Safilo

Analyse Externe 1. L’offre * La Concurrence Le marché de l’optique mondial est très concurrentiel. Cependant, Smith & Norbu présente trois types de concurrence : Tout d’abord, les leaders du marché des montures de luxe : Safilo et Luxoticca. * Luxoticca est le premier producteur de lunettes de luxe. Il touche plusieurs types de consommateur avec une large gamme de produits : il vend aussi bien du haut de gamme qu’une monture sportive. Son point fort face à la concurrence

concurrence avec les créateurs dit « tendance ». Ainsi, ses deux concurrents les plus solides, les deux leaders du marché mondial, sont les groupes de lunettiers Luxottica et Safilo. Ils sont tous deux les propriétaires de nombreuses marques emblématiques telles que Ray-Ban ou Persol pour Luxottica et Oxido et Carrera and Smith chez Safilo. Ils ont, par ailleurs, la main mise sur les licences de marques de luxe, dont nous citerons Burberry, Ralph Lauren, Chanel, Dior ou encore Armani. Du coté des créateurs

indications sur l’activité Variation du CA entre 2006 et 2007 : +6,2% La variation du CA est positive, ceci est donc une bonne chose pour l’entreprise. De plus, cette variation est légèrement supérieure à celle de son principal concurrent étant Safilo. Taux de valeur ajoutée : 44,85% en 2007 et 44,41% en 2006 soit +0,44 points. L’entreprise Luxottica créée donc de plus en plus de richesse. Elle a une meilleure maîtrise de son cycle de production ce qui signifie qu’elle fait moins appel à l’extérieur

oligopolistique. L'intensité concurrentielle est donc très forte : il y a peu de concurrents mais ils sont de taille comparable et dominent le marché. La fabrication de montures est dominée par quatre firmes italiennes : Luxottica au premier rang, suivi par Safilo puis de Rigo et enfin Marcolin. Dans les pays développés, le marché est arrivé à maturité. En raison d'un taux d'équipement élevé, la croissance du marché se fait à un rythme annuel de 2 à 3%. Cependant, l'effet du papy boom devrait être à l'origine

travaille avec de nombreux fournisseurs : Les verres : Codir BBGR Essilor Hoya Novacel Les montures : - Luxottica (Chanel, D&G, DKNY, Miu Miu, Oakley, Persol, Polo Ralph Lauren, Prada, Ray-Ban, Vogue) - Safilo (Blue Bay, Hugo Boss, Carrera, Diesel, Dior, Emporio Armani, Pierre Cardin, Tommy Hilfiger) - Marcolin (Roberto Cavalli, Miss sixty, Tod's) - Charmant (Lacoste, Esprit) - Codir (avec un large choix de montures KRYS telles que SNK, Shok, Mademoiselle

des montures vendues par le groupe étant des marques de luxe, ce dernier possède plus d’une vingtaine de licence tel que : Bvlgari, Burberry, Chanel ou encore Prada. SAFILO Safilo est le deuxieme plus gros producteur de lunettes de luxe au monde avec un chiffre d’affaire de 1,2 milliards d’euros. Comme Luxoticca group, Safilo possède ses propres marques comme : Oxydo et Carrera and Smith ou encore des marques de luxe sous licence : Dior, Marc Jacobs ou Yves Saint Laurent. LUXOTTICA En 2008

cache un seul et même fabricant, le mastodonte italien Luxottica, leader incontesté de la lunetterie solaire avec une croissance à deux chiffres en 2006 (+ 13 % de chiffre d'affaires et + 30 % de résultat net). Derrière lui, trois autres Italiens, Safilo en tête, mènent la vie dure à leurs concurrents. Au total, les créations italiennes représentent 96 % de la production européenne, loin devant les fabricants français (seulement 3,5 %). En France, avec 3,78 milliards d'euros de revenu, l'optique

équipementiers de verres dominent le marché avec près de 60% de parts de marché. Il s’agit des entreprises Essilor, Carl Zeiss et Hoya. Concernant les équipementiers de montures, ce sont les firmes italiennes qui dominent le marché. On retrouve Luxottica, Safilo, De Rigo et Marcolin. Ces 4 firmes sont les acteurs principaux de l’activité. Cela étant dit, les firmes Charmant et Silhouette, l’une japonaise et l’autre autrichienne se trouve très proches en terme de parts de marché. - La production : par les

maintenir son avantage concurrentiel sur le marché. Il est vital pour Luxottica de freiner l’impact de l’agressivité de ses challengeurs, à l’image des prises successives de licences en 2003 et 2005 entre le leader et son principal concurrent : Safilo. Le nombre élevé de concurrents de taille internationale et l’adoption de stratégies plus nombreuses que diverses montre leur réactivité en terme d’évolution du marché. Les années à venir doivent être marqués pour Luxottica par : La protection

de nouveaux modèles par pays. - 8 sous-marques propres et 18 licences commercialisées auprès d’opticiens indépendants et de chaines spécialisées. Elle a le plus gros catalogue de marques. -Les commandes sont automatisées pour être plus rapides. – Safilo : - 2e groupe mondial et coté en bourse. - 12 sous- marques propres et 18 licences. - 6 usines en Italie, 50% de la production est sous-traitée (Cela a été rendu possible par la signature d’accord de coopération à long terme avec les fournisseurs