les critères de segmentation qui ont été

dans les clubs sportifs. Budget annuel élevé du consommateur français (368€ en moyenne en 2005) Usage croissant des articles de sports pour les loisirs (Streetwear / urbanwear) Menaces : Marché très concurrentiel, dominé par des grandes marques Nike, Puma Importance grandissantes des marques de distributeurs (MDD) développées par les grandes surfaces spécialisées telles que Décathlon et Go sport Offre Streetwear / urbanwear des marques de vêtements. Opportunités sur le marché du sport féminin :

Une représentation du fonctionnement de l'économie | Les acteurs et leurs relations à travers un modèle simplifié de circuit économique : 1- Un outil = le comptabilité Nationale (CN) Elle a été créée pour comprendre le fonctionnement de l'économie et fournir des données chiffrées. 3 objectifs : Information chiffrées (« maquette ») Montrer les interactions entre les acteurs économiques (agents) Faire des prévisions et des estimations de l'économie nationale (Insee) La