Relations publiques

de la marque avec cette nouvelle gamme de produit. Définition de la Stratégie de communication - L'analyse - Choix des moyens de communication (communication externe : média et supports ; marketing direct ; promotion des ventes ; relations presse ; relations publiques ; site Internet… Communication interne : intranet, presse d'entreprise…) - Contrôle des résultats et, le cas échéant, réajustement des objectifs, moyens ou supports. Les Questions à se poser • Quoi ? : Quel produit, service, action

efficacement sont : * Les médias : la radio, l’affichage, la télévision * Les hors médias : Le marketing direct non adressé : Le marketing direct adressé : La promotion des ventes : Le parrainage : La communication évènementielle Les relations publiques :

INTRODUCTION 1. NAISSANCE DU MARKETING POLITIQUE 1.1. NAISSANCE DU MARKETING POLITIQUE AUX ETATS-UNIS. Pour certains on pourrait t fixer la date de naissance aux USA juste après la première guerre mondiale, àl’apparition des agences dites de « relations publiques » comme celle d’Edward Bernays. Ces ancêtres des spins doctors travaillent indifféremment pour une grande cause nationale ou commerciale, pour un candidat, pour un parti, pour un pays, pour un groupe de pression. Mais 1962 semble être la date

court terme destiné à encourager l’achat d’un produit ou service Le parrainage et la communication événementielle : toute association avec une entité promouvant une cause, un projet sportif, culturel ou de santé, ou encore un événement Les relations publiques : tout programme ayant pour but d’améliorer l’image d’une entreprise auprès de ses différents interlocuteurs Le marketing direct : tout message transmis directement aux clients ou prospects par courrier postal ou électronique, téléphone, fax

les principaux éléments de toutes les composantes de la communication globale : communication interne, communication institutionnelle, relations avec les medias, relations avec les pouvoirs publics, communication financière. Plan de communication spécifiques de chacune des composantes du plan globale : communication interne, communication institutionnelle, relations avec les medias…etc. Plans de branches ou de filiales de l’entreprise, conçus à partir du plan globale de communication mais en prenant

visibilité à l’évenement. Rédigez un communiqué de presse. Question 4) Proposez un fichier presse adapté (Type de support, nom des supports) et justifiez vos choix. Question 5) Comment pourriez – vous exploiter cet aspect du mécénat en relations publiques externes ou internes ? Proposez et justifiez. Troisième partie. Une exploitation commerciale est prévue dans les agences de la Caisse d’Epargne de Bourges. Un jeu concours reposant sur des questions relatives au festival Bulleberry sera

destinataire. Chaque canal s’adapte à la ou les cible(s) qu’il veut toucher. ( Les cinq canaux de communication classiques 1) la publicité 2) la promotion 3) le sponsoring et mécénat 4) le marketing direct 5) les relations publiques (humaines) 1) la publicité La publicité est une communication de masse faite pour le compte d’intérêts identifiés qui sont ceux de l’annonceur publicitaire pouvant être commerciaux ou politiques. Son rôle est d’informer la/les cible(s)

pour réagir prioritairement à ce qui l’intéresse. Ce qui nous est commun à tous, c'est de l'émotion humaine : la joie, l'envie, la peur, le désir, la gourmandise, etc...etc... Il faut par conséquent à ce premier stade provoquer ce sentiment en relation étroite avec votre offre de vente ou proposition d'affaires. Par exemple, si vous êtes restaurateur, présentez votre diapomedia avec de somptueux visuels représentant les plats que vous proposerez. Vous avez quelques secondes pour captiver. Pour

29K12CTPA0110T CONSEIL ET RELATION ANNONCEUR V0 1 CAS EDINOVE I. Travaux préparatoires (20 points) 1. (6 pts) CONSEILS Lisez la séquence correspondante dans le fascicule 9K17 « Stratégie hors média ». On appelle relations presse l’ensemble des actions et activités effectuées à destination des journalistes dans le but d’obtenir une couverture presse favorable à l’entreprise ou à ses produits. Elles peuvent être gérées à l'intérieur ou à l'extérieur de l'entreprise, par un ou une attaché(e) de

l’année 2010-2011. Agence dynamique et professionnelle, travaille dans de nombreux secteurs d'activité et organise ses savoir-faire à travers 3 activités : * Communication Corporate. * Communication Marketing. * Relations Publiques et Relations Presse. Notre principal objectif : assurer la mise en place et le renouvellement des projets de communication de nos clients. Notre force est d’être à l'écoute de nos clients pour les conseiller et mettre en place une stratégie