Retour Sur Investissement Marketing Direct

 [VOTRE NOM DE COMPAGNIE] PLAN MARKETING Conçu pour : [SPÉCIFIEZ] Préparé par : [VOTRE NOM] 27 janvier 2014 Table des matières Sommaire ExÉcutif 3 1. ANALYSE DE LA SITUATION 4 1.1 Analyse du secteur 4 1.2 Analyse des ventes 6 1.3 Analyse concurrentielle 7 1.4 Analyse de la clientèle 10 1.5 Analyse des forces, faiblesses, opportunités et menaces 11 1.6 Analyse des activités marketing (si vous en avez) 11 2. OBJECTIFS 13

le K technique peut permettre d’augmenter la productivité. Il expliquait cela avec l’exemple d’un paysan qui a besoin d’eau se désaltérer : Ou bien il va lui-même chaque fois à la source pour boire au creux de sa main. C’est le moyen le plus direct et le plus immédiat. Mais il est incommode car il suppose à chaque fois un trajet. Et aussi insuffisant, car le procédé ne fournit qu'une faible quantité d'eau et ne permet pas de la conserver. Ou bien notre homme fabrique un seau dans lequel

SÉANCE 10: LA POLITIQUE DE PRIX Retour sur la séance 9 Les principaux déterminants de la politique de prix Les décisions stratégiques liées à la politique de prix Exercice de la séance 10  MKG3300 ESG-UQAM Retour sur séance 9  Produit: Pierre angulaire de la stratégie marketing   Hiérarchisation du produit          Famille de besoins, famille de produits, classe de produits, gamme de produits, type de produits, articles Trois typologies de produits   Biens, services

Après avoir défini le rôle de la communication dans la stratégie marketing, il est nécessaire de centrer les objectifs sur l’essentiel afin de ne pas se disperser. Il s’agit, en outre, d’inscrire ces objectifs dans la durée et d’avoir une approche globale de la communication. C’est-à-dire, de veiller à la complémentarité des programmes d’actions qui constituent le mix de communication. Les trois principales catégories d’objectifs de communication correspondent à la hiérarchie des effets définis par

coûts d’acquisition de nouveaux clients, de générer de nouveaux contacts qualifiés « en mode entrant ». La prospection en mode sortant a connu ses grandes heures et de nombreux entrepreneurs se posent des questions essentielles sur le rapport investissement / rentabilité de telles opérations. Mieux peaufiner son positionnement, ses cœurs de cible, la psychologie de ses acheteurs, sa grille de prix, ses canaux et méthodes de commercialisation, et par dessus tout son interactivité et son anticipation

[pic] Rapport de Stage Fin d’Etude Agence d’accueil : Speed expo s.a.r.l/Prométhée Communication Thème : Campagne Street Marketing [pic] Préparer par : Encadrer par : Saloua LAFTIH Mme : I .BENSLIMANE Mr : M. MOURAD Remerciements Je tiens à remercier Mr. Alaeddine FARABI (directeur de l’agence) et Mr. Mehdi MOURAD (Chef de projet) qui m’ont fait confiance et qui m’ont offert l’opportunité

D ans un contexte sensible, où la crise financière fait des ravages, il sera difficile pour les marques de maintenir leurs investissements en communication. Notons qu’à la crise financière s’ajoute le brutal ralentissement de l’activité économique et la chute de la consommation des ménages. Le marketing et la communication étant souvent considérés comme des postes de coûts importants, généralement, ceux sont les premiers budgets qui seront sacrifiés. Selon une étude récente menée par l’agence

équipe ou avec des associés. |. Précisez ici l'idée qui vous a incité à vous lancer dans ce projet. | |S'agit-il d'un concept innovant ? Si oui, l'innovation est-elle technologique, marketing, provient-elle du mode de distribution, etc. ?| |Si votre concept est innovant, présentez et qualifiez les critères d'innovation. Montrez les atouts que cette innovation aura et | |identifiez des freins au développement de votre projet.

général de la société justifie l’investissement par son expérience du sponsoring qui lui fait espérer un coefficient de rendement de 7 (pour 1 € investi, le retour devrait être de 7€). Le succès du sponsoring repose en partie sur le respect, la confiance et l’identification réciproque entre les partenaires (Cheng & Stotlar, 1999). Un Investissement en sponsoring est, de ce fait, nécessairement une action de communication globale qui va certes viser à s’attirer la sympathie des prospects mais aussi celle

DE L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE AU RETOUR SUR INVESTISSEMENT... ... L’ÉVOLUTION DES PRATIQUES DE MESURE Interviewes de Pascale Merzereau, Directrice du média marketing chez Carat Aegis Media France, et d’Helen Zeitoun, Directrice de GfK Custom Research France, réalisées par Corinne Drucker Corinne Drucker est docteur en médecine et doctorante en Sciences de Gestion à l’IAE Aix-en-Provence, CEROG, Université Paul-Cézanne, Aix-Marseille III. Contact : corinnedrucker@wanadoo.fr Pascale