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Marketing stratégique avancé Partie I : Evolution du marketing international global 2 1) Introduction au marketing international 2 2) Avantages et désavantages du marketing global 4 3) Nouveaux développements 5 4) L’effet de l’orientation du management 5 5) Analyse de l’environnement économique 6 A) Les facteurs influençant le niveau de globalisation 6 B) Les étapes du développement économique 8 6) Analyse de l’environnement social et culturel 8 A) La culture 8 Partie II : Le marketing

médias institutionnelles........................................................................................3 Stratégie de communication : ................................................................................................... Investissements publicitaires ..................................................................................................5 Principaux annonceurs ..........................................................................................................

en partenariat avec L’e-mail marketing & les annonceurs français en 2011 Résultats de l’enquête ‘Pratiques & Tendances 2011 de l’e-mail marketing en France’ Mars 2011 Version 03.11 Sommaire 1. A propos de l’enquête .................................................................................................... 3 1.1. Contexte & méthodologie .............................................................................................. 3 1.2. Le profil des participants .......

caractérisée par l’apparition de nouveaux vecteurs qui ne s’opposent pas aux médias traditionnels mais contribuent à revitaliser le marché global. Le tableau 1 donne le détail des investissements en communication sur la période, poste par poste. Tableau 1. Répartition des investissements publicitaires (Source : France Pub) |Médias |N-6 |N-5 |N-4 |N-3 |N-2 |N-1 |N |Evolution sur période| |Presse |18.2 |16.6 |16

marché. Évaluer les résultats du lancement et gérer le cycle de vie des offres. Idée Faisabilité Développement Prélancement Cycle de vie En assurant dans chaque étape une ingénierie simultanée de toutes les composantes du projet : • commercial et marketing, • technique des produits et des procédés de fabrication, • juridique, • financement, • management et organisation. Lancement de projet - Phase Idée Idée Faisabilité Développement Prélancement Cycle de vie L'objectif de la phase de

anticiper les besoins de vos clients. La stratégie de communication est l'un des leviers de performance qui permet de répondre à cette nécessité. Grand nombre d'entreprises ont encore une approche intuitive et anarchique de la communication et du marketing et leurs performances ne peuvent être mesurées faute de stratégie. Alors, quelques soit votre budget, avant de vous "faire plaisir" et de vous offrir un beau logo sur une jolie plaquette, élaborez votre stratégie pour assurer votre croissance!

commerciale - Etudier le contexte, - Réaliser un SWOT - Définit un positionnement - Bien définir ses objectifs et choisir ses cibles - Définir une stratégie - La stratégie des moyens - Le budget - Le retour sur investissement Les stratégies Stratégie Pull : stratégie d’attraction des acheteurs pour les inciter à acheter tel ou tel produit. Stratégie Push : stratégie de stimulation des distributeurs pour les inciter à pousser la vente de tel ou tel produit

Démarche marketing et inter° des entreprises I. L’internationalisation des entreprises 1. Les critères commerciaux ° Objectif commerciaux augmentation du CA °Prolongation du cycle de vie du produit. On fait de l’internationalisation mais on est aussi soumis. 2. Les critères financiers ° But d’accroître la rentabilité ° Condition salariale : incitations fiscales. Dans les critères financiers pour limiter les risques on doit assurer le retour sur investissement (ROI). ° Critère juridique

Les avantages de l'emailing L'e-mailing est sans conteste l'outil de marketing direct le plus efficace qui soit, lorsqu'il est correctement ciblé et organisé. Pas étonnant dès lors qu'il soit autant à la mode ! Si vous souhaitez entretenir une relation sur le long terme avec vos prospects ou vos clients, et vous rappeler à leur bon souvenir régulièrement, l'e-mailing est idéal et ce, pour plusieurs raisons : 1. Le coût global : des coûts fixes inférieurs aux autres médias de communication (création

Solutions d’entreprise René Lefébure - Gilles Venturi Édition 2005 ● Connaissance du client et marketing relationnel ● Data warehouse et data mining ● Gestion de campagnes marketing ● Automatisation des ventes et du service client ● Panorama des outils ● Guide de conduite de projets ● Retours d’expérience et critères de réussite CHEZ LE MÊME ÉDITEUR Dans la même collection (Solutions dʼentreprise) R. LEFÉBURE, G. VENTURI. – Data mining. Gestion de la relation client – Personnalisation