Rhum Distribution

du rhum, Origine de la marque Un rhum ancestral L’Entreprise Havana Club  La gamme de rhum  II Groupe Pernod Ricard CROISSANCE INTERNE ET EXTERNE Stratégie III Marché du rhum et concurrence Marché Mondial Concurrence de Havana club IV L’univers Bacardi Histoire de la société Bacardi Une entreprise Mafieuse loi Helms-Burton Histoire du conflit Juridique V Remerciement VI Bibliographie I Histoire du rhum Origine

.......................................................................................................................... 8 2. Déclin pour le Bourbon et les whiskies américains et canadiens....................................... 8 3. Le marché du rhum est porté par les rhums blancs. ........................................................... 9 4. Les vodkas sont dynamiques, alors que le gin perd pied. .................................................. 9 5. La tequila : le commencement du rétablissement

whisky, rhum, tequila...) Les spiritueux composés dont le sucre est issu de substance végétales (sucres, arômes) La vodka Grey Goose, se classe dans le marché des spiritueux simples. Après avoir effectué une étude pays, nous allons maintenant mener une étude sectorielle sur le marché des spiritueux au Royaume-Uni. Pour ce faire, nous étudierons la demande (types de consommateurs...), nous verrons ensuite l'offre (locale et étrangère) et nous terminerons notre étude en parlant de la distribution et de

(distributeur en gros.). Celle-ci sera cédée en 2002.   1993 Cuba : création d’Havana Club International (rhum)   2001 Rachat de 38 % des activités vins et spiritueux de Seagram Pologne : acquisition de Wyborowa SA, anciennement Polmos Poznan (vodkas) 2002 Accord de partenariat avec Sogrape pour la distribution de Sandeman (porto) Accord de partenariat avec Kirin pour la distribution de Four Roses (bourbon) 2008 Acquisition du groupe Suédois V&S (Vins et Spiritueux) Evolution dans

millions d'euros en hyper/super. Les mousseux enregistrent les plus belles progressions : +6%, en volume comme en valeur sur le circuit hyper/super. L'évènement de l'année 2006 est sans conteste l'arrivée des Grands Chais de France qui récupère la distribution du portefeuille de Félicien Brou. Source : Marketing Book 2007. 3 3) Le Whisky / Bourbon Scotch pur malt 7,3 15,2 15,6 19,7 15,3 15 à 24 ans 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 64 ans Scotch blended 5 9,2 11

| 20 au 26 septembre | Recherche d’informations sur le marché cible et premier contact avec UbiFrance. | 27 septembre au 3 octobre  | Réception d’informations concernant le secteur des spiritueux et du vin en Autriche, offre, consommation, distribution… (utilisation des informations sur les spiritueux uniquement) par UbiFrance. Etude des informations recueillies. | 4 au 10 octobre | Elaboration partie 1 et ébauche partie 2. | 11 au 17 octobre | Elaboration ébauche partie 3. | 18 au 24 octobre

essentiellement en Inde. Le whisky demeure l’alcool le plus consommé par les Indiens, suivi par le rhum et le brandy. III. DISTRIBUTION Les circuits de distribution sont principalement les hôtels et les restaurants (à 60-70%), on retrouve ensuite 40 000 détaillants d'alcool, des « wines and beer shops », des supermarchés, les compagnies aériennes, l'Armée et les consulats et ambassades. Trois stratégies de distribution peuvent être envisagées qui sont les distributeurs locaux, les acheteurs autorisés hors

sa presence sur le marché des sucres de canne, en consolidant les activites du pole Sucre et la distribution de sucres en Europe [pic][pic][pic] Le Pole Spiriteux [pic] Le rachat de Fauconnier, conditionneur et distributeur de rhums et autres spiritueux du Nord de France Il faut dire que le Groupe soigne sa communication. En témoignent ses panneaux publicitaires vantant les mérites du Rhum Charrette à Paris et ses banlieues [pic][pic][pic] Le Pole Developpement [pic] L’aventure

commerce en 1855. Cependant, la chance a souri à Don Facundo de plusieurs façons : - Cuba est devenu le plus grand producteur de sucre de toutes les Caraïbes. - La Couronne Espagnole, qui en 1796 a fait annuler un Décret Royal interdisant la production de rhum, s’est mise à soutenir activement la production de liqueurs pour satisfaire l’élite de l’Empire Espagnol. - Clara Astié, la marraine d’Amalia Bacardí, est décédée en laissant tous les droits de succession à la femme de Don Facundo. Non seulement ils

d’implantation dans certains pays : exemples les pays musulmans où la consommation d’alcool est proscrite. Pourtant certains de ces pays (Qatar, Arabie Saoudite..) possèdent des potentiels clients. Autre exemple les Etats Unis ne peuvent pas recevoir du Rhum Cubain (Havana club) à cause de l’embargo pratiqué sur l’ile. * Développement des marques distributeurs (Carrefour, Auchan) et de nouveaux pays sur le marché (Australie, Argentine …) * Législation de plus en plus Stricte (Alcool au volant par exemple)