Retro Marketing

Le marketing sensoriel est un moyen d’action très efficace pour créer le sentiment de nostalgie. - Le toucher : qui se traduit par un contact physique avec le produit directement (les vêtements par exemple) ou via le packaging (emballage carton par exemple). - Le visuel : la vue est le sens le plus stimulé car le plus sollicité au quotidien (aménagement des formes, choix des couleurs) constituent un facteur de succès utilisé depuis très longtemps. - L’ouïe : le marketing sonore est plus récent

Ghilain Florian, Cecchi Marina Introduction : 3 I- Le secteur automobile : un marché a maturité 4 A-La matrice de Porter 4 B- Le SWOT 5 C- Bilan 6 II- Face à son déclin, le nouveau gouvernant décide de réorganiser le modèle économique. 7 A- Mix Marketing 7 B- Les changements organisationnels et technologiques 7 C- Fiat 500, un choix judicieux ? 8 III- La 500, est ses apports. 9 A- Communication sur la Fiat 500 9 B- Le choix du Néorétro. 9 C- Perspectives d’avenir 9 Conclusion 11 Introduction :

Consommateur * Diagnostic général (SWOT) * Problème à résoudre II- Stratégie de communication * objectifs marketing : travailler sur des chiffres, fréquences d’achat * objectifs de communication : travailler sur les objectifs de marketing on peut faire connaître, faire aimer, faire agir à partir de ce qui est décider par le marketing. * cibles marketing : âge, sexe, lieu * cibles de communication : motivations les freins des cibles. * Positionnement : image auprès

MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p. (Coll. Village Mondial) Auteur : analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehman Brothers à Londre. Objet du livre : définir, d’un point de vue marketing, les adulescents et préciser les fondements du marketing kidult + préconiser des conseils pour construire une offre, communiquer envers cette cible et choisir

Brugge...) telle que «Gabrielle», «Look 50», «Rétro Paradise » et bien d’autres. Des bars et boîtes de nuits ont également ouverts leur porte à ce type de clientèle, ceci dans un décor des années 50. C’est aussi dans ces endroits que des musiques de l’époque sont re-mixés tel qu’au «Mme Moustache» à Bruxelles. Donc les jeunes de 18-35 ans cherchent à reposer un environnement comme celui des années 80. C’est ce qu’on appelle le phénomène «rétro», c’est à dire un retour vers les tendances passé

communication antérieure 7 1.6. Diagnostic général 8 1.7. Problème à résoudre 9 2. Stratégie de communication 9 2.1. Objectifs marketing 9 2.2. Objectifs de communication 9 2.3. Cible marketing 9 2.4. Cible de communication 9 2.5. Positionnement 9 2.6. Copy strategy 10 3. La stratégie des moyens 10 3.1. Médias 10 3.2. Hors-médias 10 3.3. Budget 10 3.4. Rétro-planning 10 Conclusion 10 L’agence Créative, Réactive, Indépendante et Surprenante… Fondée en 1996, l’agence C&M

Le marketing et la communication vintage, entre retour aux sources et créativité PROBLEMATIQUE : - Le vintage traduit-il un épuisement stratégique ou un réel saut créatif pour les entreprises ? PLAN : I) Définition et histoire du vintage a. Définition b. Historique et Grands courants c. Tendances actuelles II) Entre vintage et stratégie de l’entreprise a. Le rétro-marketing b. Attentes et motivations du consommateur c. Pourquoi faire le choix d’une stratégie vintage d. Les

d’intérêt qu’elles m’ont fait vivre durant ces trois mois au sein du Groupe Ebertec : Monsieur Tony Linares, DG du Groupe Ebertec, pour son accueil chaleureux au sein de son entreprise. Monsieur SEKKAT Karim, Brand Manager au sein du service Marketing, pour m’avoir intégré rapidement au sein de l’entreprise et m’avoir accordé toute sa confiance ; pour le temps qu’il m’a consacré tout au long de cette période, sachant répondre à toutes mes interrogations ; sans oublier sa participation au cheminement

Bière page 5 Le profil du consommateur de bière page 6 La bière blonde La Cagole page 7 Les bières marseillaises et leur positionnement page 8 La communication de La Cagole page 9 Le Made in Marseille page 10 Le marketing de l’authentique page 11 Quelques liens utiles page 12 Un glossaire “spécial Bière” page 13 3 L’offre de bières sur le marché français Quatre catégories : Les bières sont classées selon leur degré densimétrique d’alcool

les types d’émetteurs : entreprises, administrations, collectivités territoriales, associations, fondations, ONG, institutions religieuses, partis politiques, syndicats, etc. * à toutes les formes de communication : institutionnelle, interne, marketing, financière, d’influence, de crise, mécénat, sponsoring, campagnes d’appel à la générosité du public, etc. * aux différentes cibles de ces communications internes et externes. Pourquoi élaborer un plan de communication ? Il est fortement