Rôle Du Prescripteur Consommateur

techniques de promotion II. PDV  : UN SUCCES GRANDISSANT 1) L’importance croissante de la PDV 2) Publicité vs Promotion des ventes 3) Les raisons de son développement III. LES LIMITES DE LA PDV 1) PDV et distributeurs 2) PDV et consommateurs 3) PDV et image de marque La promotion des ventes a longtemps été une parente pauvre du marketing, en particulier face à la publicité. Alors que cette dernière jouissait d’une attention toute particulière, la promotion semblait limitée à

des territoires est un élément stratégique dans la globalisation de l’économie. Identifier la nature du sentiment d’appartenance locale et du sentiment d’engagement sur le monde. On parle de “competitive identity”. Les monuments jouent également un role important dans l’identité territoriale. La compétitivité en matière de valeurs fonctionnelles Selon Emile Hooge, les villes et territoires sont en concurrence non seulement sur l’ofre produit, l’image et l’identité mais également sur le fonctionnement

de crise 2/ communication financière. 3/ Communication évenementielle. 4 / Marketing et communication directe (contraire de comm de masse) on rentre en relation avec une seule personne. 5/ Marketing service 6/ Communication professionnelle. Le consommateur lambda n’a aucune connaissance de la communication. Flux d’informations qui s’instauret entre deux partenaires, et inconnus du grand public. Toutes les comm spécialisées (dont la pub) ont une manière d’être et de faire. Communication multimédia:

déjeuner Marché principal Ensemble de produits identiques et directement concurrents. Le marché du café  Le rôle des produits dans la gamme TYPES DE PRODUIT ROLES Des produits phares (leaders) Ce sont les produits autour desquels la gamme est construite et sur lesquels reposent le chiffre d’affaires et les profits de l’entreprise. Des produits d’appel Produits dont le rôle est d’attirer le client grâce à un prix bas. Des produits régulateurs Ils doivent assurer un chiffre d’affaires

INITIATION AU MARKETING 1. Qu’est-ce que le marketing ? 1.1 Définitions : Kotler : « C’est satisfaire les besoins et les désirs des consommateurs mieux que le concurrent. » Journal Officiel : « C’est l’ensemble des actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telles catégories de produits ou de services, et de réaliser, l’adaptation continue en appareils productifs et commerciaux

encadrés par une équipe d’intervenants spécialisés, ils ont découvert ce qui se cachait derrière la notion de consommation responsable. A travers les deux ateliers achats responsables, ils ont compris « l’enjeu majeur de l’éco-responsabilité ». Etre consommateur responsable, c’est d’abord être éco-responsable. Consommer ce dont on a besoin, des produits avec moins d’emballages, recyclables, et biodégradables pour réduire l’impact environnemental. Le thème du commerce équitable a été vu à travers quatre

Fiche : La demande de produits et services touristiques 1. Le rôle central du besoin dans la démarche mercatique 1.1. La notion de besoin L’économie de marché : permet de satisfaire les besoins de l’individu tout en assurant des profits aux entreprises. Il faut que les entreprises détectent les besoins et fabriquent au moindre coût. Déf du besoin selon Kotler : sentiment de manque éprouvé à l’égard d’une satisfaction générale liée à la condition humaine. 1.2. Typologie des besoins Pyramide

l’entreprise devra se maintenir informée : de façon continue par un procédé appelé veille informationnelle, ponctuellement par des études de marché ou enquêtes. Comme toute action en entreprise, la veille doit être organisée et structurée : c’est le rôle du S.I.C. Définition : Le S.I.C. est une somme d’hommes, de ressources, de machines, de logiciels et de procédure ayant pour fonction de collecter, interpréter, traiter, stocker et diffuser des informations commerciales ou facilitant l’action commerciale

marché nécessite une intensité capitalistique très élevé | |consommateurs qui sont très demandeur de produits nouveaux. |notamment dans le domaine publicitaire avec de forts investissements| | |en télévision. | |Il existe un réel souci de l’hygiène et de la santé, en particulier |Le consommateur peut ressentir un certain « désordre émotionnel » | |chez les jeunes

d’organisation qui véhicule les informations de l’entreprise vers les consommateurs et intervient dans la prise de décision marketing. La La La force de vente est un organisme indispensable dans le fonctionnement général de L’entreprise et indissociable de sa politique marketing. C’est pourquoi il convient de gérer avec soin les différents éléments relatifs à mise en place d’une force de vente telle que : les objectifs, rôle et missions, stratégies, la structure, la taille et la rémunération…