Rôle Du Prescripteur Consommateur

anticiper. Et d’autre part entretenir, stimuler, renouveler les besoins du consommateur. Le marketing empreint a d’autres sciences certaines techniques. On utiles les termes de la psychologie et de l’économie. Le marketing répond au besoin du consommateur Le produit est la réponse au consommateur. L’étude de marché observé Partie I La réalisation des études de marchés Chapitre I : Le comportement du consommateur 1 Le consommateur est un individu On va avoir recoure au NEROMARKETING, domaine en plein

choix d’un segment 11 Paragraphe 2 : Segmentation et positionnement du produit 12 Section 3 : Le produit et sont identification 12 Paragraphe 1 : Une distinction de base : produit banal / produit anomal 12 Conséquence 12 Paragraphe 2 : Le rôle de la marque 13 Les qualités d’une bonne marque  13 Que peut-on choisir ? 13 Limites 13 Etude de cas : polycopié, la segmentation 14 I) Qu’entend-on en général par « produits marketés ? » 14 II) Construisez l’arbre de segmentation pour

Orange), d’une marque (Tropicana) ou d’une catégorie de produits (les jus de fruit) s’analyse en volume (ici en litres vendus) et en valeur (ventes en € au prix public TTC). - Au sens systémique, un marché est l’ensemble des acheteurs, des consommateurs, des distributeurs et, plus largement, de tous les publics susceptibles d’exercer une influence sur les ventes d’un produit. Pour un produit ou une marque, on distinguera les publics qui peuvent être leurs partenaires et ceux qui sont irrévocablement

sont pourtant présentes sur le marché français depuis une vingtaine d’années, les ventes d’Aquadrinks de Danone ont un bond de 20% entre 2012 et 2013 (au niveau mondial). Le conditionnement et l’emballage affirment l’identité des marques, les consommateurs recherche de plus en plus la commodité et la modernité. Les produits doivent être faciles à manipuler et faciles à stocker. Les nouveaux emballages suscitent de nouveaux modes de consommation et de nouveaux Le développement du marché est essentiellement

présente chez les indépendants (41%) que dans les chaines hôtelières (37%). Les touristes attachent de l’importance à la catégorie de l’hôtel pour faire leurs choix d’hébergement, mais ils se basent également de plus en plus sur les avis des autres consommateurs, notamment avec le développement des forums sur internet. 3) Environnement Sectoriel Les concurrents : A Strasbourg, les hôtels 4* représentent 4% du parc hôtelier, ce qui est assez important en comparaison au 2,7 % d’hôtel 4* sur la région Alsace

fonctions : * Conseil en communication : détermination de la stratégie, conception de campagnes. * Création et fabrication des annonces * Intermédiaires ou Négociation (en achat d’art, en édition, etc.) 2. Les agences média * Rôle des agences média (centrale d’achat) : * Regrouper annonceurs pour augmenter puissance d’achat & ainsi négocier auprès des médias qui vendent espace publicitaire. * Conseiller en choix de médias & support * Les métiers dans

personnelles de l'enfant, à son mode de vie et de pensées. L'enfant est alors face à plusieurs alternatives : - Premier cas : L'enfant consommateur, effectue lui même ses achats des produits qu'il désire. L'entreprise donc doit chercher à le satisfaire, l'encourager à favoriser sa marque et non pas n'importe quelle marque disponible. - Deuxième cas : L'enfant prescripteur, il recommande ce qu'il veut auprès de ses parents en utilisant une stratégie d'influence. L'effort de l'entreprise dans cette situation

des Organisations Marketing Différence entre option marketing et option commerciale Politique Axe Moyens Force de vente et publicité Politique des 4 P Objectifs Accroissement du volume des ventes C.A. Accroissement de la satisfaction des consommateurs, de la part du marché et de la rentabilité. Commerciale Produit Marketing Marché cible C. LA DEMARCHE MARKETING 1. ANALYSE (SWOT) Le modèle SWOT : résume les conclusions essentielles de l’analyse de l’environnement et de la capacité stratégique

valeur perçue/coût global) L’attente – = espérance de bénéficier des différentes valeurs attribuées par le client au produit – service – En termes de: gain de productivité, usage, image,expérience,… 7 Comment le marketing crée-t-il de la valeur ? Le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise… – En créant, révélant et promouvant de la valeur pour le client (Mercator 2003) La valeur proposée au client est la différence entre les bénéfices associés à la possession d’un produit

Description 2) Caractéristiques 3) Les types d’acteurs 4) Les enjeux V. Les intervenants du secteur PARTIE II : LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR I. Segmentation de la demande 1) Tableau récapitulatif 2) Synthèse de chaque comportement II. Le processus d’achat PARTIE III : LE CAS DE L’ENTREPRISE NICKEL I. Historique II. Ses consommateurs 1) Les cibles 2) Les freins III. L’offre de Nickel 1) Les produits « haut de gamme » 2) Les produits « bas de gamme » 3) Les instituts