Secteur Activité Nespresso

répond à ces questions en alternant apports méthodologiques et cas concrets. L’ouvrage est éto é de nombreuses études de cas, de témoignages de dirigeants (PDG, DG, DRH, décideurs marketing, communication, commercial, formation…) et d’experts de tous secteurs et de toutes cultures. M Optimisez votre conquête clients Méthodologie et leviers stratégiques Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris cedex 05 www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com

liser   Définir la notion d'intelligence économique (IE)  L’intelligence  économique  c’est  « l’ensemble  des  actions  coordonnées  de  recherches,  de  traitement  et  de  distribution en vue de son exploitation, de l’information utile au secteur économique. Ces diverses actions sont  menées  légalement  avec  toutes  les  garanties  de  protection  nécessaire  à  la  préservation  du  patrimoine  de  l’organisation dans les meilleures conditions de qualité, de délai et de coût ».  L’intelligence 

et donc l’obtention de ses fruits ? Maintes entreprises ont oublié le pourquoi de leurs marques. Une attention considérable est portée à l’activité de marquage elle-même, faisant appel aux designers, aux graphistes, aux agences de publicité. Cette activité devient une fin en soi et reçoit l’essentiel de l’attention. Ce faisant, on oublie qu’elle n’est qu’un moyen. On fait du marquage l’apanage exclusif du marketing et de la communication, sous-estimant le rôle des autres fonctions de l’entreprise dans

fichus, avec un design sommaire, des pages interminables... L’e-commerce au début n’est pas vraiment sexy ; il ressemble à du marketing direct sur l’écran monochrome d’un Minitel. Dans la majorité des cas, les sites se contentent de décrire leurs activités et de publier leurs catalogues de produits ou de services : caractéristiques, disponibilité, promotions. C’est le cas du Club Dial, de Manutan, de La Redoute (qui renvoie vers le Minitel Redoute pour passer commande et comporte un espace Yves Saint-Laurent)

. Ces préoccupations environnementales prônées à longueur de journée dans les médias d’informations sont relayées et récupérées par les publicitaires dans une optique de vente. C’est le cas, aujourd’hui, de la plupart des annonceurs dans le secteur automobile qui promeuvent prioritairement les caractéristiques écologiques des voitures (par exemple,  Renault  a lancé une signature écologique pour des véhicules  écologiques et économiques  sous le

pourtant pas si neuve que veulent bien le laisser entendre les promoteurs de ces dispositifs. On la retrouve dans deux contextes idéologiquement opposés. 1/ Depuis son apparition au XIXe siècle, l’économie sociale et solidaire (aussi appelée le « tiers-secteur ») entend relever deux défis : d’une part, corriger les excès du capitalisme et de l’industrialisation et, d’autre 5 part, créer un laboratoire d’invention démocratique avec la volonté de transformer radicalement les logiques socio-économiques

économiques reposant sur un système de pensée libéral. -le 16 siècle se caractérise par un changement profond des mentalités car le 16 siècles et un siècle de rupture d'ordre intellectuel. C'est aussi un siècle durant lequel vont se développer des activité économie qui sont source de richesse et enfin il voit se développe la puissance de la nation. Les mutation intellectuelles de la nation: la renaissance. C'est la laïcisation de la société. La laïcisation de l'économie est une nouvelle façon de

sont pas vendu, ils sont perdus - il est difficile de délivrer une qualité constante D-Marketing sectoriel Certains spécialistes de marketing considèrent que compte tenu des spécificités de l'environnement, le marketing doit être sectoriel. Ces secteurs ont des particularités mais ça ne justifie pas qu'il y ait un marketing sectoriel. E-Marketing international Le marketing international concerne les entreprises qui ciblent des marchés situés hors de leurs frontières, difficultés liées à l'échange

..................................................................... Votre entreprise sur son marché ........................................ Entreprise, marque, produit : il faut choisir ....................... Pratiques et tendances de votre secteur .............................. Où en êtes-vous ? ................................................................. Vous communiquez déjà sans forcément le savoir ............... L’audit de votre communication .....................................

ou petite, qu’elle soit présente en Europe ou en Asie, la plupart d’entre elles se retrouvent affectées alors que rien ne pouvait les atteindre jusqu’alors. C’est le cas de nombreuses multinationales et leurs fameuses succes- stories. Or tous les secteurs du marché mondial, se voient aujourd’hui confrontés par la crise. Même les marchés les plus importants que sont le pétrole et le café. En effet, même les produits de consommation de base telle que le café se sont écroulés. Et même la firme multinationale