Rôle Du Prescripteur Consommateur

Onagrine Bilan diagnostic L’annonceur : Forces : Précurseurs, leur ancienneté leur assure une crédibilité, la découverte et la maitrise technique de l’huile d’onagre a joué un rôle clef dans son développement. A jouie d’une image forte dans le passé, au près du grand public et des prescripteurs. Faiblesses : A cause de nombreux rachats, perte de notoriété, d’identité, marque laissée à l’abandon. Ne possède plus l’avantage concurrentiel qu’elle avait à l’époque. Le chiffre d’affaire a aussi

vendeur de compléments alimentaires, du fait d’un manque de reconnaissance des professions de santé dites "alternatives" (aromathérapeute, phytothérapeute...), doivent éclairer les consommateurs d’une nouvelle façon de se soigner au quotidien. Très vite se pose la question de la formation de ces nouveaux prescripteurs et de la qualité des ingrédients qui composent ces traitements de fond d’un genre nouveau. La phytothérapie à l’heure de la bio La phytothérapie repose sur la plante pure elle-même

industrielle et la complexification des marchés, la Publicité a assumé avec brio une fonction devenue nécessaire : faire connaître l’existence du produit. En jouant sur l’image, la publicité a pour objectif de travailler à long terme l’attitude du consommateur afin de le rendre favorable à l’achat et de l’y prédisposer. Sauf cas exceptionnel de nouveauté réelle, elle n’agit que lentement et indirectement sur les comportements d’achats effectifs On parlera alors de communication d’attitude. • Relations

Marketing fondamental Chapitre 1 : Comportement du consommateur 3 1. Définition et modèle 3 2. Facteurs explicatifs de l’achat 4 2.1 Les facteurs individuelles 4 2.2 Facteurs environnementaux 7 3. Le processus de prise de décision 8 3.1 La reconnaissance du besoin 8 3.2 La recherche d’informations 9 3.3 L’évaluation des alternatives 9 3.4 La prise de décisions 11 3.5 L’évaluation post- achat 11 Chapitre 2 : Le comportement de l’acheteur professionnel 12 1. Définitions

cible : nouveau consommateur * Principales zones de consommation : BEIJING, SHANGHAI (, HONG-KONG (MACAO, GUANGZHOU) * Critères d’achat : prix, publicité, emballage, origine * Les références que connaissent les Chinois : le Bordeaux, XO, Champagne * Réseau de distribution : Grandes surfaces : 65% Autres circuits : 1% Hôtels/Restaurants : 34% * Droits d’entrées : Droits de douane : 14% Droits d’accises : 0.1 * Le profil du consommateur : un jeune homme

fondée sur l'étude scientifique des désirs des consommateurs et qui permet à l'entreprise, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité, d'offrir à son marché cible un produit ou service rendu." -Approche orientée vers la demande et les consommateurs -Suppose une bonne connaissance du marché et de ses acteurs. Lorsque le marché est bien défini, il est important pour l'entreprise de bien connaître les profils et les comportements des consommateurs car parmi, l'ensemble des acteurs, ce sont

Marketing Stratégique et Opérationnel Technicien Spécialisé : Analyste Marketing 2012- 2013 Introduction   Le Marketing englobe à la fois :   Les techniques d’étude des attentes du consommateur   La proposition d’une offre répondant à ces attentes   La mise en œuvre de moyens visant à favoriser sa commercialisation 1- Définitions   Le Marketing désigne à la fois :   Des politiques de l’offre   Des politiques de la demande   La notion d’échange Marketing de l’offre

peuvent être réalisées en fonction de votre structure. Travaillez celle(s) qui vous semble(nt) la (les) plus appropriée(s) à votre organisme. >> Produit : quel positionnement (prix, distribution) par rapport à la concurrence ? >> Comportements des consommateurs : quelles réactions par rapport aux produits ou à la prestation ? >> Environnement concurrentiel : quel est l’état du marché (nombre, forces et stratégies des concurrents) ? Comité départemental du tourisme Béarn Pays basque www.pro.tourisme64

FICHES MARKETING LE PRODUIT : Définition : il constitue la réponse de l’entreprise aux besoins exprimés ou latents des consommateurs et des clients La particularité du service : non stockable, dépendant de la participation du client, du personnel en contact, exigeant pour leur mise en œuvre en termes d’organisation. Un produit est tangibles (taille, poids, volume, composition, performance, prix, esthétique…), intangibles (marque, image, notoriété, bénéfice psycho, socio, expérientiel…) Le

capitaliste) -> Croissance : Aujourd’hui nous sommes en crise car nous n’avons plus de croissance Publicité donne l’envie de consommer Le crédit donne le moyen de consommer Vieillissement accélérer (Sortie de nouveaux produits) Nous sommes des hyper-consommateurs -> Société de consommation Evolution du marketing -> Les prémices de la démarche du marketing ont commencé par la recherche d’une science de la distribution Nouvelles règles de fonctionnement, économie et sociale L’étymologie de marketing